Ферма Войты Котека: как актёр строит хозяйство для ТВ-шоу

Второй сезон реалити-шоу «Ферма Войты Котека» начнётся на телеканале Prima в пятницу 23 октября в 20:15, а на платформе prima+ будет доступен на неделю раньше. Актёр достраивает дом на ферме в Козаровице, где живёт с семьёй, а заодно пытается превратить телепроект в настоящее хозяйство.

В четверг 24 сентября в два часа дня Козаровице в районе Пршибрам превратились в одну большую парковку: машины гостей стояли по всей деревне, а зал местного дома культуры был забит до отказа. Там проходили фермерские ярмарки с местными торговцами; продавали и овощи с фермы Котека, а рядом — футболки, носки и другие вещи с его маркой. Как раз когда ярмарка началась, на улице хлынул ливень. «Наконец-то дождь. Наконец-то дождались», — сказал Котек со сцены в рабочей одежде и своей шляпе: после засухи, по его словам, лучшей погоды для фермера не пожелать. Затем он показал зрителям нарезку из второго сезона.

Дождь шёл и во время визита журналистов на ферму: убирали морковь для ярмарки, вытаскивая крупные корнеплоды из мокрой земли. Съёмочная группа выдала зелёные дождевики с логотипом шоу и надписью «Слышу поезд — будет дождь!» — это фраза пана Кавки, знакомого зрителям по первому сезону. Так на грядке рядом с настоящей работой растёт и телевизионный бренд: цитаты из шоу печатают на одежде, а лица героев — на афише ярмарки. Рядом с Котеком на ней его жена Ради и четырёхлетний сын Губерт.

Чешский Кларксон на другом этапе

Котек — не первая знаменитость, пустившая камеры на своё поле. Британский ведущий Джереми Кларксон, много лет лицо автошоу Top Gear, в документальном сериале «Ферма Кларксона» показывает, как учится хозяйничать и как его планы ломают дожди, засуха и неурожай. Расходы, неудачи и споры вокруг хозяйства становятся сюжетом серий.

За этой историей, которой уже пять лет, поклонники ездят прямо на ферму: в магазине Diddly Squat можно купить продукцию Кларксона и товары местных поставщиков. Часть его товаров попала даже в магазины Amazon Fresh — сериал снимают для Amazon Prime Video. Влияние Кларксона шире: британский Royal Agricultural University зафиксировал рост заявлений на программу управления сельской землёй на 11 процентов за год, и его представитель связывает повышенный интерес к специальности в том числе с успехом фермы Кларксона.

Для семьи Котека Кларксон — не просто герой для сравнения. Радана Коткова в одном из прежних интервью сказала, что обожает его ферму и подобные шоу. По её словам, она и мужа подтолкнула совместить работу перед камерой с жизнью дома: «Давай привезём это сюда, а то ты вечно будешь мотаться по съёмкам, и мы больше никогда не увидимся».

Чешский проект пока в начале пути. Котек сначала обустраивал быт, чинил вагончик и начинал разводить кур и овец. В прошлом году он продавал шарфы из шерсти собственных овец, на нынешние ярмарки привёз ещё и овощи. Собственные яйца на ярмарках он тоже собирается продавать, а пледы из овечьей шерсти только готовит. «Это уже не только мерч», — говорит он.

Именно в деньгах чешский Кларксон сильнее всего отличается от британского. Кларксон получил налаженное хозяйство и может превращать его сезонные доходы и убытки в сюжет. Котек ферму только строит. Конкретных инвестиций, выручки, прибыли или убытков он не назвал; по его словам, сельскохозяйственные доходы пока и близко не сопоставимы с доходами Кларксона. Он обсуждал с создателями, стоит ли показывать в шоу больше цифр, но сейчас мог бы озвучить зрителям прежде всего расходы на создание фермы.

Пока «Ферма Войты Котека» работает в основном как тёплая семейная история. Первый сезон состоял из девяти серий: Котек боролся с козаровицким гранитом, проблемами с курами и болезнью овец, одна из которых даже погибла. По его прежним словам, с небольшой командой он провёл на ферме 106 съёмочных дней. Во втором сезоне покажут, как он достраивает дом, вернутся к ошибкам первого года и к попыткам хозяйствовать экологично. Котек хочет выполнить условия для перехода в переходный период перед возможной сертификацией, так что готовой биоферму пока назвать нельзя: даже афиша ярмарки благодарит гостей за поддержку пути к ней.

Кто платит за шоу и что зарабатывает ферма

У фермы есть и вторая экономика — телевизионная. Котек сам вместе с командой придумывает, как продукция и услуги партнёров появятся в сценах его работы; эти сцены, по его словам, должны вытекать из реальных нужд хозяйства.

В первом сезоне партнёрами были компании Bauhaus, Bobcat, ČEZ, Vodafone, Billa и Toyota. Toyota заявила, что предоставила для съёмок два автомобиля. Речь идёт не только о product placement, когда в кадре мелькает логотип: Котек встраивает рекламные кампании прямо в сюжет. Например, в сериал перекочевал продавец из рекламы хобби-маркета, которого играет Зденек Харват — он появляется уже в первой серии. Так сценки с известным рекламным персонажем вплетаются в рассказ о реальном хозяйстве Котека, и возникает вопрос, где кончается документальная съёмка фермерской жизни и начинается оплаченная рекламная кампания, написанная для камеры.

«Чаще всего бывает так, что мы чего-то хотим и обращаемся к людям, не захотят ли они сделать это сотрудничеством», — описывает Котек выбор партнёров. Предложения о продвижении чужих товаров он, по его словам, тоже получает и некоторые отклонил. Bauhaus он знал по прежнему рекламному сотрудничеству: участок для фермы был уже куплен, и тогда он сам предложил хобби-маркету поучаствовать в новом телепроекте.

Шоу при этом поставляет контент Prima и её стриминговому сервису. Телеканал включил его в число самых просматриваемых проектов платных пользователей prima+, где серии смотрят ещё около 200 тысяч зрителей.

Ярмарка в Козаровице появится в седьмой серии второго сезона. Бизнес-модель Котека она показывает нагляднее любой таблицы: морковь или лук, которые начинающий фермер вырастил сам, лежат рядом с футболкой с логотипом его фермы. Котек добавляет, что старается уравновесить продажу мерча собственной сельхозпродукцией.

Кто решает, что показывать о семье

Шоу держится не только на работе и продуктах фермы. В кадре появляется и семья Котека, а с этим встаёт вопрос, кто определяет границы её частной жизни.

Котек говорит, что отдельные моменты личной жизни в соцсети обычно не выкладывает, а сериальное повествование для него осмысленнее. Чтобы самому решать, что из семейной жизни попадёт на экран, он настоял на том, что проект будет сам продюсировать и режиссировать: на телевидении ему нужно было «абсолютное право решать». Съёмочная группа состоит из нескольких близких друзей. Что ещё допустимо показывать, он оценивает по собственному чутью; телеканал, по его словам, не толкает его к раскрытию личного.

Сюда же относятся кадры четырёхлетнего Губерта. На вопрос, не может ли сыну однажды не понравиться участие в сериале, актёр отвечает: «Никогда не могу этого исключить». Он добавляет, что мальчика снимают, когда тот сам хочет быть рядом и что-то делать: «Мы его ни к чему не принуждаем». Котек полагает, что сын из-за профессии отца всё равно столкнётся с публичным вниманием, и верит, что позже они смогут поговорить о съёмках.

Но желание четырёхлетнего ребёнка быть с родителями на съёмках не решает вопрос о его будущем отношении к общедоступным кадрам. UNICEF напоминает, что маленький ребёнок не может дать осознанное согласие на публикацию своего изображения. Как недавно писали и Seznam Zprávy, при повторяющемся выкладывании детских фото и видео дело не только в том, что ребёнку однажды может быть за них стыдно: отдельные кадры в совокупности могут раскрывать сведения о его повседневной жизни. Телесериал устроен иначе, чем родительские посты в соцсетях, но до публикации вызывает тот же вопрос: что именно показывают кадры о ребёнке и как долго они будут доступны?

Котек не уточнил, как поступил бы, если бы Губерт позже отказался от дальнейших съёмок или захотел убрать старые кадры. Сегодня решения принимают родители, но телезапись может сопровождать ребёнка ещё долго после того, как он вырастет из роли в шоу.

Котек хотел бы продолжить и третьим сезоном, но решения пока нет. «Посмотрим, как пойдёт», — заключает он.

Источник: seznamzpravy.cz