Кампания Stay in Prague привлекла в столицу большое количество иностранных туристов
Цифровая кампания Stay in Prague по поддержке въездного туризма привлекла наибольшее внимание путешественников из Польши, Германии и Италии. Впервые столица использовала доход от повышения платы за проживание на маркетинговую деятельность. Кампания охватила около 24 млн человек, и почти 2 млн посетителей посетили веб-сайт кампании. Об интересе со стороны этих стран также свидетельствуют онлайн-продажи городской туристической карты Prague Visitor Pass, где первые места заняли туристы из вышеперечисленных стран. Компания Prague City Tourism (PCT) вместе со своими партнерами представила Прагу как престижный город премиум-класса, поддерживающий культурный и устойчивый туризм.
«В сотрудничестве с Prague City Tourism нам удалось подготовить и запустить ряд отличных проектов, благодаря которым мы меняем подход Праги к туризму. Благодаря маркетинговым кампаниям, которые мы теперь финансируем за счет доходов от повышения платы за проживание, в столицу начинает приходить более изысканная клиентура, на которую мы хотим ориентироваться и в будущем», — говорит Хана Тршештикова, советник города Прага по культуре и туризму.
Трехмесячная кампания стоимостью 7,5 млн крон, которая проходила с июня по сентябрь и поддерживала новый имидж Праги, была ориентирована на более платежеспособную клиентуру в возрасте 35 лет и старше. Согласно данным, почти 2 млн пользователей перешли на сайт stayinprague.eu, и более 16 тыс. из них также перешли непосредственно на выбранную платформу размещения. Наиболее успешным было продвижение Праги в контентных сетях Google и YouTube.
«Кампания Stay in Prague в этом году была самой успешной на рынках Германии, Польши и Италии. Летом мы также фиксировали высокую концентрацию посетителей из этих стран. Даже карту города Prague Visitor Pass в основном покупали онлайн немцы и итальянцы, что подтверждает, что туристы из этих стран действительно приезжали в столицу», — резюмирует председатель правления Prague City Tourism Франтишек Ципро.
Компания Prague City Tourism ориентировалась на европейские рынки, аэропорт Праги запустил программу Stay in Prague в Соединенных Штатах Америки, а агентство Czechtourism – на Ближнем Востоке.
«Мы очень ценим долгосрочное сотрудничество с Prague City Tourism и эффективные кампании, в которых мы участвуем и которые придают нам смысл. Очевидно, что Прага обладает достаточным потенциалом для привлечения иностранных туристов, готовых платить более высокую цену за качественное проживание и услуги. Благодаря этим мероприятиям в этом году отелям удалось вернуться к средней цене с 2019 года, и мы уверены, что вместе с другими акциями мы также сможем увеличить среднюю заполняемость. Это важно не только для операторов услуг, но и для самих пражан, существование которых зависит от работы в сфере туризма и смежных профессий», — заключает Вацлав Старек, президент Ассоциации отелей и ресторанов Чешской Республики.
По словам представителей Prague City Tourism, она успешно привлекает в столицу туристов, заинтересованных в качественных услугах. Данные, полученные в сотрудничестве с Mastercard, также показывают это.
