Прага: enterstore купує нідерландський бренд Joe Merino, восьма угода

Празька e-commerce група enterstore придбала 80% нідерландської компанії Joemerino B.V., власниці преміального бренду чоловічого одягу з вовни мериноса. Угода розширює портфель празької групи до восьми брендів і відкриває для неї новий сегмент — преміальну моду.

Бренд Joe Merino заснував в Амстердамі 2011 року Рон Беккерс. Починав він з одного светра з V-подібним вирізом у шести кольорах, а сьогодні компанія пропонує понад п'ятдесят моделей у більш ніж шістдесяти відтінках мериносової вовни, яка постачається переважно з Австралії та Нової Зеландії. Виручка бренду перевищує 15 мільйонів євро, тобто близько 360 мільйонів крон.

Компанія продає продукцію здебільшого напряму кінцевим покупцям через інтернет, але також має три фізичні магазини — в Амстердамі, Антверпені та Дюссельдорфі, і саме ці ринки для неї ключові. При цьому клієнти бренду є більш ніж у сорока країнах світу, а близько 70% покупців повертаються за повторними покупками.

Від самого початку Joe Merino будував бізнес усупереч загальним правилам ринку: без знижок і розпродажів, без сезонних колекцій, без продажів через оптовиків чи маркетплейси.

«Рон і його команда терпляче будували цей бренд за власними правилами. Наше завдання — підтримати їх e-commerce експертизою, закупівельною силою та міжнародною інфраструктурою всієї групи, щоб Joe Merino відкрили для себе більше чоловіків по всій Європі», — заявила очільниця enterstore Елізабет Сандстрьом.

Сам Беккерс залишається в компанії як акціонер. «Знайти партнера, який на цьому розуміється, було для мене важливіше за все інше», — сказав він про продаж частки.

За празькою enterstore стоїть інвестиційна група Hartenberg Holding, що керує активами Андрея Бабіша, і вона вже володіє брендами Astratex, Sportega, Ovečkárna, Unuo, Miss Mary, Kinderkraft і Čisté Dřevo. Чиста виручка групи перевищує 300 мільйонів євро — близько 7,225 мільярда крон, а кількість активних клієнтів сягає 4,5 мільйона в п'ятдесяти країнах.