17 апреля 2023, 11:45 Экономика

Расходы на онлайн-рекламу в Чехии в прошлом году выросли на 18 процентов до 57 млрд. чешских крон

Расходы на онлайн-рекламу в Чешской Республике в прошлом году выросли на 18 процентов и достигли рекордного показателя в 56,8 млрд. чешских крон. В пересчете на прейскурантные цены эта сумма составляет 117,7 млрд. чешских крон, что является самым высоким показателем среди всех видов СМИ. В этом году ожидается дальнейший рост расходов примерно на семь процентов до уровня 60,8 млрд. крон, сообщило в понедельник Общество развития Интернета (SPIR).

Наибольший рост рекламных показателей наблюдался в экранной рекламе - на 23 %, а в поисковой рекламе - на 9% по сравнению с прошлым годом. Что касается способа торговли рекламным пространством, то программная покупка отображаемой на экране рекламы выросла на 35 процентов. Под экранной рекламой подразумевается так называемая баннерная реклама - в контентной сети, на веб-сайтах и в социальных сетях.

"Приятно видеть, что даже в условиях глобальной экономической рецессии интернет как рекламный канал процветает. В то же время это закономерно, поскольку онлайн-среда предлагает наиболее точное таргетирование рекламных кампаний, возможность их оптимизации и обзор эффективности потраченных средств в режиме реального времени", - сказал Михал Ганак, председатель правления SPIR.

Показатели других видов медиа на рынке приводятся в прейскурантных ценах, в то время как объем интернет-рекламы складывается как из прейскурантных, так и из чистых цен. Поэтому, начиная с 2021 года, SPIR методично корректирует исследование, пересчитывая общие показатели интернет-рекламы в списочные цены, чтобы обеспечить возможность сравнения с другими видами медиа. После пересчета в списочные цены объем составляет почти 118 миллиардов крон, что подтверждает позицию онлайновой рекламы как самого сильного вида медиа.

Результаты по ТВ, радио, печатной и наружной рекламе за прошлый год еще недоступны, но в 2021 году рекламодатели вложили в ТВ-рекламу 64 млрд чешских крон по прейскурантным ценам.

Похожие новости

Летний отпуск за границей снова подорожал — но не везде и не для всех. Главные причины — инфляция в популярных странах и колебания валют. В то время как поездка в Хорватию или Словакию обойдётся дороже, поездки в Турцию или Египет могут быть
На мировом рынке продолжается стремительный рост цен на платину. В четверг стоимость этого благородного металла превысила 1350 долларов за тройскую унцию (примерно 29 тысяч крон за 31,1 грамма) — это самый высокий уровень с сентября 2014 года
На фоне нехватки недвижимости и ажиотажного спроса покупателям становится всё труднее конкурировать за квартиры, если они рассчитывают на ипотеку. Многие продавцы уже не готовы ждать одобрения кредита — они предпочитают покупателей с деньгами
Пока фермеры снижают отпускные цены на яйца почти на четверть, в супермаркетах ценники будто и не заметили этих изменений. Если в прошлом году одно яйцо стоило около 4 крон, то сегодня — уже почти вдвое больше. Никакого пасхального снижения
США сделали огромный шаг навстречу будущему цифровых финансов. Сенат одобрил революционный законопроект, регулирующий рынок стабильных криптовалют (stablecoins), который может не только изменить криптоиндустрию, но и усилить глобальные позиции
Конфликт на Ближнем Востоке снова оказывает влияние на наш кошелёк — чехам стоит готовиться к подорожанию топлива. Несмотря на то что Израиль не атакует напрямую нефтяные объекты Ирана, рост напряжённости уже вызвал скачок цен на нефть на мировых
Несмотря на громкие заявления правительства о поддержке образования, реальность для чешских учителей оказывается совсем иной. Новое исследование института IDEA, подготовленное эксклюзивно для Novinky.cz, показало: вместо обещанных 130%
Бывший президент США Дональд Трамп впервые опубликовал своё имущественное заявление с начала нового срока. Документ раскрывает впечатляющие доходы: десятки миллионов долларов с криптовалютных активов и сотни миллионов — с курортов и недвижимости
В Чехии снова разгорается обсуждение: насколько справедливо устроена налоговая система для самозанятых (OSVČ) по сравнению с наёмными работниками. На первый взгляд, кажется, что предприниматели платят меньше, но при более глубоком анализе
Ипотечные ставки в Чехии продолжают снижаться, но темпы этого падения едва заметны. По данным индекса Swiss Life Hypoindex, на начало июня средняя предлагаемая процентная ставка по ипотекам составляла 4,94 %, что всего на три десятых процентного
Каждый восьмой житель Чехии, нуждающийся в деньгах, готов обратиться за помощью к ростовщикам. За последний год число таких людей почти удвоилось. Причина — полное отсутствие финансовой «подушки» у малообеспеченных семей.
Число безработных в Чехии на конец мая составило 316 060 человек. По сравнению с апрелем это на 2 480 человек меньше. Однако если сравнивать с прошлым годом, ситуация явно ухудшилась — в мае 2023 года на учёте в службе занятости числилось 274 322