На чеський ринок дрогері виходить німецька мережа Müller — конкуренція загостриться

Слідом за датською мережею Normal до Чехії збирається зайти ще один великий гравець ринку дрогері — німецька компанія Müller. Про це йдеться у звіті компанії Cushman & Wakefield, присвяченому розвитку ринку комерційної нерухомості за перше півріччя цього року.

За словами представника Cushman & Wakefield Яна Котрбачека, Чехія і особливо Прага стають природними воротами до Центральної Європи для преміальних і масових міжнародних брендів. За його словами, розвинена інфраструктура торговельних вулиць, реконструкція ключових локацій і зростаюча купівельна спроможність місцевих жителів створюють середовище з реальним потенціалом для довгострокового зростання брендів.

Президент Спілки торгівлі й туризму Томаш Проуза вважає прихід нових мереж хорошою новиною передусім для чеських покупців. За його словами, чеський ринок дрогері вже зараз пропонує широкий вибір, а на ньому працюють два сильні гравці — поява Normal і Müller ще більше посилить конкурентний тиск. Саме конкуренція, на думку експерта, — найкращий спосіб змусити продавців пропонувати клієнтам оптимальне поєднання ціни, асортименту та сервісу.

Проуза зазначає, що питання в тому, чи змінять нові концепції самі звички чехів купувати товари для дому та догляду. Якщо данський Normal робить ставку на стабільно низькі ціни, то німецький Müller — не просто ще одна класична дрогері. Завдяки дуже широкому асортименту мережа конкуруватиме також із парфумерними магазинами, продавцями іграшок, канцтоварів і товарів для дому, а отже конкурентний тиск може відчути набагато ширший сегмент роздрібної торгівлі.

Німецька компанія Müller виросла з підприємства, заснованого 1953 року перукарем за фахом Ервіном Францом Мюллером у баварському місті Нойу-Ульм, і перетворилася на велику мережу, що працює у понад 950 філіях у дев'яти європейських країнах. За даними сайту компанії, наразі в ній працює близько 35 500 співробітників і до 850 стажерів, а на полицях представлено близько 190 000 найменувань товарів — окрім дрогері, це парфумерія, іграшки, канцелярія, товари для дому, натуральна косметика, здорове харчування та товари для тварин.

Експансію в цей регіон Європи Müller розпочав зі Словаччини: у квітні відкрився магазин у Братиславі, у травні — в Нітрі. Тамтешні магазини без бар'єрного середовища працюють сім днів на тиждень, а в перші дні після відкриття компанія пропонувала клієнтам знижку 20% на весь асортимент.

Попри посилення конкуренції з приходом двох нових мереж, за словами Проузи, це не обов'язково призведе до масового зниження цін на цю категорію товарів. Щоб справді вплинути на ринок, новим гравцям доведеться швидко створити мережу з кількох десятків магазинів і серйозно інвестувати в маркетинг. Найбільше тиску, за його оцінкою, відчує мережа Teta drogerie, чиї покупці більш чутливі до цін.

Around Prague за матеріалами denik.cz