Meta уступила давлению Еврокомиссии, реклама в Facebook и Instagram изменится

Американская компания Meta обязалась предоставить пользователям своих сетей Facebook и Instagram в Европейском союзе возможность выбора в вопросе персонализированной рекламы. Решение соответствует закону ЕС о цифровых рынках (DMA). Об этом в понедельник сообщила Европейская комиссия. Новую возможность — менее персонализированную рекламу — компания должна представить пользователям в январе 2026 года.

По словам Еврокомиссии, пользователи на платформах смогут выбирать между тем, чтобы делиться всеми своими данными и получать полностью персонализированную рекламу, либо делиться данными в ограниченном объёме, в результате чего реклама будет менее адаптированной. Это будет первый случай, когда Meta предложит такую возможность на своих социальных сетях.

Решение стало результатом интенсивных переговоров между Еврокомиссией и компанией Meta после того, как комиссия в апреле 2025 года установила, что Meta нарушила DMA. Тогда Еврокомиссия назначила компании штраф в размере 200 миллионов евро (4,9 миллиарда крон).

Осенью 2023 года Meta ввела модель под названием «заплати или согласись», которая предлагала пользователям Европейского союза либо согласиться на использование их данных для целевой рекламы, либо платить ежемесячную подписку за использование сервисов без рекламы.

Однако Еврокомиссия пришла к выводу, что такая настройка противоречит DMA, который требует, чтобы пользователи могли пользоваться базовыми услугами без условия предоставления своих персональных данных и без необходимости платить дополнительные сборы.

Если бы американская компания не уступила Комиссии, ей грозили бы в ЕС крайне жёсткие штрафы — вплоть до шести процентов от мирового годового оборота. Причём штрафы могли бы назначаться повторно. Если бы и это не привело к исправлению ситуации, деятельность компании могла бы быть даже запрещена в ЕС.

Компания Meta управляет рядом популярных социальных сетей и коммуникационных сервисов, таких как Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger и Threads. Реклама является основным источником её доходов: большая часть выручки поступает от рекламных активностей на всех платформах. В 2024 году её выручка составила 164,5 миллиарда долларов (3,4 триллиона крон).

Что такое DSA и DMA?

В 2023 году вступили в силу два новых закона, которые называют «кнутом для интернет-гигантов». Это, в частности, акт о цифровых услугах (Digital Services Act — DSA) и акт о цифровых рынках (Digital Markets Act — DMA).

DSA направлен на обеспечение прозрачности, безопасности пользователей и ответственности онлайн-платформ. DMA — это закон о конкуренции, устанавливающий чёткие правила, по которым могут работать крупные онлайн-платформы.

Оба нормативных акта, естественно, окажут значительное влияние на ведение бизнеса по всей Европе, а вероятно, и в мире, поскольку устанавливают новые стандарты для цифровой потребительской индустрии.

Текст: редакция Around Prague