21 августа 2018, 17:40 Прага

Прага борется со смогом, предлагая водителям пить пиво

Крупнейшим источником загрязнения воздуха в Праге является автомобильный транспорт. Пражский городской совет хочет решить проблему оригинальным способом. Вместе с пивоваренным заводом Lobkowicz представлено пиво «Пражский пешеход» (Pražský chodec). Продвижение проекта под названием «Пивом по смогу» обошлось городскому бюджету почти в миллион крон.

«Мы искали нетрадиционный способ привлечь внимание к проблеме загрязнения воздуха, и пиво ±Пражский пешеход≠ стало решением», — говорит координатор проекта Лукаш Эршиль.

За муниципальные деньги был создан сайт www.pivoprazskychodec.cz и рекламные баннеры в Праге, на которых присутствует логотип пивоваренного завода Lobkowicz, принадлежащий китайскому CEFC.

«"Пражский пешеход" помогает очищать атмосферу от смога. Вы захотите попробовать его с коллегами после работы, оставив авто хотя бы на один день в гараже», — рекламируют напиток на сайте, оплаченном Прагой.

За PR-кампанией стоит агентство WMC Praha, клиентами которой является пивоваренный завод с китайскими владельцами.

«Пражский пешеход» — так называлось лирическое стихотворение знаменитого поэта В. Незвала, описывающее красоту Праги. Спустя 80 лет Пражская мэрия решила использовать это название для несколько иных целей.

Пиво в офисы



На сайте был проведён конкурс, смысл которого заключался в том, чтобы побудить пражские компании зарегистрировать самую большую команду. Теперь десять из них получат в свои офисы холодильники с бесплатным пивом

В реестре договоров значится, что агентство WMC получило почти 600 тыс. крон. Ещё 260 тыс. пошли на рекламные щиты и 100 тыс. на PR-стратегию и медиаплан.

«Агентство, к примеру, отвечает за изготовление этикеток, аренду и наполнение холодильников в течение одного месяца, для десяти пражских офисов, онлайн-трансляции с промо-мероприятий, акции на сайте», — говорит представитель пражской мэрии Тадеаш Провазник. По его словам, пивоваренный завод для акции бесплатно предоставил 1 тыс. бутылок пива.

В прошлом году Прага хотела стимулировать более экономные и экологичные поездки на такси, заплатив за маркетинг около 2 млн крон, компании Ariston PR.

Похожие новости

Уже к концу этого года автомобили снова смогут свободно передвигаться по трем полосам перед Национальным музеем в Праге — без ограничений и временных объездов. Рабочие завершили бетонирование рельсов, которые в будущем соединят трамвайную линию
Жителей и гостей Праги ждут временные изменения в движении метро. Весь ближайший уикенд линия C в центре города будет полностью закрыта из-за продолжающейся реконструкции потолочной плиты станции Флоренц.
Каждое утро в северной части Праги — одна и та же картина. К семи утра парковка P+R у конечной станции метро Letňany уже заполнена до последнего места. Тем, кто приезжает позже, остаётся только ждать в очереди и надеяться на удачу.
Жителей Праги и автомобилистов, планирующих поездку по южной части столичного кольца, в эти выходные ждут серьёзные ограничения. Субботним днём полностью закроют участок между Вестцем и Лохковом, предупреждает Управление автомобильных дорог
В четверг днём в пражском районе Новые Бутовице произошла трагедия — 71-летняя женщина выпала из окна поликлиники и погибла на месте. Инцидент случился в здании Поликлиники Lípa на улице Сейдлерова, сообщает полиция.
Днём во вторник в Праге, на перекрёстке улиц Писецка и Виноградска, произошло серьёзное ДТП — трамвай столкнулся с городским автобусом. В результате удара трамвай вышел с рельсов, а движение в районе Флоры было полностью приостановлено.
В Праге завершается целая эпоха. Городской совет столицы большинством всего в шесть голосов против пяти проголосовал за прекращение деятельности конных экипажей на Староместской площади. Таким образом, после более чем ста лет истории
В пражском метро случаются остановки не только из-за технических неполадок, но и по куда более необычным причинам. За последние годы подземку парализовали собаки, котята, обезьяны — и даже бетонная сфера, которую группа подростков сбросила
Пражская полиция арестовала 32-летнего мужчину, который 10 октября устроил переполох в общественном транспорте — прямо посреди поездки он достал огнестрельное оружие и стал угрожать пассажирам.
Главный символ приближающихся праздников уже определён — в этом году рождественскую атмосферу на Староместской площади в Праге создаст величественная ель высотой 26 метров, выросшая в посёлке Лесна у Йиретина-под-Йедловоу в Устецком крае.
Прага снова превращается в город света. В четверг вечером стартует Signal Festival — один из самых ожидаемых культурных событий осени, который в этом году проходит уже в тринадцатый раз.
В Чехии растёт число пожаров, вызванных возгоранием аккумуляторов электросамокатов. Только за последние месяцы огонь не раз уничтожал квартиры и автомобили. Теперь власти опасаются, что подобные инциденты могут привести к трагедии в метро