Новый глава Starbucks станет одним из самых высокооплачиваемых руководителей в США

Брайан Никол, новый генеральный директор Starbucks, имеет шанс стать одним из самых высокооплачиваемых руководителей в США. Его потенциальный доход может достигнуть ошеломляющих 113 миллионов долларов (почти 2,6 миллиарда крон). Эта сумма почти в четыре раза больше, чем у его предшественника, и включает в себя один из крупнейших бонусных пакетов в истории американского бизнеса.

Никол официально займет пост 9 сентября. Он приходит в Starbucks с репутацией успешного лидера, который сумел преобразовать сеть ресторанов Chipotle Mexican Grill в одну из самых успешных компаний в сегменте фастфуда. В то время как другие сети, такие как McDonald’s и KFC, сталкиваются с трудностями из-за роста цен, Chipotle продолжает демонстрировать рост выручки.

Зачем Starbucks нужны такие перемены?

В отличие от Chipotle, Starbucks в последнее время сталкивается с проблемами — наблюдается спад продаж. Под давлением инвесторов компания решила сменить руководство и во вторник уволила прежнего генерального директора Лаксмана Нарасимхана. Брайан Никол был привлечен на пост главы компании огромным бонусным пакетом, который, если будет полностью выплачен, сделает его одним из самых высокооплачиваемых топ-менеджеров США, сообщает Financial Times.

В начале Никол получит бонус в размере 10 миллионов долларов и акции на сумму 75 миллионов долларов. Эти акции будут выплачиваться постепенно, компенсируя бонусы и неполученные акции, которые Никол оставил, уходя из Chipotle. В год он будет зарабатывать 1,6 миллиона долларов плюс целевой бонус, который может достигать 3,6 миллиона долларов в зависимости от успехов компании. К этому добавляется долгосрочный акционерный грант с целевой суммой в 23 миллиона долларов, который будет выплачиваться в течение нескольких лет. В итоге общая сумма его компенсации может достичь 113,2 миллиона долларов.

Новая глава Starbucks с особенными условиями

Starbucks также пошел на встречу новому директору, позволив ему работать удаленно из Калифорнии. Вместо переезда в штаб-квартиру компании в Сиэтле, для Брайана Никола будет организован небольшой офис в Ньюпорт-Бич, куда он ранее перенес штаб-квартиру Chipotle.

По словам Бена Силвермана, вице-президента аналитической компании Verity, решение Starbucks предложить Николу такой крупный компенсационный пакет демонстрирует высокую степень доверия. Тем не менее, его зарплата примерно на 75% выше, чем у его предшественника, что ставит перед ним серьезные задачи.

Как Никол вывел Chipotle на новый уровень

Никол занял пост в Chipotle в 2018 году, когда репутация компании была на нуле из-за многочисленных скандалов с безопасностью продуктов. Сотни клиентов пострадали после того, как употребили еду в ресторанах сети, и в итоге компания была оштрафована на 25 миллионов долларов. Однако благодаря усилиям Никола бизнес удалось оживить. Он улучшил маркетинг, сделал акцент на свежести ингредиентов и качественном обслуживании, а также выстроил эффективную стратегию в социальных сетях.

При Николе акции Chipotle выросли на 800%, а выручка компании значительно увеличилась. Кроме того, он улучшил условия труда сотрудников и восстановил репутацию бренда.

Новые вызовы для «звезды» индустрии

Однако Starbucks — это совсем другая компания. В отличие от Chipotle, которая работает почти исключительно в США и управляет более чем 3500 ресторанами, Starbucks имеет около 40 тысяч кофеен и около 400 тысяч сотрудников по всему миру, включая Китай.

Starbucks сталкивается с множеством уникальных вызовов, включая сложность меню, рост популярности заказов через приложения и усложнение работы баристов. Одной из основных задач Никола станет упрощение процессов и улучшение клиентского опыта. Помимо этого, ему предстоит бороться с последствиями инфляции и усилением конкуренции в таких странах, как Китай.

Акции Starbucks выросли на фоне новостей

После объявления о назначении Брайана Никола, акции Starbucks резко взлетели на 25%, увеличив рыночную капитализацию компании на 21 миллиард долларов и достигнув 108,7 миллиарда долларов.

Эксперты уже называют Никола «Месси в мире ресторанного бизнеса». И теперь все взгляды обращены на него — сможет ли он повторить свои прошлые успехи и возродить Starbucks на международной арене?

Текст: редакция Around Prague