Соцмережі випереджають телебачення: як чехи насправді читають новини

Соціальні мережі вийшли на друге місце серед джерел новин для чехів, поступаючись лише телебаченню, а молоде покоління дедалі активніше звертається по інформацію до ШІ-чатботів. Такі дані містить масштабне дослідження Digital News Report 2026, проведене Reuters Institute при Оксфордському університеті спільно з агентством YouGov серед 2031 дорослого жителя Чехії.

Більшість чехів хоча б трохи цікавляться новинами — повністю байдужі до них менше п'ятої частини опитаних, а 37% громадян заявили про надзвичайно високий або великий інтерес до інформації. Найменше новини цікавлять жінок, менш освічених і менш забезпечених людей, а також мешканців Карловарського краю, де інтерес до новин у середньому на десять відсоткових пунктів нижчий, ніж в інших регіонах. Лідером за інтересом до новин став край Височина. Різниці між прихильниками лівих і правих поглядів не виявлено — діє лише правило: чим радикальніша позиція людини, тим більше вона цікавиться новинами.

Молодь втрачає інтерес до традиційних новин

Найпомітніший інтерес до новин демонструють найстарші вікові групи, а зі зменшенням віку інтерес спадає. Найменш зацікавлена група 25–34 роки, тоді як наймолодші респонденти частково йдуть проти тренду, показуючи вищий інтерес і довіру. Розрив усе ж відчутний: серед людей старших за 65 років бодай якийсь інтерес до новин декларують 93%, а серед наймолодших — лише близько трьох чвертей.

«Інформаційний простір перенасичений, у ньому конкурують різні типи контенту, і молоді люди загалом віддають перевагу розважальному контенту від індивідуальних цифрових авторів — блогерів, а не традиційним медіабрендам і новинним організаціям», — пояснює медіаексперт Вацлав Штетка з Європейського університету Віадріна у Франкфурті-на-Одері.

Соцмережі випереджають за популярністю весь світ

Саме соцмережі піднялися на друге місце серед джерел інформації для чехів, поступаючись лише телебаченню. Хоча це насамперед територія молоді, 37% людей похилого віку також назвали соцмережі джерелом новин. У світовому масштабі значення соцмереж зростає ще швидше — уперше цього року вони посіли перше місце серед усіх джерел новин глобально.

За даними Центральноєвропейської обсерваторії цифрових медіа (CEDMO) при Математико-фізичному факультеті Карлового університету, найбільше на соцмережі покладаються люди 18–24 років: якщо старші вікові групи заходять по новини в соцмережі зазвичай раз на день або рідше, то 40% наймолодшої аудиторії роблять це по кілька разів на день.

Серед молоді безумовно лідирує Instagram: якщо загалом із нього отримують новини близько 18% населення, то серед наймолодших — уже більше половини. Facebook залишається найпопулярнішою соцмережею в Чехії серед людей старших за 25 років — ним користується майже половина населення і близько третини молоді. YouTube же виявився найбільш «міжпоколіннєвою» платформою — джерелом новин його називає приблизно п'ята частина людей у кожній віковій категорії.

Окремої уваги заслуговує TikTok — найбільш вікововідокремлена мережа: нею користується кожен другий у групі 18–24 роки (серед усього населення — кожен сьомий), а кожен четвертий із цієї вікової категорії вважає TikTok джерелом новин. Національне управління з кібербезпеки та інформаційної безпеки раніше попереджало про небезпеку TikTok через збір персональних даних компанією ByteDance, яка підпорядкована юрисдикції Китаю.

Експерт Іван Рута Цукер із CEDMO зазначає, що алгоритми TikTok особливо активно просувають контент, пов'язаний із субкультурою інцелів — чоловіків, які не можуть знайти партнерку і схильні звинувачувати в цьому жінок. Утім, є й позитивний момент: саме наймолодші користувачі найменше довіряють TikTok як джерелу новин, а з віком рівень недовіри знижується.

Дезінформація націлена не лише на пенсіонерів

Фахівці фіксують зміну стратегії поширювачів дезінформації: цілі атак зміщуються від літніх пенсіонерів до економічно активних і заможніших людей середнього віку. «Стратегія націлювання дезінформаційного контенту на найстарших людей поступово перестає бути беззаперечно домінуючою», — каже Ян Їрку з Інституту комунікаційних досліджень і журналістики філософського факультету Карлового університету.

Соцмережі також поділяються за політичними та регіональними уподобаннями: до TikTok тяжіє більш ліва аудиторія, до X і LinkedIn — більш права. Facebook найактивніше використовують мешканці Устецького краю, а найменше — мешканці Карловарського, які натомість лідирують за використанням Threads. Прага ж безумовно лідирує за популярністю LinkedIn. За статтю також є різниця: Facebook та Instagram частіше обирають жінки, а X залишається практично повністю чоловічою платформою.

ШІ-чатботи як нове джерело новин

Окрім соцмереж, стрімко зростає і кількість користувачів ШІ-чатботів як джерела новин. «ШІ — найшвидше зростаюча цифрова технологія у світі, за темпами зростання числа користувачів вона випереджає інтернет, смартфони й соцмережі. У деяких країнах, особливо в Африці та Азії, частка користувачів ШІ-чатботів для споживання новин вже перевищує 20%», — зазначає Вацлав Штетка.

Найчастіше чехи, які використовують ШІ для новин, просять у чатбота пояснити контекст (41%), зробити короткий виклад статті (36%) або переписати її в спрощеному вигляді (36%). Як і у випадку із соцмережами, тренд задають переважно молоді дорослі 18–24 років.

Науковий редактор Павел Касік попереджає про головний ризик: «Штучний інтелект часто вигадує факти. Моделі навчаються доповнювати текст і отримують винагороду за влучання в ціль, але не отримують жодної винагороди за визнання того, що не знають відповіді. У результаті виходять системи, які радше вигадають щось правдоподібне, ніж визнають незнання».

Вацлав Штетка додає, що ШІ-чатботи стають серйозною проблемою для видавців, оскільки обмежують їхню можливість монетизувати цифровий контент, який моделі ШІ пропонують читачам без відповідної компенсації авторам.

Джерело: seznamzpravy.cz