Штепан Риска з Radiohouse про бренд для чеського регіонального бізнесу

Компанія Radiohouse знову роздає регіональним фірмам рекламний простір на суму сто мільйонів крон — про те, чому локальним брендам варто інвестувати в упізнаваність, а не в разові акції, розповів керуючий директор компанії Штепан Риска.

За його словами, малий і середній бізнес у регіонах має величезний потенціал, але часто не має ресурсів і експертизи для довгострокового побудови бренду — саме бренд здатен стати захистом від конкуренції. Цього року Radiohouse знову запропонує рекламні можливості до трьохсот компаній, подвоївши обсяг реклами і додавши нові медіа та сервіси.

Риска пояснює, чому локальність сьогодні важливіша, ніж десять років тому: глобальний світ став менш стабільним, і довіра до місцевого бізнесу зростає. Клієнт знає власника невеликої компанії, бачив її офіс, іноді знайомий із співробітниками — це перевага, яку глобальний бренд ніколи повністю не замінить. Завдання невеликої фірми — не перемогти гіганта, а стати першим вибором клієнта в потрібний момент.

Досвід минулих років показав: бренд не можна побудувати одним вдалим роликом. Потрібна системна й довгострокова робота. Разом із дослідницькою компанією STEM/MARK у Radiohouse вимірювали впізнаваність брендів і рекламних роликів — виявилося, що близько семи з десяти слухачів регіональних радіостанцій здатні впізнати ролик компанії-партнера навіть через півроку.

Серед типових помилок малого бізнесу в рекламі Риска називає слабкий брендинг, перевантаженість інформацією, недостатнє привернення уваги та нечіткий заклик до дії. Окремо він відзначив роль штучного інтелекту: технологія прискорює й здешевлює створення контенту, але не замінює стратегію — AI може згенерувати десять варіантів банера, але не підкаже, який із них справді підходить бренду.

Цього року Radiohouse посилює й візуальну складову кампаній, комбінуючи FM, DAB+, онлайн, сайти радіостанцій, PR-комунікацію, HbbTV на TV Nova та візуальне оформлення на заходах. Подати заявку на участь у проєкті RH 300 Cross+ регіональні підприємці зможуть із 15 вересня до кінця 2026 року — для трьохсот компаній, які раніше не рекламувалися на радіо чи TV Nova.