Temu и Shein в Европе: продажи в Германии упали на 35,5%

Китайские маркетплейсы Temu, Shein и AliExpress теряют позиции в Европе. По данным немецкого союза электронной торговли BEVH, их совокупные продажи в Германии в третьем квартале упали с 878 до 566 миллионов евро, то есть на 35,5%. Доля трёх платформ в немецкой онлайн-торговле сократилась с 5,3% до 3,1%.

Аналитики связывают спад с пошлиной в три евро на дешёвые посылки стоимостью до 150 евро, которую ЕС ввёл в июле. «Высокие пошлины ощутимо бьют по азиатским товарам с низкой маржой», — заявила руководитель немецкого союза.

Почему немецкие продавцы пока не выигрывают

Местные магазины от слабости азиатских конкурентов пока не выиграли. Возможных объяснений несколько: часть покупателей брала ненужные вещи только потому, что они были очень дешёвыми; другие заранее запаслись, когда Еврокомиссия объявила о пошлине; третьи перенесли траты из интернета в обычные магазины.

Версия о том, что спрос лишь отложен и продажи снова вырастут, выглядит менее вероятной. Вскоре к пошлине добавится сбор за обработку в два евро, а затем, возможно, и ещё один — на проверки безопасности ввозимых в ЕС товаров. Посылки из третьих стран подорожают ещё сильнее.

Во Франции тот же тренд

Похожая картина во Франции, где измеряют не выручку, а посещаемость. Как сообщил французский союз электронной торговли FEVAD со ссылкой на данные исследовательской компании Médiamétrie, в июле Shein потерял 42,3% уникальных посетителей за год, Temu — 36,4%, AliExpress — 10,4%.

Но хоронить китайские платформы рано. «Ещё не время заявлять, что мы победили», — предупредил директор FEVAD Марк Лолививье. Даже после падения во Франции эти площадки ежемесячно посещают десятки миллионов человек, а сами они умеют быстро подстраивать бизнес-модель.

Склады в Европе и проблемы с качеством

Платформы уже строят в Европе крупные склады: товар привозят контейнерами, оформляют как обычную коммерческую партию и продают уже с местных складов. По словам главы чешской DHL Людека Дрнеца, этого и стоит ожидать. Temu с 2024 года хранит и отправляет часть товаров из складов в Чехии, а в компании рассчитывают, что доля местных продаж будет расти. Для такой схемы пошлина в пересчёте на единицу товара выходит выгоднее, чем для отдельных дешёвых посылок.

При этом у китайских продавцов остаются другие преимущества, не всегда честные: безопасность товаров, сертификаты и нормы ЕС, оплата экологической утилизации, правдивые скидки, условия рекламаций и инструкции на чешском.

Тесты потребительских организаций Германии, Бельгии и Дании показали, что из 162 товаров с Temu и Shein 110 (68%) не соответствовали требованиям ЕС. Из 27 детских игрушек с Shein не прошла ни одна, с Temu — прошла лишь одна. Из 27 зарядок с Temu норму выдержала только одна, а у 12 зарядок с Shein нашли серьёзный риск перегрева или пожара. В двух ожерельях с Shein обнаружили свыше 85% кадмия — более чем в 8500 раз выше лимита ЕС.

Регуляторы ужесточают давление: в мае Еврокомиссия оштрафовала Temu на 200 миллионов евро за недостаточную оценку рисков продажи нелегальных товаров. Следующей в поле зрения остаётся Shein.

Источник: seznamzpravy.cz