Томаш Петерка запускает Feels Good — первую в Чехии полностью безалкогольную пивоварню

Пока классическое чешское пиво постепенно теряет позиции, безалкогольные варианты переживают настоящий бум — и именно на этой волне Томаш Петерка, совладелец маркетингового агентства Konektime, решил запустить принципиально новый проект: пивоварню Feels Good, которая с самого начала делает ставку исключительно на безалкогольное пиво.

Идея родилась не в пивоваренной среде, а из личного опыта Петерки во время поездок по Скандинавии, Польше и Литве. «Я видел полки, заставленные красивыми банками с безалкогольным пивом, а рядом — отдельную секцию для чешского пива, подписанную чуть ли не готическим шрифтом, будто из прошлого века. Мне стало обидно, и я подумал, что с этим можно что-то сделать», — рассказывает предприниматель.

По его словам, выходить на рынок классического алкогольного пива не имело смысла — конкуренция там слишком высока, к тому же сам он с возрастом пьёт всё меньше. Осознав, что за рубежом уже существуют пивоварни, работающие исключительно с безалкогольным сегментом, он понял, что нашёл своё направление.

Так возникла идея бренда, целиком построенного вокруг нулевого алкоголя и ориентированного на поколение тридцати-сорокалетних людей, которые уже «отгуляли своё» и теперь выбирают пиво в первую очередь ради вкуса, а не ради градуса.

Для реализации проекта Петерка объединился с бывшим коллегой по Vodafone Михалом Шиндлером и иллюстратором Иржи Ярошем. В начале июля команда вывела на рынок новый бренд Feels Good — и делает это на фоне стремительного роста всего сегмента: только за прошлый год чешские пивоварни произвели 1,7 миллиона гектолитров безалкогольного пива и пивных миксов — вдвое больше, чем десять лет назад.

Крупные игроки рынка, включая Plzeňský Prazdroj и Heineken, тоже фиксируют устойчивый рост интереса к безалкогольным сортам, но именно Feels Good становится первым в стране проектом, который делает ставку исключительно на этот сегмент, без оглядки на традиционное алкогольное пиво.