Мартин Янна: почему Чехия без ума от часов Longines и зачем в Парижской открылся новый бутик

Чехия — один из немногих рынков в мире, где швейцарские часы Longines продаются в таких объёмах, что это удивляет даже штаб-квартиру бренда в Швейцарии. Об этом рассказывает Мартин Янна, бренд-менеджер и руководитель оптового направления компании Carollinum, которая открыла в пражской Парижской улице новый монобрендовый бутик Longines.

Особое место в этой истории занимает модель Pilot Majetek, напрямую связанная с историей чехословацкой армии. Когда в 1935 году мануфактура Longines в Сент-Имье изготовила часы для чехословацких военных, легендарной надписи на корпусе ещё не было — обозначение «Majetek Vojenské Správy» (имущество военного управления) наносили уже в Чехословакии как инвентарный код армии. Со временем швейцарцы просто приняли прижившееся название как официальное — хотя до сих пор произносят чисто чешское слово на французский манер.

«Корпус изначально производили на заводе Poldi Кладно. Хотя сегодня часы стали компактнее под запросы молодого поколения, дизайн всё так же отсылает к оригиналу, который носили на запястьях чешские лётчики, участвовавшие в Битве за Британию на Spitfire. Majetek — это такая же легенда в мире часов, как Porsche 911 в автомобильном мире: каждую версию узнаёшь с первого взгляда», — рассказывает Янна, показывая на треугольный индикатор по краю циферблата, с помощью которого пилоты когда-то отсчитывали время с момента взлёта.

Линейка Pilot Majetek с ценником от 90 до 120 тысяч крон относится к более дорогим моделям в линейке Longines, но при этом остаётся одной из самых популярных в Чехии — ежегодно продаются десятки экземпляров, что в пересчёте на размер рынка является впечатляющим результатом даже по мировым меркам.

Сама марка Longines, права на которую Carollinum получила в 2025 году, уже за первый год вошла в число самых востребованных в портфеле компании, где также представлены Rolex и Patek Philippe. «Продажи Longines растут на десятки процентов, поэтому мы и решили открыть монобрендовый бутик», — говорит Янна, напоминая, что первым дистрибьютором бренда в этих краях ещё в 1876 году, во времена Австро-Венгрии, стал Соломон Абелес, торговавший на нынешней улице На Пршикопе.

Новый бутик расположился на Парижской, 9, и сочетает почти двухвековые часовые традиции с современной элегантностью под слоганом «Elegance is an attitude». Основной зал рассчитан на большой поток покупателей, а отдельная комната предназначена для приватных консультаций — например, если клиент интересуется моделью Mini DolceVita из 18-каратного золота с бриллиантами стоимостью почти 660 тысяч крон.

Торжественное открытие бутика назначено на 6 октября, на церемонию приедет CEO и президент Longines Патрик Аун. «Это тоже показывает, насколько важен для Longines чешский рынок. Когда мы приезжали на мануфактуру всего лишь для обучения менеджера, у здания штаб-квартиры вывесили чешский флаг, а встречать нас вышли топ-менеджеры бренда», — говорит Янна, добавляя с загадочной улыбкой, что после открытия бутика клиентов ждёт ещё один сюрприз, детали которого пока держатся в секрете.