6 мая 2024, 11:25 Интересное

Инвестиции в рекламу в прошлом году выросли на 12 процентов

Инвестиции в рекламу и маркетинг в Чешской Республике в прошлом году выросли на 12 процентов до 145,3 миллиарда чешских крон. Телевидение и онлайн-медиа по-прежнему играют доминирующую роль в расходах на рекламу. Мировой рынок вырос на 6%. В этом году ожидается дальнейший рост расходов в Чешской Республике до 157 миллиардов. Об этом в понедельник сообщила Ассоциация коммуникационных агентств (AKA).

Чистые инвестиции в медийную рекламу достигли 87,2 миллиарда чешских крон, а 58,1 миллиарда крон ушло на немедийные маркетинговые коммуникации.

«2023 год уже был в гораздо более оптимистичном духе, чем 2022 г. Процентный рост инвестиций ускорился и достиг таких же значений, как в довоенные годы», - сказала Люция Влчкова из агентства Nielsen / ResSOLUTION Group.

По словам Давида Чермака, председателя секции активационных агентств AKA, если раньше медленнее росли в основном так называемые немедийные каналы, то в 2023 году они начнут расти так же интенсивно, как и медиаканалы.

«Результаты исследования свидетельствуют об увеличении объемов подготовки и производства новых кампаний в период ожидаемого роста потребительского спроса. Ожидаемый рост объема инвестиций в немедийные каналы, то есть каналы активации, превысит 7 миллиардов чешских крон", - сказал Чермак. По его словам, наибольшей динамики роста можно ожидать в деятельности маркетинга покупок, телемаркетинга и программ лояльности, поддерживающих лояльность потребителей.

На протяжении нескольких лет продуктовые сети входят в десятку крупнейших рекламодателей, конкурируя друг с другом и увеличивая свои инвестиции в рекламу. Крупнейшим рекламодателем в 2023 году стала сеть Lidl с 1,97 млрд чешских крон, за ней следуют Kaufland с 1,9 млрд чешских крон и Albert с 1,6 млрд чешских крон.

Помимо продовольственных сетей, финансовых учреждений, фармацевтических компаний и электроники, которые регулярно возглавляют хит-парады крупнейших рекламодателей, в этом году в пятерку лучших категорий также вошли услуги по организации досуга.

Похожие новости

Уже с июля в Чехии получить новые водительские права станет проще, чем когда-либо. Теперь не нужно будет тратить время на визит в офис — достаточно заказать доставку в специальный выдачный бокс или пункт выдачи. Об этом сообщили министр транспорта
Мессенджер WhatsApp, принадлежащий компании Meta Platforms, официально объявил: в приложении начнут показываться рекламные объявления. Пользователи уже в ближайшее время смогут увидеть их в разделе «Обновления» (Aktualizace)
Илон Маск снова в центре внимания. Во вторник он выложил на своей платформе X (ранее Twitter) результаты теста на наркотики. Документ, подписанный лабораторией Fastest Labs of South Austin из Техаса, датирован 11 июня. По нему — все анализы
Около 150 лебедей исчезли из исторического центра Праги, и это вызвало настоящий резонанс. Сначала интернет взорвался теориями — от съеденных лебедей вьетнамцами на рынке Sapa до варки супа украинцами. Но спустя месяц расследований
В Германии за прошлый год был установлен исторический рекорд по числу выданных гражданств — 292 тысячи человек стали новыми гражданами страны. Лидерами по числу получивших паспорт стали сирийцы, но в пятёрке самых активных национальностей
Представьте: автомобиль мчится на всех парах, полиция преследует его с включённой сиреной... А затем — никакой погони, никакой блокировки дорог, ни шипов на трассе. Машина просто сама останавливается. Всё — по команде с планшета.
Выходные стали настоящим праздником для чешских покупателей, решивших заглянуть на сайт интернет-магазина Reebok. Из-за технической ошибки цены на товары остались в евро, но отображались как кроны — без пересчёта по курсу. В результате кроссовки
Удивительная и почти сказочная сцена разворачивается в самом центре города Броумов в районе Начодно. Прямо на короне барочной статуи Девы Марии, венчающей марианскую колонну на Мировой площади, пара белых аистов начала строить гнездо.
На чешских вузах разгорается бесшумная, но масштабная революция. Искусственный интеллект и мощные языковые модели стремительно вошли в повседневную жизнь студентов и преподавателей. И вместо сопротивления — университеты начали адаптироваться.
Станет ли это началом новой эры покупок? Lidl не только переносит свой успешный outlet из Праги в Оломоуц, но и активно внедряет технологии будущего — от искусственного интеллекта до высокотехнологичных касс и приватных брендов.
Инцидент, достойный сценария комедийного фильма, произошёл в элитном гольф-клубе Дональда Трампа в Бедминстере, штат Нью-Джерси. Страсть к гольфу дорого обошлась одному из приближённых экс-президента США — лебедь напал на Стива Уиткоффа
Во вторник днём в самом центре Праги на поверхности реки Влтавы было найдено мёртвое тело мужчины. Тревожную находку вытащили из воды около 15:30 на набережной Капитана Яроша. На место происшествия оперативно прибыла речная полиция.