Хто заробив, а хто втратив на чемпіонаті світу з футболу: FIFA і Бекхем у плюсі, готелі та вболівальники в мінусі

Найбільший в історії чемпіонат світу з футболу приніс шалені прибутки одним і помітні збитки іншим — таких висновків дійшов фінансовий аналіз турніру, проведений британським виданням BBC.

Головним фінансовим переможцем стала сама FIFA. За даними старшого аналітика Deutsche Bank Research Маріон Лабур, загальні доходи міжнародної футбольної асоціації за чотирирічний цикл із моменту попереднього чемпіонату наближаються до 13 мільярдів доларів — це близько 270 мільярдів чеських крон. Для порівняння: попередній турнір у Катарі приніс рекордні на той момент 7,6 мільярда доларів, а нинішній, за оцінками, перевершить цей показник. Основні джерела доходу FIFA — телевізійні права, ліцензії, спонсорські контракти та продаж квитків. Крім того, організація вперше зайнялася перепродажем квитків через власний офіційний майданчик, стягуючи комісію в 15% як із покупців, так і з продавців.

У FIFA розраховують на подальше зростання доходів, особливо якщо вдасться розширити кількість учасників турніру до 64 збірних — зокрема за рахунок Китаю та Індії, що додало б потенційному ринку ще близько двох мільярдів людей.

А от вболівальники опинилися серед тих, хто програв. Ціни на квитки були високими й продовжували зростати на найочікуваніші матчі завдяки так званому «динамічному ціноутворенню» — практиці, яку застосовують не лише в американських видах спорту, а й, наприклад, на чеських гірськолижних курортах. Перед фіналом окремі квитки пропонували за два мільйони доларів. Базова ціна квитка на фінал становила 32 970 доларів. Навіть президент США Дональд Трамп заявив, що не заплатив би тисячу доларів за квиток на стартовий матч збірної США проти Парагваю.

Додатково вболівальників розоряли перельоти, проживання та харчування. Обурення викликало й різке подорожчання квитків на потяг New Jersey Transit від Манхеттена до стадіону MetLife — зі звичних 12,90 долара за квиток туди-назад до 150 доларів. Після критики ціну знизили, але вона все одно залишилася вищою за звичну.

Телебачення та спонсори — у плюсі. Телеправа коштували колосальних грошей, але й рейтинги, і інтерес рекламодавців виявилися на висоті. Особливим винаходом стала так звана «гідратаційна пауза» — три хвилини перерви в середині кожного тайму. Президент FIFA стверджував, що рішення було продиктоване виключно спортивними міркуваннями і організація не отримує від цього додаткового доходу. Зате для телеканалів і рекламодавців це стало чудовою можливістю: канал Fox Sports, який заплатив, за даними BBC, 485 мільйонів доларів за американські телеправа, продавав паузу як «спонсоровану» певним брендом. Тридцятисекундний рекламний ролик на Fox під час турніру коштував від 200 до 300 тисяч доларів, а під час матчів плей-оф збірної США — до 750 тисяч доларів.

Великі бренди теж не скупилися: компанія Adidas, за оцінками, витратила майже 70 мільйонів доларів на рекламну кампанію за участю Ламіна Ямаля, Джуда Беллінгема та Ліонеля Мессі.

Девід Бекхем — серед переможців. У тій самій кампанії Adidas знялася ШІ-версія Бекхема, у якого не знайшлося часу особисто взяти участь у зйомках. Ексфутболіст з'явився в рекламі Pepsi, McDonald's, пива Stella Artois, мережі Home Depot та Bank of America. Попри завершення кар'єри ще у 2013 році, Бекхем, ймовірно, став найзатребуванішим у рекламі учасником цього чемпіонату. Він також володіє клубом Inter Maiami, вартість якого оцінюється майже в 1,5 мільярда доларів — це найдорожчий клуб американської MLS, а гра Ліонеля Мессі, який виступає за команду, лише підвищила її цінність.

Міста-організатори зазнали втрат. Шістнадцять міст у США, Канаді та Мексиці прийняли натовпи туристів — наприклад, Бостон, за висловом оглядачів, шотландські вболівальники буквально «випили досуха». FIFA прогнозувала, що лише економіці США турнір принесе до 17 мільярдів доларів і створить 185 тисяч робочих місць, переважно у сфері послуг та гостинності. Проте оксфордський експерт Александр Буз'є зазначає, що подібні прогнози рідко підтверджуються в довгостроковій перспективі: створювані місця найчастіше тимчасові й низькооплачувані, а самі міста-організатори втрачають частину звичайних туристів, які намагаються уникнути стовпотворіння.

За словами Буз'є, довгострокову вигоду містам приносить передусім оновлення інфраструктури — як це сталося, наприклад, у лондонському районі Стратфорд після Олімпіади 2012 року. Але оскільки нинішній чемпіонат здебільшого використовував уже наявні стадіони й об'єкти, подібного ефекту чекати не доводиться. Зате немає й ризику боргів від будівництва дороговартісних спортивних об'єктів, як це бувало на деяких минулих Олімпіадах.

Букмекери — у великому виграші. Чемпіонат світу 2026 року може стати найбільшою спортивною подією в історії ставок: за оцінкою компанії Macquarie, оборот ставок становитиме 50 мільярдів доларів — у середньому 500 мільйонів доларів (понад 10 мільярдів крон) на один матч. Аналітик компанії Чед Бейнон зазначає зміну самої структури ставок: якщо раніше ставили на результат до гри, то тепер велику роль відіграють ставки в реальному часі, коли гравці реагують на те, що відбувається на полі. Компанія Flutter Entertainment, яка володіє букмекерськими брендами Paddy Power, Betfair і Sky Bet, очікує подвоєння обсягу ставок порівняно з минулим турніром — насамперед за рахунок зростання в Бразилії та США.

Готелі, навпаки, недорахувалися прибутку. Готельні асоціації повідомляють, що очікуваний попит не виправдався, а бронювання цього року виявилися нижчими за минулорічні. Асоціація готельєрів Британської Колумбії заявляє, що показники червня та липня «значно відстають від попередніх років», попри те що Ванкувер прийняв сім матчів турніру — за її даними, подія не заповнює готелі впродовж сорока днів поспіль, а лише створює сплеск попиту в окремі дати. Схожа ситуація й у США: Американська асоціація готелів та проживання (AHLA) навіть звинуватила FIFA в тому, що організація заздалегідь забронювала занадто багато номерів, створивши штучний попит — сама FIFA це заперечує. Аналітик Deutsche Bank Маріон Лабур нагадує, що подібна ситуація була й на чемпіонаті світу 1998 року у Франції, де завантаженість готелів також не виправдала очікувань.

Ну і, звісно, у плюсі опинилися найсильніші збірні. Переможець турніру отримає 50 мільйонів доларів, фіналіст, який посів друге місце, — 33 мільйони, бронзовий призер — 29 мільйонів, а команда, яка посіла четверте місце, втішиться призом у 27 мільйонів доларів. Навіть ті, хто програв у чвертьфіналі, отримають по 19 мільйонів доларів.

Джерело: seznamzpravy.cz