Іва Велкер: очільниця реклами в Чехії, що виграла «Гран-прі» Канн

Іва Велкер очолює в Чехії агентства VML і Ogilvy з глобального холдингу WPP: 450 співробітників і понад 1,2 млрд крон обороту за минулий рік. Посаду CEO вона ніколи не ставила за мету, але сьогодні керує найсильнішим комунікаційним об’єднанням на чеському ринку.

Її головний принцип простий: найбільші провали трапляються, коли люди перестають розмовляти одне з одним. «Так було в епоху факсу, так буде й зі штучним інтелектом», — каже вона. Зовні Іва схожа на інтроверта, але насправді її швидко знаходиш у колі колег, що жваво сперечаються: «Мене всюди багато, я люблю все обговорювати з людьми».

Офіс агентств розташований у функціоналістській будівлі колишніх Електричних підприємств на празькій вулиці Бубенська — тепер це WPP Campus. Велкер керує двома поверхами із семи. Оборот у 1,2 млрд крон вона називає не головним показником: важливіше, за її словами, стабільне зростання за належної рентабельності. Любов до цифр залишилася ще з часів вивчення макроекономіки в празькій Вищій школі економіки.

Клієнти та світові нагороди. VML і Ogilvy в Чехії працюють із Kaufland, Česká spořitelna, T-Mobile, Nestlé та Budvar. У межах міжнародного хабу вони обслуговують і глобальних гігантів — BAT, Ford, Microsoft, Hill’s Pet Nutrition.

З Праги Велкер уміє робити світовий резонанс: з фестивалю креативності Канн Lions вона привезла до Чехії перший в історії країни «Гран-прі» — за зовнішню кампанію для KitKat, що закликала відкласти телефон. Статуетка стоїть на ресепшені серед десятків інших нагород. «Це як золото на Олімпіаді й чудова візитівка для всієї Чехії», — каже Іва. Продовження кампанії цього року зібрало золото, три срібла та бронзу на словенському фестивалі Golden Drum.

Кар’єра, що почалася випадково. У рекламу Іва потрапила майже випадково: 26 років тому на студентському фестивалі познайомилася з Террі Мартіном, главою тодішнього агентства Bates141, і погодилася на стажування. Починала як акаунт-менеджерка. Потім працювала в BI Прага Red Cell, далі — в Ogilvy Action, яке 2013 року стало агентством Geometry; там вона вже була акаунт-директоркою.

Просування вона здобувала сама: приходила не з проханням, а з готовим рішенням. Так у Geometry запропонувала стати директоркою з роботи з клієнтами — і домовилася. Після низки злиттів очолила нинішню VML, а цього року під час реорганізації холдингу отримала в управління ще й Ogilvy.

Реорганізація та консолідація. Холдинг об’єднує агентства в чотири напрямки, відповідаючи на тренд консолідації, через який у конкурентів зникли навіть такі відомі бренди, як DDB і MullenLowe. Ogilvy і VML залишаються самостійними брендами зі своїм бізнесом та ідентичністю, але отримують доступ до експертизи одне одного: Ogilvy — до даних, івент- та експіріенс-проєктів, VML — до PR, соціальних мереж та інфлюенс-маркетингу. Міжнародний досвід мережі Велкер приносить назад до Чехії.

На вершину вона піднялася в переважно чоловічому середовищі, але особливого «жіночого підходу» у своєму успіху не бачить.

Текст: редакція Around Prague