На чешский рынок дрогерий выходит немецкая сеть Мюллер — конкуренция обострится

После датской сети Normal в Чехию собирается зайти ещё один крупный игрок дрогери-рынка — немецкая компания Мюллер. Об этом говорится в отчёте компании Кушман & Уэйкфилд, посвящённом развитию рынка коммерческой недвижимости за первое полугодие этого года.

По словам представителя Кушман & Уэйкфилд Яна Котрбачека, Чехия и особенно Прага становятся естественными воротами в Центральную Европу для премиальных и массовых международных брендов. По его словам, развитая инфраструктура торговых улиц, реконструкция ключевых локаций и растущая покупательная способность местных жителей создают среду с реальным потенциалом для долгосрочного роста брендов.

Президент Союза торговли и туризма Томаш Проуза считает выход новых сетей хорошей новостью прежде всего для чешских покупателей. По его словам, чешский рынок дрогерий уже сейчас предлагает широкий выбор, а на нём работают два сильных игрока — появление Normal и Мюллер ещё больше усилит конкурентное давление. Именно конкуренция, по мнению эксперта, — лучший способ заставить продавцов предлагать клиентам оптимальное сочетание цены, ассортимента и сервиса.

Проуза отмечает, что вопрос в том, изменят ли новые концепции сами привычки чехов покупать товары для дома и ухода. Если датский Normal делает ставку на стабильно низкие цены, то немецкий Мюллер — не просто ещё одна классическая дрогерия. Благодаря очень широкому ассортименту сеть будет конкурировать также с парфюмерными магазинами, продавцами игрушек, канцтоваров и товаров для дома, а значит конкурентное давление может ощутить гораздо более широкий сегмент розницы.

Немецкая Мюллер выросла из предприятия, основанного в 1953 году парикмахером по профессии Эрвином Францем Мюллером в баварском городе Нойу-Ульм, и превратилась в крупную сеть, работающую более чем в 950 филиалах в девяти европейских странах. По данным сайта компании, сейчас в ней работает около 35 500 сотрудников и до 850 стажёров, а на полках представлено порядка 190 000 наименований товаров — помимо дрогерии это парфюмерия, игрушки, канцелярия, товары для дома, натуральная косметика, здоровое питание и товары для животных.

Экспансию в этот регион Европы Мюллер начал со Словакии: в апреле открылся магазин в Братиславе, в мае — в Нитре. Тамошние магазины без барьерной среды работают семь дней в неделю, а в первые дни после открытия компания предлагала клиентам скидку 20% на весь ассортимент.

Несмотря на усиление конкуренции с приходом двух новых сетей, по словам Проузы, это не обязательно приведёт к массовому снижению цен на данную категорию товаров. Чтобы всерьёз повлиять на рынок, новым игрокам придётся быстро создать сеть из нескольких десятков магазинов и серьёзно инвестировать в маркетинг. Больше всего давления, по его оценке, почувствует сеть Teta drogerie, чьи покупатели более чувствительны к ценам.

Источник: denik.cz