Рекордные траты: в прошлом году рекламодатели потратили на онлайн-рекламу историческую сумму

Реклама в интернете продолжает набирать обороты. По данным Ассоциации по развитию интернета (SPIR), общий объём расходов на онлайн-рекламу в Чехии в прошлом году достиг рекордных 64 миллиардов крон — это самый высокий показатель за всю историю наблюдений. По сравнению с предыдущим годом рынок вырос на 7,5%, и, как ожидается, его рост продолжится и в этом году.

Представленные результаты учитывают как прайс-листовые, так и реальные чистые цены, которые могут отличаться в зависимости от условий конкретных сделок и переговоров между компаниями. Как правило, фактические расходы рекламодателей оказываются ниже заявленных в прайс-листах.

Опубликованные SPIR данные подтверждают устойчивый тренд усиления роли интернет-рекламы. «Стабильный рост инвестиций в онлайн-рекламу — это отличная новость для всей цифровой экосистемы. Благодаря качественному контенту и эффективным бизнес-моделям удаётся сохранять доверие рекламодателей к интернету как к важнейшему медиаканалу,» — отметил Михаэл Ганак, председатель совета SPIR.

Ассоциация прогнозирует, что в этом году онлайн-сегмент снова побьёт прошлогодний рекорд. По их оценкам, в 2025 году на интернет-рекламу будет потрачено около 68,3 миллиарда крон — это на 6,7% больше, чем в прошлом году.

Наибольшая часть инвестиций традиционно направляется в так называемую медийную рекламу. К этой категории относятся рекламные системы различных компаний, онлайн-баннеры, а также нативная реклама — та, что по форме и содержанию органично вписывается в контент сайта. В прошлом году рекламодатели потратили на медийную рекламу 46,2 миллиарда крон, что на 9,5% больше, чем годом ранее.

Вторым по объёму направлением остаётся реклама в поисковых системах. В 2024 году рекламодатели вложили в неё 16,5 миллиарда крон — рост составил 3% по сравнению с предыдущим годом. Остальная часть расходов пришлась на другие виды интернет-рекламы.