Кто заработал, а кто потерял на чемпионате мира по футболу: FIFA и Бекхэм в плюсе, отели и болельщики в минусе

Крупнейший в истории чемпионат мира по футболу принёс огромные деньги одним и заметные убытки другим — таковы выводы финансового анализа турнира, проведённого британским изданием BBC.

Главным финансовым победителем стала сама FIFA. По данным старшего аналитика Deutsche Bank Research Марион Лабур, общие доходы международной футбольной ассоциации за четырёхлетний цикл с прошлого чемпионата приближаются к 13 миллиардам долларов — это около 270 миллиардов чешских крон. Для сравнения: предыдущий турнир в Катаре принёс рекордные на тот момент 7,6 миллиарда долларов, а нынешний, по оценкам, превзойдёт этот показатель. Основные источники дохода FIFA — телевизионные права, лицензии, спонсорские контракты и продажа билетов. Кроме того, организация впервые занялась перепродажей билетов через собственную официальную площадку, забирая комиссию в 15% как с покупателей, так и с продавцов.

В FIFA рассчитывают на дальнейший рост доходов, особенно если удастся расширить число участников турнира до 64 сборных — в том числе за счёт Китая и Индии, что добавило бы потенциальному рынку ещё около двух миллиардов человек.

А вот болельщики оказались в числе проигравших. Цены на билеты были высокими и продолжали расти на самые ожидаемые матчи благодаря так называемому «динамическому ценообразованию» — практике, применяемой не только в американских видах спорта, но и, например, на чешских горнолыжных курортах. Перед финалом отдельные билеты предлагались за два миллиона долларов. Базовая цена билета на финал составила 32 970 долларов. Даже президент США Дональд Трамп заявил, что не заплатил бы тысячу долларов за билет на стартовый матч сборной США против Парагвая.

Дополнительно болельщиков разоряли перелёты, проживание и питание. Возмущение вызвало и резкое подорожание билетов на поезд New Джерси Transit от Манхэттена до стадиона MetLife — с обычных 12,90 доллара за билет туда-обратно до 150 долларов. После критики цену снизили, но она всё равно осталась выше привычной.

Телевидение и спонсоры — в плюсе. Телеправа стоили колоссальных денег, но и рейтинги, и интерес рекламодателей оказались на высоте. Особым изобретением стала так называемая «гидратационная пауза» — три минуты перерыва в середине каждого тайма. Президент FIFA утверждал, что решение было продиктовано исключительно спортивными соображениями и организация не получает от этого дополнительного дохода. Зато для телеканалов и рекламодателей это стало отличной возможностью: канал Fox Sports, заплативший, по данным BBC, 485 миллионов долларов за американские телеправа, продавал паузу как «спонсируемую» определённым брендом. Тридцатисекундный рекламный ролик на Fox во время турнира стоил от 200 до 300 тысяч долларов, а во время матчей плей-офф сборной США — до 750 тысяч долларов.

Крупные бренды тоже не скупились: компания Adidas, по оценкам, потратила почти 70 миллионов долларов на рекламную кампанию с участием Ламина Ямаля, Джуда Беллингема и Лионеля Месси.

Дэвид Бекхэм — в числе победителей. В той же кампании Adidas снялась ИИ-версия Бекхэма, у которого не нашлось времени лично участвовать в съёмках. Экс-футболист появился в рекламе Pepsi, McDonald's, пива Stella Artois, сети Home Depot и Bank of Америка. Несмотря на завершение карьеры ещё в 2013 году, Бекхэм, вероятно, стал самым востребованным в рекламе участником этого чемпионата. Он также владеет клубом Inter Майами, чья стоимость оценивается почти в 1,5 миллиарда долларов — это самый дорогой клуб американской MSL, а игра Лионеля Месси, выступающего за команду, только повысила её ценность.

Города-организаторы понесли потери. Шестнадцать городов в США, Канаде и Мексике приняли толпы туристов — например, Бостон, по выражению обозревателей, шотландские болельщики буквально «выпили досуха». FIFA прогнозировала, что только экономике США турнир принесёт до 17 миллиардов долларов и создаст 185 тысяч рабочих мест, преимущественно в сфере услуг и гостеприимства. Однако эксперт Оксфорда Александр Бузье отмечает, что подобные прогнозы редко подтверждаются в долгосрочной перспективе: создаваемые места чаще всего временные и низкооплачиваемые, а сами города-организаторы теряют часть обычных туристов, которые стремятся избежать столпотворения.

По словам Бузье, долгосрочную выгоду городам приносит прежде всего обновление инфраструктуры — как это произошло, например, в лондонском районе Стратфорд после Олимпиады 2012 года. Но поскольку нынешний чемпионат в основном использовал уже существующие стадионы и объекты, подобного эффекта ждать не приходится. Зато нет и риска долгов от строительства дорогостоящих спортивных объектов, как это бывало на некоторых прошлых Олимпиадах.

Букмекеры — в большом выигрыше. Чемпионат мира 2026 года может стать крупнейшим спортивным событием в истории ставок: по оценке компании Macquarie, оборот ставок составит 50 миллиардов долларов — в среднем 500 миллионов долларов (более 10 миллиардов крон) на один матч. Аналитик компании Чад Бейнон отмечает изменение самой структуры ставок: если раньше ставили на исход до игры, то теперь большую роль играют ставки в реальном времени, когда игроки реагируют на происходящее на поле. Компания Flutter Entertainment, владеющая букмекерскими брендами Paddy Power, Betfair и Sky Bet, ожидает удвоения объёма ставок по сравнению с прошлым турниром — прежде всего за счёт роста в Бразилии и США.

Отели, напротив, недосчитались прибыли. Отельные ассоциации сообщают, что ожидаемый спрос не оправдался, а бронирования в этом году оказались ниже прошлогодних. Ассоциация отельеров Британской Колумбии заявляет, что показатели июня и июля «значительно отстают от предыдущих лет», несмотря на то что Ванкувер принял семь матчей турнира — по её данным, событие не заполняет отели на сорок дней подряд, а лишь создаёт всплеск спроса в отдельные даты. Похожая ситуация и в США: Американская ассоциация гостиниц и проживания (AHLA) даже обвинила FIFA в том, что организация заранее забронировала слишком много номеров, создав искусственный спрос — сама FIFA это отрицает. Аналитик Deutsche Bank Марион Лабур напоминает, что похожая ситуация была и на чемпионате мира 1998 года во Франции, где загрузка отелей также не оправдала ожиданий.

Ну и, конечно, в плюсе оказались сильнейшие сборные. Победитель турнира получит 50 миллионов долларов, финалист, занявший второе место, — 33 миллиона, бронзовый призёр — 29 миллионов, а команда, занявшая четвёртое место, утешится призом в 27 миллионов долларов. Даже проигравшие в четвертьфинале получат по 19 миллионов долларов.

Источник: seznamzpravy.cz