Пиво, панк і золото: як чеська ювелірка Анна Баум створила бренд

Чеська ювелірка Анна Баум з краю Височина, що потрапила до списку Forbes «30 до 30», будує власний бренд прикрас із впізнаваним авторським почерком — великими формами, яскравими кольорами та панковою енергією, а її клієнти готові тижнями чекати на свою чергу за виробами.

Донька потомственного ювеліра, Анна довго не наважувалася піти стопами батька і несподівано знайшла своє покликання — за барною стійкою в лондонському Сохо, де підробляла, наливаючи пиво місцевим золотих справ майстрам. «У них були брудні від роботи руки, крутий стиль, і я думала: чому я не серед них?» — згадує вона переломний момент.

Сьогодні у Баум є власна майстерня та шоурум на празьких Летнах — простір, оформлений у стилі її інстаграм-стрічки: яскраві текстури, вітрини з камінням сусідять із робочим безладом та інструментами. Саме там визнана трудоголічка проводить по 12–14 годин на день, працюючи над новою колекцією Catering, присвяченою чеській ідентичності.

Баум принципово не працює з маркетинговими агентствами і робить усе сама — від дизайну до просування. «Я насамперед ремісниця, і моя творчість іде від серця, а не через силу», — пояснює вона свій підхід. Ювелірка наголошує, що не прагне масовості: її прикраси — ексклюзив для вузького кола поціновувачів, а не мейнстрим-продукт.

Заради ремесла Анна відмовилася навіть від повернення в гандбол, яким займалася 12 років, — бережучи руки як головний робочий інструмент. Зараз вона виношує амбітні плани вивести свої прикраси на міжнародний ринок, зберігши при цьому незалежність і впізнаваний авторський стиль.