Зузана Цералова Петрофова рятує Petrof, чеського виробника фортепіано

Легендарна чеська фабрика роялів і піаніно Petrof переживає не найкращі часи: компанія скорочує десятки робочих місць на тлі падіння виручки та зростання збитків. Засновниця групи Petrof Зузана Цералова Петрофова визнає: щоб бізнес вижив в епоху цифрових інструментів, доведеться змінюватися.

За даними видання e15, торік виручка Petrof становила 163 мільйони крон — на чверть менше, ніж роком раніше. Операційний збиток зріс до 54 мільйонів крон, збільшившись за рік на 9 мільйонів. Причини — подорожчання енергоносіїв і деревини, а також глобальна зміна споживчих звичок, від якої страждають не лише чеські виробники, а й світові гіганти на кшталт Yamaha.

Компанія з Градця-Кралове нині налічує близько сотні постійних працівників — проти понад двохсот у 2021 році. За словами Цералової Петрофової, скорочення необхідні для довгострокової стійкості бізнесу в умовах, коли традиційні акустичні піаніно конкурують не лише з цифровими інструментами, а й з ринком уживаних моделей.

«Клієнти дедалі частіше обирають низьку ціну замість традицій і якості нового інструмента. Вторинний ринок підживлює і глобальний тренд на переробку та циркулярну економіку», — пояснює підприємниця.

Масштаб проблеми підтверджує і американський ринок: якщо в минулому десятилітті там продавалося близько 30 тисяч акустичних піаніно на рік, то позаторік — уже майже 18 тисяч, тоді як цифрових інструментів розійшлося понад 188 тисяч штук.

Утім, Петрофова не має наміру здаватися. Компанія з понад 160-річною історією робить ставку на інституційних і заможних клієнтів, а також розширює географію продажів — Узбекистан, Азербайджан, Польщу та Мексику. Для ефективної роботи на північноатлантичному ринку торік було створено дочірню структуру Petrof Pianos.

Текст: редакція Around Prague