Temu і Shein у Європі: продажі в Німеччині впали на 35,5%

Китайські маркетплейси Temu, Shein і AliExpress втрачають позиції в Європі. За даними німецької спілки електронної торгівлі BEVH, їхні сукупні продажі в Німеччині в третьому кварталі впали з 878 до 566 мільйонів євро, тобто на 35,5%. Частка трьох платформ у німецькій онлайн-торгівлі скоротилася з 5,3% до 3,1%.

Аналітики пов’язують спад із митом у три євро на дешеві посилки вартістю до 150 євро, яке ЄС запровадив у липні. «Високі мита відчутно б’ють по азійських товарах із низькою маржею», — заявила керівниця німецької спілки.

Чому німецькі продавці поки не виграють

Місцеві магазини від слабкості азійських конкурентів поки не виграли. Можливих пояснень кілька: частина покупців брала непотрібні речі лише тому, що вони були дуже дешевими; інші заздалегідь робили запаси, коли Єврокомісія оголосила про мито; треті перенесли витрати з інтернету до звичайних магазинів.

Версія про те, що попит лише відкладений і продажі знову зростуть, виглядає менш імовірною. Невдовзі до мита додасться збір за обробку у два євро, а потім, можливо, й ще один — на перевірки безпеки товарів, які ввозять до ЄС. Посилки з третіх країн подорожчають ще дужче.

У Франції той самий тренд

Схожа картина у Франції, де вимірюють не виручку, а відвідуваність. Як повідомила французька спілка електронної торгівлі FEVAD з посиланням на дані дослідницької компанії Médiamétrie, у липні Shein втратив 42,3% унікальних відвідувачів за рік, Temu — 36,4%, AliExpress — 10,4%.

Але ховати китайські платформи зарано. «Ще не час заявляти, що ми перемогли», — застеріг директор FEVAD Марк Лолів’є. Навіть після падіння у Франції ці майданчики щомісяця відвідують десятки мільйонів людей, а самі вони вміють швидко підлаштовувати бізнес-модель.

Склади в Європі та проблеми з якістю

Платформи вже будують у Європі великі склади: товар привозять контейнерами, оформлюють як звичайну комерційну партію і продають уже з місцевих складів. За словами голови чеської DHL Людека Дрнеца, цього й варто очікувати. Temu з 2024 року зберігає й відправляє частину товарів зі складів у Чехії, а в компанії розраховують, що частка місцевих продажів зростатиме. Для такої схеми мито в перерахунку на одиницю товару виходить вигіднішим, ніж для окремих дешевих посилок.

При цьому в китайських продавців лишаються інші переваги, не завжди чесні: безпека товарів, сертифікати й норми ЄС, оплата екологічної утилізації, правдиві знижки, умови рекламацій та інструкції чеською.

Тести споживчих організацій Німеччини, Бельгії та Данії показали, що зі 162 товарів з Temu і Shein 110 (68%) не відповідали вимогам ЄС. Із 27 дитячих іграшок із Shein не пройшла жодна, з Temu — лише одна. Із 27 зарядок із Temu норму витримала тільки одна, а в 12 зарядок із Shein знайшли серйозний ризик перегріву або пожежі. У двох намистах із Shein виявили понад 85% кадмію — більш ніж у 8500 разів вище за ліміт ЄС.

Регулятори посилюють тиск: у травні Єврокомісія оштрафувала Temu на 200 мільйонів євро за недостатню оцінку ризиків продажу нелегальних товарів. Наступною в полі зору лишається Shein.

Around Prague за матеріалами seznamzpravy.cz