Томаш Петерка запускає першу в Чехії безалкогольну пивоварню

Поки класичне чеське пиво поступово втрачає позиції, безалкогольні варіанти переживають справжній бум — і саме на цій хвилі Томаш Петерка, співвласник маркетингового агентства Konektime, вирішив запустити принципово новий проєкт: пивоварню Feels Good, яка з самого початку робить ставку виключно на безалкогольне пиво.

Ідея народилася не в пивоварному середовищі, а з особистого досвіду Петерки під час поїздок Скандинавією, Польщею та Литвою. «Я бачив полиці, заставлені красивими банками з безалкогольним пивом, а поруч — окрему секцію для чеського пива, підписану мало не готичним шрифтом, ніби з минулого століття. Мені стало прикро, і я подумав, що з цим можна щось зробити», — розповідає підприємець.

За його словами, виходити на ринок класичного алкогольного пива не мало сенсу — конкуренція там надто висока, до того ж сам він з віком п'є дедалі менше. Усвідомивши, що за кордоном уже існують пивоварні, які працюють виключно з безалкогольним сегментом, він зрозумів, що знайшов свій напрям.

Так виникла ідея бренду, цілком побудованого навколо нульового алкоголю і орієнтованого на покоління тридцяти-сорокарічних людей, які вже «відгуляли своє» і тепер обирають пиво насамперед заради смаку, а не заради градуса.

Для реалізації проєкту Петерка об'єднався з колишнім колегою по Vodafone Міхалом Шіндлером та ілюстратором Їржі Ярошем. На початку липня команда вивела на ринок новий бренд Feels Good — і робить це на тлі стрімкого зростання всього сегмента: лише за минулий рік чеські пивоварні виробили 1,7 мільйона гектолітрів безалкогольного пива і пивних міксів — удвічі більше, ніж десять років тому.

Великі гравці ринку, включно з Plzeňský Prazdroj та Heineken, також фіксують стійке зростання інтересу до безалкогольних сортів, але саме Feels Good стає першим у країні проєктом, який робить ставку виключно на цей сегмент, без оглядки на традиційне алкогольне пиво.