Кремы от морщин для десятилетних? У Sephora проблемы

Многие родители даже не подозревают, что их десятилетние дочери кладут в корзину в Sephora сыворотки и кремы против старения — и что к этому их целенаправленно подводит маркетинговая стратегия бренда.

Именно поэтому итальянское антимонопольное ведомство начало расследование в отношении Sephora и Benefit Cosmetics — двух брендов французской группы Moët Hennessy Louis Vuitton. Дерматологи предупреждают о возможных долговременных последствиях для чувствительной детской кожи.

По словам представителей антимонопольного органа, компании, похоже, использовали особенно коварную маркетинговую стратегию, в которую входят очень молодые инфлюенсеры, подталкивающие детей и подростков к навязчивым покупкам косметики. Ведомство считает, что речь идет об особенно уязвимой аудитории.

Регулятор также сообщил, что начал расследование в отношении двух косметических брендов, входящих в группу LVMH. По его данным, продавцы либо вовсе не указывали, либо сообщали слишком расплывчато, что эта косметика не предназначена для детей и подростков.

Кроме того, расследование сосредоточено на возможных недобросовестных торговых практиках, связанных с преждевременным использованием взрослой косметики детьми и подростками, в том числе младше десяти-двенадцати лет. В официальном сообщении отмечается, что эти практики связаны с более широкой проблемой косметикорексии — навязчивого увлечения уходом за кожей среди несовершеннолетних.

Британская ассоциация дерматологов дополнительно предупреждает, что такие косметические средства могут быть вредны для детей. Они способны вызывать раздражение, аллергические реакции, а в некоторых случаях даже стойкие проблемы с кожей.

В заявлении LVMH говорится, что компания будет полностью сотрудничать с властями, однако от дальнейших комментариев она отказалась, сославшись на продолжающееся расследование.

У Sephora почти 23 миллиона подписчиков в Instagram и более 2 миллионов в TikTok, и этот косметический бренд остается одним из главных ориентиров в мире красоты для подростков.

Тренд Sephora kids в последние годы стал особенно популярным благодаря вирусным видео в TikTok и Instagram, где магазины заполняют девочки-подростки, набирающие полные корзины косметики.

Анализ CBS News, в который вошли 240 публикаций в TikTok о подростковом уходе за кожей, показал, что большинство таких видео не были должным образом отмечены как рекламный контент. Правильно оформленными оказались только 15 роликов. Это означает, что многие создатели контента могут, сами того не осознавая, продвигать такие товары детям, которые не понимают, что перед ними реклама.

Текст: редакция Around Prague