Мировой модный бизнес рос в прошлом году очень скромно: сильнее всего тянули за собой спортивные бренды, на дорогие марки спрос слабел

В 2025 году выручка 75 крупнейших мировых модных концернов выросла всего на 0,9 процента — до примерно 541 миллиарда евро. В физическом выражении это около 13,2 трлн чешских крон. Несмотря на символический рост, суммарный оборот всех компаний на 30–40 процентов выше, чем в докризисный 2019 год, показала недавняя аналитика итальянского инвестиционного банка Mediobanca.

Банк назвал прошедший год переходным: от послепандемического рывка к новому циклу, когда рост будет зависеть уже не столько от расширения объёмов продаж, сколько от способности брендов усиливать притягательность, лояльность клиентов и качество персонального взаимодействия.

Спорт побеждает «лякш»

Самый динамичный сегмент — спортивная одежда. За период 2019–2025 годов здесь рост составил 43,5 процента. Лидером по росту стала швейцарская группа On Holding, чьи выручки за шесть лет выросли более чем в 11 раз.

Сегмент «льего‑стайл» (одежда и аксессуары повседневного стиля) прибавил за тот же период около 23 процентов. А вот товары класса люкс, хотя за весь период 2019–2025 показали прирост 36,2 процента, в прошлом году оказались ниже своего пика 2023 года: спрос немного ослаб.

Кто впереди: LVMH, Zara, Nike, Prada

Лучше всего по выручке выступили французский конгломерат LVMH (80,8 млрд евро), испанская Inditex, владеющая Zara (39,9 млрд евро), и американский Nike (39,4 млрд евро). Среди итальянских групп лучше всех на фоне LVMH, Inditex и Nike оказалась Prada, занявшая в рейтинге 21‑е место с 5,7 млрд евро выручки, улучшив позицию по сравнению с 2019 годом на целых десять ступеней.

Европейские компании в целом обеспечили 62 процента совокупных продаж. Среди стран‑лидеров — Франция (39 процентов европейской доли), затем Великобритания, Испания, Германия и Италия.

При этом, хотя итальянских фирм в списке итальянский рейтинг‑провайдер насчитывает больше всех — 14 — их суммарная доля на рынке не превышает девять процентов. В среднем французская модная группа зарабатывает около 25,8 млрд евро, а итальянская — лишь по 2,1 млрд евро. В ответ на это итальянцы заметно активнее вкладывают в производство: 8,1 процента выручки идёт в инновации и производство, против 4,7 процента у французских конкурентов.