Расходы на рекламу в интернете достигли рекордного уровня, увеличившись более чем в четыре раза за десять лет

В прошлом году расходы на интернет-рекламу достигли 59,5 миллиарда чешских крон. По сравнению с прошлым годом они выросли на 2,7 миллиарда, или почти на пять процентов. Это самый высокий показатель за всю историю инвестиций в этот вид рекламы. Десять лет назад они составляли всего 13,3 миллиарда чешских крон.

Наибольший вклад в прошлогодний рост внесла экранная реклама, которая выросла на шесть процентов, и поисковая реклама с трехпроцентным ростом. Что касается способов продажи рекламных площадей, то программная покупка дисплейной рекламы выросла на семь процентов. Под дисплейной рекламой подразумеваются так называемые баннерные объявления - в контентной сети, на веб-сайтах и в социальных сетях.

"В 2023 году мы столкнулись с экономическим спадом и двузначной инфляцией, поэтому ожидали лишь незначительного роста инвестиций в онлайн, что подтверждают цифры исследования эффективности рекламы", - говорит Михал Ганак, председатель Ассоциации развития интернета (SPIR).

Несмотря на улучшение экономической ситуации, по его словам, в этом году онлайн-реклама будет переживать неспокойный период в связи с объявленным Google прекращением поддержки сторонних файлов cookie в доминирующем браузере Chrome. "Поэтому впервые в истории измерений невозможно оценить дальнейшее развитие событий, как мы делали это в предыдущие годы", - сказал Ганак.

Помимо SPIR, другие ассоциации, включая, например, IAB Tech Lab, также критикуют доминирующее положение Google в отношении Chrome. "Действия компании пока создают огромную неопределенность на рекламном рынке для издателей и рекламодателей, которые до сих пор не знают всех деталей того, как будет выглядеть решение после окончательного прекращения поддержки сторонних cookie", - добавил заместитель председателя SPIR Михал Фейкс.

Миллиарды в баннерах и контенте

Расходы на вышеупомянутую полноэкранную дисплейную рекламу составили 42,2 млрд чешских крон в совокупных ценах. К дисплейной рекламе также относится реклама в контентных сетях, особенно в Seznam Sklik, Google Ads и Facebook, RTB в виде таргетированой рекламы и нативной рекламы.

RTB - это аукцион рекламных площадей в режиме реального времени, где рекламодатель платит за клик или за впечатление и постоянно оценивает эффективность.

Нативная реклама - это вид платной онлайн-рекламы, цель которой - не нарушить восприятие информации пользователем. По форме и функциям она вписывается в контент сайта и привлекает читателей к заголовку и содержанию.

Вторым наиболее используемым видом рекламы является поисковая реклама, в которую рекламодатели вложили 16,1 млрд чешских крон в реальном выражении.

За объявления в каталогах и контекстную рекламу СМИ заявили о доходах в размере 1,2 миллиарда по прейскурантным ценам. В отличие от двух предыдущих видов, они снизились на два процента по сравнению с предыдущим годом.