Реклама інтернет-магазину техніки висміює сексуальні домагання у школі — компанія відмовляється вибачатися

Інтернет-магазин техніки JabkoLevně випустив рекламну кампанію, дія якої відбувається у шкільному класі, а жарти побудовані на двозначностях із сексуальним підтекстом. В одному з роликів власник компанії Адам Боріїк, граючи роль учителя, звертається до учениці: «Новакова, за літо в тебе багато що змінилося. Це ж величезні... Можна торкнутися?» — на відео створюється враження, що він торкається грудей школярки, а потім з'ясовується, що йдеться про телефони, які лежать на парті.

В інших роликах серії вигаданий педагог скаржиться колезі, що на кафедрі лежала «вживана п'ятнадцятка», в яку він «намагався залізти», або описує учня, який «займався цим під партою з шістнадцяткою», після чого вчитель «забрав її з собою до кабінету». Усі ці сцени обігрують номери моделей смартфонів, маскуючи їх під натяки на неповнолітніх.

Скарга після попередньої серії роликів

Кампанію компанія запустила невдовзі після того, як правозахисна організація Konsent подала скаргу до Ради з реклами на попередню серію відео, дія яких відбувалася в гінекологічному кабінеті. Там лікар, оглядаючи пацієнтку в кріслі, зауважував, що вона «вся подряпана», а наприкінці діставав телефон. В іншому ролику звучала фраза, що «тринадцятка вже занадто стара для лікаря» — натяк на неповнолітню пацієнтку, який потім обертався жартом про застарілу модель iPhone.

За словами директорки Konsent Йоганни Неєдлої, реклама неприйнятна одразу з кількох причин: вона експлуатує сексуалізацію без жодного зв'язку з продуктом і зачіпає вразливих людей. «Це чутливе середовище гінекологічного огляду, а в другому ролику відбувається сексуалізація дитини — це справді виходить за будь-які межі прийнятного», — заявила вона.

Проблема не є рідкістю в чеських школах

За даними Konsent, випадки сексуальних домагань і насильства в чеських школах — не виняток. У межах більш ранньої кампанії «Школа — не місце для знайомств» організація зібрала понад двісті свідчень про еротичні повідомлення, запитання про спідню білизну та інтимні зв'язки з боку вчителів. За даними організації, сексуальні стосунки зі своїм учителем у Чехії мали близько 120 тисяч людей, а ще 1,5 мільйона знають когось у подібній ситуації у своєму оточенні.

Серед зібраних історій — розповідь про викладача англійської, який спав зі студентками (пізніше одружився з однією з них і став завучем), а також випадок, коли шістнадцятирічна школярка вступила в інтимний зв'язок із класним керівником на лижних зборах.

«Ми просто жартуємо»

Власник компанії Адам Боріїк відкинув критику, заявивши, що відео не применшують проблему домагань, а навпаки, привертають до неї увагу, і негативного впливу на суспільство не мають. «Не думаю, що якщо щось є проблемою, жартувати про це має бути заборонено. Ми просто жартуємо», — заявив він, додавши, що сприйняття жарту індивідуальне.

За його словами, подібний контент компанія публікує близько року, і негативні відгуки отримала вперше — позитивних, на його думку, більше. Після скарги фірма навіть запропонувала Konsent співпрацю в просвітницькій кампанії проти сексуальних домагань, але організація відмовилася, посилаючись на етичний кодекс: не можна співпрацювати з тим, хто просуває сексистську рекламу.

Неєдлова вважає головною проблемою те, що кампанія використовує неприйнятну поведінку виключно заради розваги, без жодного коментаря до проблеми. За її словами, подібний гумор у комерційному середовищі стирає межу між неприпустимою поведінкою та суспільною нормою, притуплюючи чутливість суспільства до серйозних речей.

Рада з реклами безсила

Боріїк визнав, що Рада з реклами вже критикувала їхню продукцію раніше — один із роликів було визнано таким, що порушує етичний кодекс. Однак, оскільки компанія не є членом ради, її рішення юридично необов'язкові, і після минулого розгляду стратегію змінювати не стали. «Щодо зйомок нашої реклами, ми нічого змінювати не збираємося», — заявив він.

Рада з реклами — громадське об'єднання, що стежить за дотриманням етичних норм у галузі, але його рішення мають виключно рекомендаційний характер. Закон про регулювання реклами забороняє комерційні повідомлення, що суперечать добрим звичаям, дискримінують чи принижують людську гідність, однак, за словами Неєдлої, притягнути авторів до відповідальності складно: вони заявляють, що це не реклама, а просто контент у соцмережах. На її думку, законодавцям час замислитися, як регулювати подібні випадки.

Експерти також зазначають, що реклама з використанням сексуалізації чи насильства, хоча й привертає увагу, зазвичай є контрпродуктивною з точки зору продажів — насамперед тому, що відлякує жінок від покупок, тому в серйозному рекламному середовищі Чехії такий підхід уже давно майже не використовується.

Джерело: seznamzpravy.cz