15 марта 2023, 21:55 Чехия

Интернет-магазины в Чехии ждут перемен

Товары из тысяч интернет-магазинов в одном месте. Западный мир охвачен тенденцией роста онлайновых торговых площадок. В Чехии, вероятно, не будет иначе, в этом году на ринг выйдут немецкая Kaufland и польская Allegro.

 До сих пор некоторые из самых известных игроков в электронной коммерции Heureka.cz, Mall Group, а также Alza.cz. мало конкурировали с иностранными конкурентами, но в будущем это, вероятно, изменится. В мире онлайн-покупок доминируют торговые площадки, и их иностранные операторы стремятся завоевать чешское пространство.

Интернет-маркеты - это, по сути, гигантские интернет-магазины, где предлагаются товары из многих конкурирующих интернет-магазинов. Это своего рода виртуальные универмаги, в которых покупатели привыкают покупать почти все в одном месте, без необходимости искать и просматривать множество отдельных сайтов.

В этом году Kaufland и Allegro, владелец Mall Group, запустят свой "рынок" в чешской сети. В следующем году компания Seznam планирует запустить свой "маркетплейс", а также существуют предположения о будущем приходе мирового гиганта Amazon.

Компания Kaufland, которая в 2021 году запустила немецкий маркетплейс Kaufland.de, предлагает более 40 миллионов товаров от более чем восьми тысяч продавцов, и их число постоянно растет. "Среди них много чешских ритейлеров, которые успешно продают на немецкой торговой площадке. Мы с нетерпением ждем открытия двух новых торговых площадок, Kaufland.cz и Kaufland.sk, в Чешской Республике и Словакии, на которых мы сейчас сосредоточены", - сказала представитель Kaufland Рената Майерль.

В этом году будет запущена чешская версия сайта Kaufland.cz, которая позволит чешским компаниям торговать в Германии, Чехии и Словакии, и наоборот, иностранным компаниям в Чехии. Здесь будут продаваться не бакалейные товары, а в основном потребительские товары, такие как электроника, мода, товары для дома и т.д.

Товары будут распределяться с большого склада площадью 25 000 кв. м, который немецкая группа арендовала в Хебе.

Приход группы Allegro, крупнейшей польской платформы электронной коммерции, может вызвать еще более сильные потрясения на чешском рынке. Последняя в 2021 году получила контроль над бывшей чешской компанией Mall Group и уже запустила чешскую версию торговой площадки на польском домене, а в этом году планирует полную локализацию сайта на домене allegro.cz. Allegro является одним из сильнейших игроков в онлайн-бизнесе и уже предлагает товары от 135 000 продавцов на своей торговой площадке в Европе. Между тем, популярность покупок в Польше среди чехов стремительно растет.

В 2024 году компания Seznam.cz, в которую также входит издательство Seznam.cz, планирует запустить торговую площадку. "В первую очередь мы хотим получить выгоду от связи с Zboží.cz, но с точки зрения охвата пользователей мы видим огромный потенциал в соединении со всей экосистемой Seznam", - сказала пресс-секретарь Seznam Анета Капучианова.

Большим вопросом является будущий выход мирового лидера Amazon на чешский рынок. Компания до последнего момента держала свои планы в секрете, но эксперты предполагают, что маленькую Чехию не обойдет стороной американская компания. "Amazon выходит на рынки от самых больших до самых маленьких. А в Европе нас опережает только Швейцария", - говорит Давид Антош, консультант Boston Consulting Group.

Последние шаги Amazon в Европе привели в Бенилюкс, Скандинавию и Польшу. Вопрос в том, с каким аппетитом гигант будет расширяться в эпоху после холодной войны, характеризующуюся охлаждением и снижением покупательского аппетита.

С другой стороны, в период, когда потребители более чувствительны к ценам, а инфляция в Чешской Республике выше, чем в Европейском Союзе, есть возможности для расширения рынка, согласно исследованию Boston Consulting Group (BCG). Их доля в Чешской Республике, вероятно, на порядок меньше, чем в мире, хотя это трудно подсчитать.

BCG сообщает, что за последнее десятилетие доля торговых площадок в мировой электронной коммерции выросла с четверти до полной половины. "Я бы оценил, что доля отечественных маркетплейсов Alza.cz, Mall.cz и Heureka.cz может составлять около 10%, а может и меньше", - говорит Антош, который ожидает, что чешский онлайн-рынок догонит западный.

Исследования BCG показывают, что 67% людей считают, что товары в кирпичных и обычных магазинах дороже, чем в Интернете. А пятая часть людей считает, что за последние шесть месяцев товары в магазинах на центральных улицах дорожали быстрее. Кроме того, за последний год значительно увеличилась доля покупателей, которые ожидают от интернет-магазинов широкого ассортимента товаров.

По мнению Антоса, это два фактора, которые предвещают большие изменения в сфере онлайн-покупок и дают почву для активного роста маркетплейсов. В то же время, по его словам, иностранные игроки могут проводить агрессивную ценовую политику, поскольку цены в Германии (в некоторых случаях) и особенно в Польше более благоприятны.

"Приход этих международных онлайн-площадок, основанных на принципе Amazon, может значительно встряхнуть чешский рынок. Наш опрос показал, что цена и широта предложения являются одними из самых важных факторов при совершении покупок в Интернете, причем 65% покупателей считают цену абсолютно ключевым фактором при принятии решения", - сказал Антош.

Он считает, что ни одно из чешских имен не является явным лидером по цене или широте предложения, чем могут воспользоваться иностранные игроки. "Если это произойдет, и если нынешние отечественные интернет-магазины будут вынуждены реагировать на эту ситуацию, это может оказать сильное давление на их маржу и, для некоторых, поставить под угрозу их рентабельность", - сказал Давид Антош.

"Трудно судить, какой эффект окажет появление торговых площадок, - говорит Ян Ветишка, председатель Ассоциации электронной торговли, сравнивая ситуацию с приходом на чешский рынок иностранных супермаркетов. Это правда, что они частично уничтожили мелких торговцев, но спрос на специализированные товары все еще существует, и вы все еще хотите иметь магазинчик на своем углу", - говорит он.

Оборот электронной коммерции на внутреннем рынке в прошлом году составил 197 млрд., что несколько отрезвляет от шопинг-ажиотажа, разжигаемого covid в 2021 году, когда покупатели потратили рекордные 223 млрд. в Интернете. Тем не менее, по сравнению с годами, предшествовавшими covid, некоторые люди остались в онлайн магазинах, но в большинство комбинирует покупки в физических магазинах и в онлайн магазинах.

Похожие новости

Вечером в понедельник, 21 июля, в городе Розтоки у Праги произошла масштабная мобилизация медиков, полиции и пожарных. В одном из общежитий на площади Тырша врачи экстренно обследуют около 80 человек с подозрением на менингит типа B.
Чехи по-прежнему обожают скидки, но всё чаще становятся жертвами недобросовестных торговых практик. По данным Чешской торговой инспекции (ČOI), уже в первом квартале 2025 года зафиксировано рекордное количество нарушений — магазины массово
После знойных выходных с температурой выше 30 градусов в Чехии наступает резкая перемена погоды. По данным Чешского гидрометеорологического института (ČHMÚ), на этой неделе ожидается постепенное похолодание, больше облаков и осадки.
Субботний вечер в Устецком крае обернулся трагедией. Спасатели в течение короткого времени выезжали сразу на два вызова по случаям утопления — сначала в районе Литомержице, затем в городе Мост. К сожалению, в обоих случаях помощь прибыла слишком
Полиция срочно разыскивает 65-летнего Рихарда Козлика из села Литень в Бероунском крае. Мужчина ушёл из дома в неизвестном направлении и до сих пор не вернулся. Его жизнь может быть в серьёзной опасности — у него тяжёлая форма умственной отсталости
В воскресенье утром на железнодорожном вокзале в чешском городе Хеб произошёл серьёзный инцидент: 35-летнего мужчину, который выполнял работы на крыше вагона, ударило током от контактной сети. Он получил тяжёлые ожоги и был экстренно доставлен
Во Фридланте-над-Остравицей (район Фридек-Мистек) мужчину укусил шершень — и у него началась серьёзная аллергическая реакция. Несмотря на ухудшение состояния, он успел сам вызвать скорую помощь.
Онлайн-знакомства теряют популярность. Если ещё в 2022 году приложение Tinder насчитывало около 75 миллионов активных пользователей в месяц, то в 2023-м их стало на 20% меньше. Пик активности пришёлся на пандемию, когда за премиум-доступ платили
Удалённый контроль над солнечными панелями на крышах частных домов оказался проще, чем казалось. Эксперты чешской компании Mavian обнаружили уязвимости, которые позволяют взломать программное обеспечение ключевых компонентов системы
Удалённый контроль над солнечными панелями на крышах частных домов оказался проще, чем казалось. Эксперты чешской компании Mavian обнаружили уязвимости, которые позволяют взломать программное обеспечение ключевых компонентов системы
С раннего утра пятницы пожарные в чешском Пльзене устраняют более трёх километров дизельного разлива, растянувшегося от съезда с автомагистрали D5 у торгового центра Olympia до улицы Веленицка.
Прошедшая неделя в Чехии оказалась дождливой и принесла долгожданное облегчение в борьбе с засухой. Однако, несмотря на положительные изменения, дефицит воды в стране всё ещё остаётся серьёзной проблемой.