21 августа 2018, 17:40 Прага

Прага борется со смогом, предлагая водителям пить пиво

Крупнейшим источником загрязнения воздуха в Праге является автомобильный транспорт. Пражский городской совет хочет решить проблему оригинальным способом. Вместе с пивоваренным заводом Lobkowicz представлено пиво «Пражский пешеход» (Pražský chodec). Продвижение проекта под названием «Пивом по смогу» обошлось городскому бюджету почти в миллион крон.

«Мы искали нетрадиционный способ привлечь внимание к проблеме загрязнения воздуха, и пиво ±Пражский пешеход≠ стало решением», — говорит координатор проекта Лукаш Эршиль.

За муниципальные деньги был создан сайт www.pivoprazskychodec.cz и рекламные баннеры в Праге, на которых присутствует логотип пивоваренного завода Lobkowicz, принадлежащий китайскому CEFC.

«"Пражский пешеход" помогает очищать атмосферу от смога. Вы захотите попробовать его с коллегами после работы, оставив авто хотя бы на один день в гараже», — рекламируют напиток на сайте, оплаченном Прагой.

За PR-кампанией стоит агентство WMC Praha, клиентами которой является пивоваренный завод с китайскими владельцами.

«Пражский пешеход» — так называлось лирическое стихотворение знаменитого поэта В. Незвала, описывающее красоту Праги. Спустя 80 лет Пражская мэрия решила использовать это название для несколько иных целей.

Пиво в офисы



На сайте был проведён конкурс, смысл которого заключался в том, чтобы побудить пражские компании зарегистрировать самую большую команду. Теперь десять из них получат в свои офисы холодильники с бесплатным пивом

В реестре договоров значится, что агентство WMC получило почти 600 тыс. крон. Ещё 260 тыс. пошли на рекламные щиты и 100 тыс. на PR-стратегию и медиаплан.

«Агентство, к примеру, отвечает за изготовление этикеток, аренду и наполнение холодильников в течение одного месяца, для десяти пражских офисов, онлайн-трансляции с промо-мероприятий, акции на сайте», — говорит представитель пражской мэрии Тадеаш Провазник. По его словам, пивоваренный завод для акции бесплатно предоставил 1 тыс. бутылок пива.

В прошлом году Прага хотела стимулировать более экономные и экологичные поездки на такси, заплатив за маркетинг около 2 млн крон, компании Ariston PR.

Похожие новости

Пражская фондовая биржа начала новую неделю с мощного роста — индекс PX в понедельник утром впервые превысил отметку 2380 пунктов, установив новый исторический максимум. В пятницу торги завершились на уровне 2368,78 пункта, но уже через
В Праге разгорелись жаркие споры вокруг новых транспортных правил у Выставочного центра в районе Голеšовице (Прага 7). После завершения реконструкции улицы U Výstaviště здесь снова запущено движение трамваев, однако автомобилистов больше не пускают.
В пятничное утро на автозаправке в районе улицы Пльзенска в Праге произошла трагедия, ставшая шоком для свидетелей и экстренных служб. Около восьми часов утра мужчина, сидя в автомобиле, начал наносить себе ранения ножом прямо на глазах сотрудников
С воскресенья в Праге изменятся маршруты сразу восьми трамвайных линий. Причина — начало последней в этом году крупной реконструкции. На границе районов Винорады и Жижков, в части улицы Яна Желивского, движение трамваев полностью остановят почти
В Праге-Голешовицах после масштабной реконструкции снова запустили трамваи по улице U Výstaviště. Линия №17 больше не обрывается у Стромовки, а движение восстановлено сразу для шести маршрутов. Работы завершили на десять дней раньше срока
В Праге стремительно растёт число заболевших вирусным гепатитом А. С начала года зафиксировано почти 700 случаев, из них 75 только за последнюю неделю. Для сравнения: за весь прошлый год в столице зарегистрировали лишь 47 заболевших.
В Праге полиция объявила розыск 12-летней Инны Онтковой. Девочка днём ушла из своего дома в районе Прага 9 и с тех пор не выходила на связь. Родные и друзья не знают, где она может находиться. Особую тревогу вызвало сообщение, которое Инна отправила
Вечером в четверг в пражском автобусе № 136 произошла жестокая драка, которая закончилась поножовщиной. Два человека получили серьёзные ранения и обильную кровопотерю. Полиция задержала подозреваемого и сейчас разыскивает ключевую свидетельницу
Жителей и гостей Праги в ближайшие выходные ждут значительные транспортные ограничения. В субботу и воскресенье будет приостановлено движение поездов метро на зелёной линии A между станциями Dejvická и Želivského. Причина — завершение трёхлетней
Планируемая реконструкция двух вил на улице Тиха в престижном районе Гржебенки в пражском Смихове застопорилась. Строительные работы должны были начаться ещё в 2023 году, но проект был заморожен из-за жалоб соседей и судебных разбирательств.
В одном из ресторанов на улице Malinová в районе Zahradní Město (Прага) сотрудники Государственной сельскохозяйственной и продовольственной инспекции обнаружили серьёзные нарушения санитарных норм. В ходе плановой проверки они заглянули в склад
Пациент находится в Брно, а операцию проводит хирург из Праги — через интернет. Это не кадр из фантастического фильма, а реальность, которую представила на прошлой неделе Военная больница в Брно. Именно здесь впервые в Чехии запустили полноценную