Як словацький бренд Нехера одягнув команду фестивалю KVIFF

Словацький модний бренд Нехера, яким керує подружжя Бібіана і Ладислав Здутові, уперше в історії Міжнародного кінофестивалю в Карлових Варах одягнув не лише зірок на червоній доріжці, а й персонал самого фестивалю — і це партнерство розраховане на кілька років наперед.

Ідея народилася випадково: минулого року Ладислав Здут, відвідуючи фестиваль як глядач, звернув увагу на строкату й несучасну форму співробітників. Жартома він попросив кінопродюсерку Зузану Містрікову з'ясувати у виконавчого директора фестивалю Кріштофа Мухи, чи була ця еклектика продуманим рішенням. Виявилося — ні, оформленням одягу персоналу просто ніхто системно не займався.

Після цієї розмови подружжя Здутових, які вже понад десять років очолюють Нехера — один із найуспішніших модних брендів регіону, — швидко домовилися з керівництвом KVIFF про співпрацю. Креативна команда бренду отримала повну свободу дій і розробила практичні моделі: оверсайз-силуети, унісекс, прості й функціональні, здатні витримати напружений фестивальний графік. У хід пішли ліоцелловий денім, бавовна та шовкова тафта.

Основа уніформи — чорний колір із білими деталями, натхненний аналоговою кіноплівкою, а яскравий червоний елемент на спині, що відсилає до айдентики студії Найбрт і червоної доріжки, допомагає швидко впізнавати персонал серед натовпу. Загалом для фестивалю Нехера виготовила близько 700 одиниць одягу.

За словами Бібіани Здутової, саме наявність власної виробничої інфраструктури дала змогу бренду швидко погодити проєкт і запропонувати повний пакет — від дизайну до готового продукту. Тим не менш замовлення виявилося непростим: випуск кількох сотень виробів змусив змістити виробництво звичайних колекцій, а партнерські майстерні працювали навіть у вихідні.

Для Нехера співпраця з KVIFF — не лише іміджевий, а й стратегічний крок: ще цього року бренд представив сукні для хостес церемонії «Чеський лев», а до кінця року планує відкрити свій третій шоурум — цього разу в Празі, що має зміцнити присутність марки на чеському ринку.

Текст: редакція Around Prague