Штепан Рыска из Radiohouse: как региональному бизнесу правильно «прокачать» бренд рекламой

Компания Radiohouse снова раздаёт региональным фирмам рекламное пространство на сумму сто миллионов крон — о том, почему локальным брендам стоит инвестировать в узнаваемость, а не в разовые акции, рассказал управляющий директор компании Штепан Рыска.

По его словам, малый и средний бизнес в регионах обладает огромным потенциалом, но часто не имеет ресурсов и экспертизы для долгосрочного построения бренда — именно бренд способен стать защитой от конкуренции. В этом году Radiohouse снова предложит рекламные возможности до трёхсот компаниям, удвоив объём рекламы и добавив новые медиа и сервисы.

Рыска объясняет, почему локальность сегодня важнее, чем десять лет назад: глобальный мир стал менее стабильным, и доверие к местному бизнесу растёт. Клиент знает владельца небольшой компании, видел её офис, иногда знаком с сотрудниками — это преимущество, которое глобальный бренд никогда полностью не заменит. Задача небольшой фирмы — не победить гиганта, а стать первым выбором клиента в нужный момент.

Опыт прошлых лет показал: бренд нельзя построить одним удачным роликом. Нужна системная и долгосрочная работа. Совместно с исследовательской компанией STEM/MARK в Radiohouse измеряли узнаваемость брендов и рекламных роликов — выяснилось, что около семи из десяти слушателей региональных радиостанций способны узнать ролик компании-партнёра даже спустя полгода.

Среди типичных ошибок малого бизнеса в рекламе Рыска называет слабый брендинг, перегруженность информацией, недостаточное привлечение внимания и нечёткий призыв к действию. Отдельно он отметил роль искусственного интеллекта: технология ускоряет и удешевляет создание контента, но не заменяет стратегию — AI может сгенерировать десять вариантов баннера, но не подскажет, какой из них действительно подходит бренду.

В этом году Radiohouse усиливает и визуальную составляющую кампаний, комбинируя FM, DAB+, онлайн, сайты радиостанций, PR-коммуникацию, HbbTV на TV Nova и визуальное оформление на мероприятиях. Подать заявку на участие в проекте RH 300 Cross+ региональные предприниматели смогут с 15 сентября по конец 2026 года — для трёхсот компаний, которые ранее не рекламировались на радио или TV Nova.