21 августа 2018, 17:40 Прага

Прага борется со смогом, предлагая водителям пить пиво

Крупнейшим источником загрязнения воздуха в Праге является автомобильный транспорт. Пражский городской совет хочет решить проблему оригинальным способом. Вместе с пивоваренным заводом Lobkowicz представлено пиво «Пражский пешеход» (Pražský chodec). Продвижение проекта под названием «Пивом по смогу» обошлось городскому бюджету почти в миллион крон.

«Мы искали нетрадиционный способ привлечь внимание к проблеме загрязнения воздуха, и пиво ±Пражский пешеход≠ стало решением», — говорит координатор проекта Лукаш Эршиль.

За муниципальные деньги был создан сайт www.pivoprazskychodec.cz и рекламные баннеры в Праге, на которых присутствует логотип пивоваренного завода Lobkowicz, принадлежащий китайскому CEFC.

«"Пражский пешеход" помогает очищать атмосферу от смога. Вы захотите попробовать его с коллегами после работы, оставив авто хотя бы на один день в гараже», — рекламируют напиток на сайте, оплаченном Прагой.

За PR-кампанией стоит агентство WMC Praha, клиентами которой является пивоваренный завод с китайскими владельцами.

«Пражский пешеход» — так называлось лирическое стихотворение знаменитого поэта В. Незвала, описывающее красоту Праги. Спустя 80 лет Пражская мэрия решила использовать это название для несколько иных целей.

Пиво в офисы



На сайте был проведён конкурс, смысл которого заключался в том, чтобы побудить пражские компании зарегистрировать самую большую команду. Теперь десять из них получат в свои офисы холодильники с бесплатным пивом

В реестре договоров значится, что агентство WMC получило почти 600 тыс. крон. Ещё 260 тыс. пошли на рекламные щиты и 100 тыс. на PR-стратегию и медиаплан.

«Агентство, к примеру, отвечает за изготовление этикеток, аренду и наполнение холодильников в течение одного месяца, для десяти пражских офисов, онлайн-трансляции с промо-мероприятий, акции на сайте», — говорит представитель пражской мэрии Тадеаш Провазник. По его словам, пивоваренный завод для акции бесплатно предоставил 1 тыс. бутылок пива.

В прошлом году Прага хотела стимулировать более экономные и экологичные поездки на такси, заплатив за маркетинг около 2 млн крон, компании Ariston PR.

Похожие новости

Во вторник днём в пражском парке Стромовка произошла трагедия: пассажирский поезд, следовавший из Роztок у Праги в Хостиварж, сбил пешехода. Пострадавший скончался на месте происшествия, движение поездов на участке было временно остановлено.
В пражской узбекской ресторации инспекторы Государственной ветеринарной службы обнаружили почти три центнера мяса и других животных продуктов неизвестного происхождения. Подозревается, что они поступили с нелегальной бойни и не прошли ветеринарный
Столичная полиция разыскивает неизвестного мужчину, который в понедельник ранним утром напал на 47-летнюю женщину в районе Прага 4. Инцидент произошёл около 4:00 утра в улице Na Okruhu, после того как женщина вышла из ночного автобуса №904.
С начала августа жители и гости столицы смогут воспользоваться новой железнодорожной остановкой Praha-Výstaviště, расположенной у холешовицкого выставочного комплекса. Теперь пассажиры, прибывающие из северо-западной части Праги (от Дейвицкой, Рузине
Историческая туристическая артерия Праги, известная как Королевский путь, который соединяет Пороховые ворота и Пражский Град, ежедневно встречает тысячи туристов. Однако уникальные виды на архитектурные жемчужины столицы всё чаще портят
Жителей Праги ждут дополнительные неудобства: станция Českomoravská на линии метро B, закрытая на реконструкцию с января, останется недоступной дольше, чем планировалось. Из-за плохого состояния несущих конструкций работы продлятся
К 2050 году население Праги может увеличиться почти на 300 тысяч и превысить 1,67 миллиона человек. Это означает резкий рост числа детей и пожилых, что создаст серьёзную нагрузку на школы, детские сады и дома престарелых. Уже сейчас городу не хватает
Столичный муниципалитет назначил нового директора пражского магистрата. По итогам конкурсного отбора эту должность занял юрист Томаш Гавел, ранее возглавлявший отдел правовых и организационных дел. Он сменил Мартина Кубелку, ушедшего с поста
В воскресенье днём на остановке общественного транспорта у станции Смиховске надражи в Праге произошло ДТП: автобус врезался в трамвай. В результате столкновения трое пассажиров получили лёгкие травмы, один из них — мужчина около 30 лет
Вечером в районе Голешовице в Праге полиция перекрыла улицу после того, как один из мужчин бросил подозрительный предмет на крышу дома. Инцидент произошёл на улице На Манинах после словесной перепалки между двумя мужчинами.
Пожар, вспыхнувший ранним утром в субботу в роддоме у Апполинаржа в Праге, возможно, был не случайностью. Хотя изначально считалось, что возгорание произошло по неосторожности, полиция теперь рассматривает версию умышленного поджога.
В субботу рано утром в пражском роддоме на Аполинарже загорелся кофейный автомат. Пожарные быстро потушили огонь, но из-за сильного задымления пришлось эвакуировать 30 человек, в том числе матерей с младенцами и сотрудников больницы.