26 июля 2025, 12:30 В мире

В Германии продают Pilsner Urquell по 17 крон. Почему в Чехии он стоит дороже?

Pilsner Urquell – один из самых дорогих сортов промышленного пива в Чехии. В местных супермаркетах бутылка обойдётся минимум в 26 крон, а банка может стоить и 39 крон. Однако у соседей в Германии этот же лагерь продаётся заметно дешевле.

В берлинском супермаркете Rewe ящик из 20 бутылок Pilsner Urquell стоит 14 евро по акции. В пересчёте – всего 17 крон за бутылку. И это не единичный случай: такие же скидки недавно были в сетях Edeka и Spar.

В Чехии, где это пиво и производится, цены выше. Например, в Kaufland ящик из 15 бутылок даже по акции обходится в 388 крон – почти 26 крон за бутылку, то есть на 9 крон дороже, чем в Германии.

Эта разница давно вызывает у чехов возмущение. Многие ездят за границу специально за дешевым Pilsner Urquell, активно делясь своими находками в социальных сетях.


Почему в Чехии дороже?

Ни Plzeňský Prazdroj (производитель Pilsner Urquell), ни торговые сети не раскрывают деталей оптовых цен. Обе стороны обвиняют друг друга.

«Окончательную цену всегда устанавливает торговец», – заявил представитель Prazdroj Зденек Коварж.
Он добавил, что в Германии пиво используется как «магнит для покупателей», поэтому там цены держат ниже. Также влияет разница в налогах: в Германии НДС на алкоголь – 19 %, в Чехии – 21 %.

Союз торговли и туризма, представляющий интересы крупных сетей, также отказался раскрывать закупочные цены. Его глава Томаш Проуза намекнул, что у Prazdroj может быть двойная ценовая политика:

«Интересно, за сколько он продаёт пиво чешским сетям и за сколько немецким? И как это объяснить?»


«Цены держат, потому что мы покупаем»

К обсуждению подключился бывший министр финансов Мирослав Калоусек:

«Вопрос надо ставить иначе: за сколько готов купить пиво чешский потребитель и за сколько немецкий? Если бы мы перестали покупать, цена бы снизилась. Но раз мы платим, значит, нас всё устраивает».


Pilsner Urquell – «надпиво»

Эксперты считают, что в Чехии высокая цена объясняется сильным имиджем бренда.

«Pilsner Urquell воспринимается как особое пиво, за которое можно платить больше, хотя себестоимость у него сравнима с другими сортами. Чистая прибыль производителя с одного полулитра в Чехии превышает 3 кроны», – отметил Томаш Майер, эксперт Чешского аграрного университета.

Plzeňský Prazdroj контролирует около 44 % чешского рынка пива и производит также Gambrinus, Kozel, Radegast, Frisco и Birell.

«Это сильный олигополист и ценовой лидер. Прибыль с одного полулитра Pilsner Urquell может доходить до 10 крон», – добавил Майер.


В Германии – конкуренция и давление на цену

В Германии рынок более конкурентен, и Pilsner Urquell – всего одна из множества марок.

«За такую цену, как в Чехии, там пиво просто не будут покупать», – объяснил эксперт Роберт Ле Венёр.

Он отметил, что торговцы обычно придерживаются рекомендованных цен поставщика, чтобы не потерять весь ассортимент бренда. Но в Германии Pilsner Urquell вынужден конкурировать и снижать цену ради объёма продаж.


Законно ли это?

Юристы подтверждают: разные цены для разных стран не нарушают закон, если они объясняются объективными факторами – логистикой, маркетинговой стратегией и разной силой переговорных позиций.

Пока стороны не раскрывают детали оптовых цен, остаётся только спорить, кто же виноват, что чехи платят за «своё» пиво дороже, чем немцы.

«Если говорить как экономист, то с ценой чаще всего манипулируют торговцы», – заключил аналитик проекта Datarun Петр Бартонь.

Похожие новости

Джо Байден прошел хирургическую операцию, в ходе которой ему удалили раковые клетки с области лба. После процедуры бывший президент США появился на публике и, по сообщениям NBC News со ссылкой на его пресс-секретаря, чувствует себя
Пол Дойл, мужчина, который весной в Ливерпуле на автомобиле врезался в толпу празднующих футбольных фанатов, в четверг заявил в суде, что не чувствует за собой вины. В результате инцидента пострадали 130 человек, среди них восемь детей.
Португальскую столицу потрясла катастрофа: авария на фуникулёре Glória в Лиссабоне унесла жизни как минимум 17 человек и оставила более двух десятков раненых. Теперь выясняется тревожная деталь — за три дня до трагедии у транспортной компании Carris
Российское агентство ТАСС опубликовало комментарий Андрея Низамутдинова, где задаётся вопрос: почему Запад проигнорировал военный парад в Пекине и почему из Евросоюза туда приехал лишь словацкий премьер Роберт Фицо и президент Сербии Александр Вучич
Генеральный секретарь НАТО Марк Рютте заявил, что страны Европы не должны обманываться ощущением безопасности: современные российские ракеты способны достичь Нидерландов, Люксембурга или других государств всего за несколько минут.
В американском Хьюстоне невинная детская забава закончилась трагедией. В субботу вечером группа ребят играла в популярную игру Ding Dong Ditch — когда звонишь в дверь и сразу убегаешь. Одиннадцатилетний мальчик стал жертвой этой шалости
В Хорватии заканчивается эпоха традиционных мýтных пунктов. С ноября 2026 года оплатить проезд по тамошним автомагистралям можно будет только электронно. Платёж наличными или картой на месте уйдёт в прошлое. Для туристов это означает одно
Во французском городе Эврё (Évreux) трагически закончилась ночная ссора в баре. Один человек погиб, ещё пятеро получили ранения после того, как мужчина, рассерженный конфликтом, сел за руль и намеренно въехал в толпу людей.
Соединённые Штаты 27 августа депортировали из страны от 30 до 60 граждан России, которые через египетский Каир прибыли в московский аэропорт Домодедово. Об этом сообщили российские СМИ со ссылкой на правозащитников и родственников выдворенных.
Польские власти депортировали 15 граждан Украины, которых признали опасными для безопасности и общественного порядка. Об этом сообщает радиостанция RMF24.
Европейский союз готов сохранить военную поддержку Украины и после возможного заключения перемирия. Об этом заявила глава европейской дипломатии Кая Каллас после встречи министров обороны стран ЕС в Дании.
Премьер-министр Словакии Роберт Фицо 3 сентября примет участие в праздновании 80-й годовщины окончания Второй мировой войны в Китае. Там он проведёт переговоры с председателем КНР Си Цзиньпином, президентом России Владимиром Путиным