От выгорания в маркетинге до бетонной мебели: как Яна Гейницова придумала Culto

Яна Гейницова, бывший директор по маркетингу логистического стартапа DoDo, пережила серьёзное эмоциональное выгорание — и превратила личный кризис в новый бизнес. Вместе с промышленным дизайнером и мастером Михалом Брахом она основала бренд модульной мебели из облегчённого бетона Culto, вдохновлённой принципом конструктора Lego.

Ещё четыре года назад Гейницова стояла у истоков DoDo, пережила вместе со стартапом быстрый рост и экспансию на пять европейских рынков. Но интенсивный рабочий темп в сочетании с семейными заботами довёл её до тяжёлого выгорания и месяцев бессонницы. Переломный момент наступил, когда коллега удивлённо заметил: «О, Яна заговорила. Спустя два дня!» Тогда она поняла, что достигла предела своих сил, и уволилась, чтобы найти новый баланс в жизни.

Восстанавливаясь, она случайно наткнулась в строительном магазине на готовую бетонную смесь для отливки — и вместе с дочерью попробовала сделать несколько кашпо для дома. Ручная работа принесла неожиданное успокоение, и увлечение переросло в настоящую одержимость: в квартире на третьем этаже панельного дома она начала хранить мешки с песком, а цемент замешивала дрелью прямо посреди гостиной.

Так родилась идея бизнеса. Чтобы разобраться в химии материала и избежать растрескивания бетона, Гейницова изучала профильные вузовские работы, а поставщик строительной химии предупредил, что разработка идеальной рецептуры и технологии займёт месяцы — и посоветовал ей обратиться к дизайнеру и мастеру Михалу Брабе, который стал её соучредителем.

Сегодня Culto предлагает модульный конструктор мебели в стиле Lego, из которого можно собрать практически любой предмет интерьера — от прикроватной тумбы до рабочего стола и целых стеллажных стен. Система состоит всего из трёх компонентов: облегчённого бетонного блока, скрытого внутреннего соединителя и полки из порошково-окрашенного алюминия или дерева.

Ключевая инновация — уникальное механическое соединение, на которое компания сейчас оформляет патент: детали можно многократно собирать и разбирать без инструментов и клея. Вся конструкция построена на модульной сетке в 5 сантиметров, что позволяет свободно комбинировать высоту полок. При переезде пользователь просто разбирает блоки, укладывает их в коробку и на новом месте собирает совершенно другую композицию.

Мебель Culto уже используется в офисных интерьерах, а через архитекторов бренд постепенно проникает и в жилые пространства — предлагая альтернативу одноразовой мебели из ДСП, которая плохо поддаётся переработке и часто оказывается на свалке.