Мирослав Рех: как CEO MultiSport превратил «спортивную карточку» в стратегическую инвестицию бизнеса

Мирослав Рех, генеральный директор MultiSport Benefit, рассказал на конференции Forbes Лепши Чехия, как за десять лет спорт как бонус для сотрудников превратился из приятной мелочи в инструмент, который напрямую влияет на прибыль компаний. Когда в 2015 году он пришёл в компанию, то предсказал, что число пользователей вырастет с 25 тысяч до четверти миллиона. Коллеги сочли это утопией. Сегодня у MultiSport около 365 тысяч участников.

По словам Реха, ещё около 2010 года понятия well-being и work-life balance в компаниях почти не звучали. Сначала пришлось построить сеть спортивных площадок, чтобы у держателей карт было куда ходить, а затем начать продвигать философию здорового образа жизни. Параллельно команда убеждала работодателей: вложения в здоровье сотрудников — стратегическая инвестиция, а не бонус для узкой группы любителей спорта.

Как изменилась логика работодателей. Раньше фирмы раздавали одинаковые блага всем подряд — лишь бы поставить галочку в отчёте. Затем компании посчитали, во сколько им обходятся больничные и прогулы. Когда стало ясно, что поддержка движения и здоровья способна снизить заболеваемость до 10%, спортивный бонус превратился в бизнес-инструмент. Переломным моментом стал период незадолго до пандемии, а карантин ускорил процесс: люди стали больше заботиться о себе.

Цифры MultiSport сегодня:

• контракты более чем с 13 тысячами работодателей, на которых в сумме работает около 1,5 миллиона человек;
• оборот компании — около 4 млрд крон;
• при полном охвате сегмента оборот мог бы достичь 8–10 млрд крон;
• в 2024 году штат вырос с 80 до 160 сотрудников, компания растёт и в регионах.

Потенциал рынка огромен. По данным MultiSport Index, регулярно двигаются 53% чехов, а остальные 47% к движению равнодушны. MultiSport-карты предлагают как бонус лишь чуть менее 40% работодателей. При этом молодые специалисты до 35 лет в крупных городах всё чаще смотрят, есть ли такой бонус у будущего работодателя.

Налоговый вопрос. Число клиентов растёт, несмотря на то что государство в рамках консолидации бюджета урезало налоговую поддержку таких бонусов. Рех обсудил эту тему прямо с премьер-министром Андреем Бабишем, а по телефону — и с министром финансов Аленой Шиллеровой. По его словам, министр смотрит на проблему под несколько иным углом: действующий лимит касается освобождения бонуса от подоходного налога, но не затрагивает самих работодателей. Задача же, подчёркивает Рех, в том, чтобы фирмы были заинтересованы вкладываться в здоровье сотрудников.

Население стареет, и это надолго, напоминает руководитель MultiSport. Поэтому и работодатели, и государство заинтересованы в том, чтобы люди как можно дольше сохраняли здоровье и работоспособность.