6 мая 2024, 11:25 Интересное

Инвестиции в рекламу в прошлом году выросли на 12 процентов

Инвестиции в рекламу и маркетинг в Чешской Республике в прошлом году выросли на 12 процентов до 145,3 миллиарда чешских крон. Телевидение и онлайн-медиа по-прежнему играют доминирующую роль в расходах на рекламу. Мировой рынок вырос на 6%. В этом году ожидается дальнейший рост расходов в Чешской Республике до 157 миллиардов. Об этом в понедельник сообщила Ассоциация коммуникационных агентств (AKA).

Чистые инвестиции в медийную рекламу достигли 87,2 миллиарда чешских крон, а 58,1 миллиарда крон ушло на немедийные маркетинговые коммуникации.

«2023 год уже был в гораздо более оптимистичном духе, чем 2022 г. Процентный рост инвестиций ускорился и достиг таких же значений, как в довоенные годы», - сказала Люция Влчкова из агентства Nielsen / ResSOLUTION Group.

По словам Давида Чермака, председателя секции активационных агентств AKA, если раньше медленнее росли в основном так называемые немедийные каналы, то в 2023 году они начнут расти так же интенсивно, как и медиаканалы.

«Результаты исследования свидетельствуют об увеличении объемов подготовки и производства новых кампаний в период ожидаемого роста потребительского спроса. Ожидаемый рост объема инвестиций в немедийные каналы, то есть каналы активации, превысит 7 миллиардов чешских крон", - сказал Чермак. По его словам, наибольшей динамики роста можно ожидать в деятельности маркетинга покупок, телемаркетинга и программ лояльности, поддерживающих лояльность потребителей.

На протяжении нескольких лет продуктовые сети входят в десятку крупнейших рекламодателей, конкурируя друг с другом и увеличивая свои инвестиции в рекламу. Крупнейшим рекламодателем в 2023 году стала сеть Lidl с 1,97 млрд чешских крон, за ней следуют Kaufland с 1,9 млрд чешских крон и Albert с 1,6 млрд чешских крон.

Помимо продовольственных сетей, финансовых учреждений, фармацевтических компаний и электроники, которые регулярно возглавляют хит-парады крупнейших рекламодателей, в этом году в пятерку лучших категорий также вошли услуги по организации досуга.

Похожие новости

В сети снова распространяются ложные слухи о первой леди Франции Брижит Макрон. Конспирологи утверждают, будто она родилась мужчиной и прошла операцию по смене пола. Эти слухи дополнили историей о «непослушном хирурге», который якобы собирался
Популярная платформа YouTube вводит в США новую функцию – возраст пользователей теперь будет определять искусственный интеллект. Это позволит показывать контент, соответствующий возрастной категории, отключать персонализированную рекламу
В индийском штате Карнатака врачи столкнулись с медицинской сенсацией. 38‑летняя женщина из города Колар перед операцией на сердце сообщила, что у неё самая распространённая группа крови — 0 Rh+. Однако анализы показали обратное: её кровь оказалась
Американская технологическая компания Google должна выплатить более 16 миллионов аргентинских песо (около 256 тысяч крон) мужчине, которого её автомобиль для картографирования Street View случайно сфотографировал обнажённым на собственном участке.
Искусственный интеллект развивается настолько быстро, что уже начинает восприниматься как «интеллект иного происхождения», говорит исследователь безопасности ИИ из Оксфордского университета Ондржей Байгар. Он предупреждает: человечество может прийти
Новая аналитика от Microsoft Research раскрывает, какие профессии сильнее всего пересекаются с возможностями искусственного интеллекта. В первую очередь это специалисты, работающие с языком: переводчики, писатели, журналисты, редакторы и корректоры.
Малые международные аэропорты Чехии переживают рост: всё больше пассажиров, всё больше рейсов — и всё чаще возникает вопрос: где и за сколько перекусить перед полётом? Журналисты провели рейд по нескольким чешским аэропортам и выяснили
Платёжные привычки чехов стремительно меняются: большинство предпочитает карты, смартфоны или часы, но при этом 93 % считают наличные самым надёжным способом оплаты. Однако всё чаще встречаются случаи, когда бумажные деньги просто не принимают
Секстинг — практика обмена сексуально окрашенными сообщениями — стал частью жизни многих подростков. Однако новое исследование специалистов из Масарикова университета в Брно показало, что влияние этой активности на психоэмоциональное
Президент Украины Владимир Зеленский подписал закон о множественном гражданстве, который ранее в июне был одобрен Верховной Радой. Новый закон открывает путь к укреплению связей с миллионами украинцев, проживающими за границей
С ростом цен всё больше чехов отказываются от бокала в пивной и выбирают бутылки и банки — в том числе и во время летнего отпуска. Кто-то охотно пробует местные марки, другие остаются верны классике из дома. Однако цены на любимое чешское пиво
В Чехии стремительно растёт число людей, обращающихся за медицинским подтверждением расхождения между биологическим полом и гендерной идентичностью. Согласно официальной статистике, всего за десятилетие количество новых диагнозов