15 мая 2023, 21:00 Экономика

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов и составили почти 130 миллиардов крон

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов до 129,7 млрд. чешских крон. В этом году ожидается рост на 4,8 процента до 136 миллиардов чешских крон. Хотя прогнозируемый рост инвестиций в рекламу в годовом исчислении выше прошлогоднего четырехпроцентного, все же ожидался значительный рост. Однако ситуация осложняется, помимо прочих факторов, войной в Украине, экономическим и энергетическим кризисом. Ассоциация коммуникационных агентств (АКА) заявила.

"Общий объем рынка коммуникаций в Чешской Республике продолжает расти. Маркетологи ожидают, что в этом году динамика роста ускорится быстрее, чем в предыдущем", - сказал Давид Чермак, председатель секции коммуникационных агентств АКА. По его словам, коммуникационную отрасль в основном беспокоит неопределенность долгосрочных перспектив.

Около 60 процентов всех инвестиций тратится на рекламу. В прошлом году объем рекламы увеличился на 12 миллиардов чешских крон и составил 125,7 миллиарда чешских крон. Однако фактические расходы на рекламу примерно на треть ниже - около 80 млрд. чешских крон. Остальное приходится на немедийную деятельность, т.е. различные маркетинговые мероприятия, поддержку мобильных и онлайн-продаж, внутренние коммуникации и т.д.

Ожидаемые инвестиции в маркетинг в этом году немного растут как в медийной, так и в немедийной сферах, отмечает АКА. В медийной сфере, по оценкам ассоциации, рост составит шесть процентов, что вдвое превышает рост в немедийной сфере. Большая часть инвестиций по-прежнему направляется в онлайн и мобильную поддержку. Однако производство для медиаканалов демонстрирует самый высокий рост инвестиций в годовом исчислении.

"Ожидаемая динамика роста в немедийных каналах, то есть каналах активации, составит плюс три процента", - сказал Чермак. По данным AKA, тенденции в маркетинге после появления видео явно говорят в пользу более дешевых и быстрых онлайн-активностей, влиятельных лиц и видеоконтента. Искусственный интеллект, одно из самых обсуждаемых явлений последних месяцев, также становится все более популярным.

"ТВ-инфляция вернулась примерно к уровню 2020 г. Учитывая положение ТВ в рекламных бюджетах, ожидается, что общая медиа-инфляция будет на таком же уровне или в диапазоне от десяти до пятнадцати процентов. Она не будет сильно отличаться от рыночной инфляции (15,1 процента)", - сказал Ондржей Новак, исполнительный директор Ассоциации медиа-агентств.

Рейтинг крупнейших рекламодателей остается неизменным. Больше всего в рекламу инвестируют продуктовые сети, которые стабильно занимают место в первой десятке. Вторым по силе сегментом является банковское дело и страхование, электроника и бытовая техника, фармацевтика, а теперь и рекреационная деятельность также ворвались в первую пятерку. Lidl Czech Republic является крупнейшим клиентом, за ним следуют Sazka и Kaufland Czech Republic.

Похожие новости

К концу первого полугодия 2025 года средний размер старостной пенсии в Чехии составил 21 063 кроны, сообщает Чешское управление социального обеспечения (ČSSZ). По сравнению с концом прошлого года это рост на 383 кроны.
Чешское строительство продолжает набирать обороты. По данным Чешского статистического управления, в июне объём строительных работ вырос на 14 % по сравнению с прошлым годом и на 2,6 % относительно мая. Но есть один нюанс — рост почти не касается
Чехия ежегодно недополучает десятки миллиардов крон из-за нелегального трудоустройства. Работодатели, которые нанимают людей «в чёрную», не платят налоги, социальные и медицинские взносы, а работники получают зарплату без официального учёта.
Большинство чехов понимают, что их деньги в банках защищены законом, но четверть населения до сих пор не уверена или считает, что страхование нужно оформлять отдельно.
Чехам, отдыхающим на Балтийском побережье Польши, в немецких Альпах или в Словацком раю, вовсе не обязательно везти с собой еду. Сравнение цен десяти базовых продуктов показало: в Польше покупки обходятся на треть дешевле, в Словакии
Общественные консультационные центры сообщают о резком росте обращений граждан, которые не справляются с выплатой долгов и даже с основными расходами на жилье и питание.
Правительство Канады выразило разочарование решением президента США Дональда Трампа повысить с 1 августа тарифы на часть канадского импорта с 25 % до 35 %. Об этом заявил премьер-министр страны Марк Карни, подчеркнув, что Канада остаётся приверженной
В Чехии заметно вырос интерес к подержанным автомобилям — за первые полгода 2025 года продано более 480 тысяч авто, что на 53 тысячи больше, чем годом ранее. Но вместе с растущим спросом дорожают и сами машины, а их средний возраст увеличивается.
Британский нефтегазовый гигант Shell отчитался о падении скорректированной прибыли во втором квартале 2025 года на 30 % – до 4,26 млрд долларов (около 91,5 млрд Kč). Несмотря на это, итог оказался лучше прогнозов аналитиков, которые ожидали 3,74 млрд
Заключённое в воскресенье соглашение между Европейским союзом и Соединёнными Штатами принесло облегчение европейским и чешским политикам, несмотря на то что оно предусматривает единые импортные пошлины в размере 15 % на большинство товаров
Франция, мировой центр высокой моды, делает решительный шаг против ультрабыстрой моды. Цель — остановить лавину дешёвых товаров, разрушающих традиционную индустрию и наносящих ущерб экологии. В первую очередь это касается таких гигантов
Чешский автопроизводитель Škoda Auto подводит итоги первого полугодия 2025 года и называет их историческими: компания вошла в топ-3 самых продаваемых автомобильных брендов Европы, уступив только Volkswagen и Toyota.