Чехи хочуть купувати одяг свідомо, але обирають за ціною — дослідження STEM

Майже половина чехів (46%) вважає, що одяг з інтернет-магазинів і застосунків ультрашвидкої моди містить шкідливі речовини вище допустимої норми — такі дані наводить квітневе дослідження аналітичного інституту STEM за 2026 рік. Водночас реальний вибір під час купівлі одягу для більшості чехів визначає не екологія, а ціна та практичність.

За даними Митного управління, лише до Чехії торік надійшло 105 мільйонів посилок із дешевими товарами, зокрема одягом надшвидкої моди з країн поза ЄС. Побоювання мешканців небезпідставні: тести споживчих організацій і лабораторій неодноразово виявляли в такому одязі перевищення вмісту формальдегіду, фталатів і важких металів — речовин, здатних викликати подразнення шкіри, алергію та порушення гормональної системи.

Дешева мода перемагає страхи

Попри обізнаність про ризики, платформами на кшталт SHEIN і Temu користується приблизно кожен п'ятий мешканець країни (22%) — і саме ця група оцінює небезпеку м'якше за інших. На думку аналітикині STEM Сільвії Петтіової, це може бути як раціоналізацією власної поведінки, так і наслідком того, що найбільш стурбовані люди просто уникають таких покупок.

Як зазначає аналітикиня STEM Клара Зайічкова, чеський підхід до купівлі одягу можна описати формулою: «хотіли б купувати краще й відповідальніше, але в кошику перемагають інші пріоритети». Хоча умови виробництва, екологічний вплив і особисту відповідальність за подальшу долю одягу люди визнають важливими, на практиці все вирішують ціна та асортимент модних мереж.

Як часто і де чехи купують одяг

Згідно з опитуванням, 53% респондентів купують одяг не частіше разу на півроку, ще близько п'ятої частини — ще рідше або ніколи. Щомісяця чи двічі на місяць одягається 25% опитаних, найчастіше це молодь 18–29 років (40%). Люди з малозабезпечених родин роблять покупки рідше, ніж ті, хто оцінює достаток своєї сім'ї як хороший або середній.

Половина населення (52%) купує лише новий одяг, близько 40% поєднують нові речі та секонд-хенд, і лише 4% купують виключно одяг із других рук. Порівняно з дослідженням чотирирічної давнини частка тих, хто купує лише нове, дещо зросла — експерти пов'язують це з поширенням ультрашвидкої моди та зміною асортименту в секонд-хендах.

Головним місцем покупок залишаються модні мережі — туди ходить 51% чехів, а серед молоді 18–29 років ця частка досягає 75%. На ринки за одягом ходить 23% населення, найчастіше люди старші за 60 років і малозабезпечені родини. Секонд-хендами офлайн користуються 20%, онлайн-барахолками — 17%, причому обидва варіанти популярніші серед жінок і молоді.

Серед тих, хто не купує одяг із других рук, половина пояснює це тим, що вважає таку практику негігієнічною, а майже третина — переважно чоловіки — стверджують, що вони «не настільки бідні», щоб так економити.

Ціна вирішує все

Головним поводом для купівлі одягу 78% чехів називають конкретну потребу, ще 43% — прагнення заощадити на сезонних розпродажах, що частіше характерно для жінок і молоді. Обираючи конкретну річ, ціну як ключовий чинник назвали 81% опитаних, зовнішній вигляд і якість важливі для 59%, а от екологічність виробництва має значення лише для 3%, а етичність умов праці — для 2% респондентів.

Водночас на декларативному рівні чехи демонструють свідомішу позицію: більшість погоджується, що людина несе відповідальність не лише за покупку речі, а й за те, як вона від неї позбувається — правда, найчастіше це зводиться до здавання одягу в контейнер для текстилю, а не до продажу, обміну чи дарування. Багато хто також вважає правильним доплачувати за одяг, виготовлений у чесних умовах праці, без використання дитячої праці.

«Ми вже давно спостерігаємо, що декларовані проекологічні погляди часто розходяться з реальною поведінкою. Стійкі практики вимагають зусиль і ресурсів, і не кожен готовий чи здатний вбудувати їх у своє життя», — пояснює аналітикиня Петтіова. За її словами, навіть ті, хто хотів би враховувати екологічність, часто просто не мають для цього достатньо інформації та інструментів — поняття на кшталт циркулярної економіки чи європейського цифрового паспорта товару залишаються малознаними для більшості населення.

Опитування STEM проводилося методом онлайн-анкетування 22–30 квітня 2026 року серед репрезентативної вибірки мешканців Чехії старших за 18 років, у ньому взяли участь 1315 респондентів.

Around Prague за матеріалами ekolist.cz