Пиво, панк и золото: как чешка Анна Баум превратила ювелирное ремесло в собственный бренд

Чешская ювелирка Анна Баум из региона Височина, попавшая в список Forbes «30 до 30», строит собственный бренд украшений с узнаваемым авторским почерком — крупными формами, яркими цветами и панковской энергией, а её клиенты готовы неделями ждать очереди на изделия.

Дочь потомственного ювелира, Анна долго не решалась пойти по стопам отца и нашла своё призвание неожиданно — за барной стойкой в лондонском Сохо, где подрабатывала, разливая пиво местным золотых дел мастерам. «У них были грязные от работы руки, крутой стиль, и я думала: почему я не среди них?» — вспоминает она переломный момент.

Сегодня у Баум есть собственная мастерская и шоурум на пражских Летнах — пространство, оформленное в стиле её инстаграм-ленты: яркие текстуры, витрины с камнями соседствуют с рабочим беспорядком и инструментами. Именно там, признанная трудоголичка, она проводит по 12–14 часов в день, работая над новой коллекцией Catering, посвящённой чешской идентичности.

Баум принципиально не работает с маркетинговыми агентствами и делает всё сама — от дизайна до продвижения. «Я ремесленник в первую очередь, и моё творчество идёт от сердца, а не через силу», — объясняет она свой подход. Ювелирка подчёркивает, что не стремится к массовости: её украшения — эксклюзив для узкого круга ценителей, а не мейнстрим-продукт.

Ради ремесла Анна отказалась даже от возвращения в гандбол, которым занималась 12 лет, — бережёт руки как главный рабочий инструмент. Сейчас она вынашивает амбициозные планы вывести свои украшения на международный рынок, сохранив при этом независимость и узнаваемый авторский стиль.