Реклама JabkoLevně о домогательствах вызвала скандал в Чехии

Интернет-магазин техники JabkoLevně выпустил рекламную кампанию, действие которой разворачивается в школьном классе, а шутки построены на двусмысленностях с сексуальным подтекстом. В одном из роликов владелец компании Адам Бориик, играющий роль учителя, обращается к ученице: «Новаковá, за лето у тебя многое изменилось. Это же огромные... Можно потрогать?» — на видео создаётся впечатление, что он трогает грудь школьницы, а затем выясняется, что речь идёт о телефонах, лежащих на парте.

В других роликах серии вымышленный педагог жалуется коллеге, что на кафедре лежала «подержанная пятнашка», в которую он «пытался залезть», либо описывает ученика, который «занимался этим под партой с шестнадцаткой», после чего учитель «забрал её с собой в кабинет». Все эти сцены обыгрывают номера моделей смартфонов, маскируя их под намёки на несовершеннолетних.

Жалоба после предыдущей серии роликов

Кампанию компания запустила вскоре после того, как правозащитная организация Konsent подала жалобу в Совет по рекламе на предыдущую серию видео, действие которых происходило в гинекологическом кабинете. Там врач, осматривая пациентку в кресле, замечал, что она «вся исцарапанная», а в финале доставал телефон. В другом ролике звучала фраза, что «тринадцатка уже слишком старая для доктора» — намёк на несовершеннолетнюю пациентку, который затем оборачивался шуткой про устаревшую модель iPhone.

По словам директора Konsent Йоханны Неедлой, реклама неприемлема сразу по нескольким причинам: она эксплуатирует сексуализацию без всякой связи с продуктом и затрагивает уязвимых людей. «Это чувствительная среда гинекологического осмотра, а во втором ролике происходит сексуализация ребёнка — это действительно выходит за любые рамки приемлемого», — заявила она.

Проблема не редкость в чешских школах

По данным Konsent, случаи сексуального домогательства и насилия в чешских школах — не исключение. В рамках более ранней кампании «Школа — не место для знакомств» организация собрала более двухсот свидетельств об эротических сообщениях, вопросах о нижнем белье и интимных связях со стороны учителей. По данным организации, сексуальные отношения со своим учителем в Чехии имели около 120 тысяч человек, а ещё 1,5 миллиона знают кого-то в подобной ситуации в своём окружении.

Среди собранных историй — рассказ о преподавателе английского, который спал со студентками (позже женился на одной из них и стал завучем), а также случай, когда шестнадцатилетняя школьница вступила в интимную связь с классным руководителем на лыжном сборе.

«Мы просто делаем юмор»

Владелец компании Адам Бориик отверг критику, заявив, что видео не преуменьшают проблему домогательств, а наоборот, привлекают к ней внимание, и негативного влияния на общество не оказывают. «Не думаю, что если что-то является проблемой, шутить об этом должно быть запрещено. Мы просто делаем юмор», — заявил он, добавив, что восприятие шутки индивидуально.

По его словам, подобный контент компания публикует около года, и негативные отклики получила впервые — положительных, по его мнению, больше. После жалобы фирма даже предложила Konsent сотрудничество в просветительской кампании против сексуальных домогательств, но организация отказалась, сославшись на этический кодекс: нельзя сотрудничать с тем, кто продвигает сексистскую рекламу.

Неедлова считает главной проблемой то, что кампания использует неприемлемое поведение исключительно ради развлечения, без какого-либо комментария к проблеме. По её словам, подобный юмор в коммерческой среде стирает грань между недопустимым поведением и общественной нормой, притупляя чувствительность общества к серьёзным вещам.

Совет по рекламе бессилен

Бориик признал, что Совет по рекламе уже критиковал их продукцию ранее — один из роликов был признан нарушающим этический кодекс. Однако, поскольку компания не является членом совета, его решения юридически необязательны, и после прошлого разбирательства стратегию менять не стали. «Что касается съёмок нашей рекламы, менять мы ничего не собираемся», — заявил он.

Совет по рекламе — общественное объединение, следящее за соблюдением этических норм в отрасли, но его решения носят исключительно рекомендательный характер. Закон о регулировании рекламы запрещает коммерческие сообщения, противоречащие добрым нравам, дискриминирующие или унижающие человеческое достоинство, однако, по словам Неедлой, привлечь авторов к ответственности сложно: они заявляют, что это не реклама, а просто контент в соцсетях. По её мнению, законодателям пора задуматься, как регулировать подобные случаи.

Эксперты также отмечают, что реклама с использованием сексуализации или насилия, хотя и привлекает внимание, обычно контрпродуктивна с точки зрения продаж — прежде всего потому, что отпугивает женщин от покупок, поэтому в серьёзной рекламной среде Чехии такой подход давно почти не используется.

Источник: seznamzpravy.cz