Чехи и мода: цена важнее экологии, показал опрос STEM

Почти половина чехов и чешек (46%) считает, что одежда из интернет-магазинов и приложений с ультрабыстрой модой содержит вредные вещества выше допустимой нормы — такие данные приводит апрельское исследование аналитического института STEM за 2026 год. При этом реальный выбор при покупке одежды у большинства чехов определяет вовсе не экология, а цена и практичность.

По данным Таможенного управления, только в Чехию в прошлом году поступило 105 миллионов посылок с дешёвыми товарами, включая одежду сверхбыстрой моды из стран вне ЕС. Опасения жителей связаны не на пустом месте: тесты потребительских организаций и лабораторий неоднократно выявляли в такой одежде превышение содержания формальдегида, фталатов и тяжёлых металлов — веществ, способных вызывать раздражение кожи, аллергию и нарушения гормональной системы.

Дешёвая мода побеждает страхи

Несмотря на осведомлённость о рисках, платформами вроде SHEIN и Temu пользуется примерно каждый пятый житель страны (22%) — и именно эта группа оценивает опасность мягче остальных. По мнению аналитика STEM Сильвии Петти, это может быть как рационализацией собственного поведения, так и следствием того, что наиболее обеспокоенные люди просто избегают таких покупок.

Как отмечает аналитик STEM Клара Зайичкова, чешский подход к покупке одежды можно описать формулой: «хотели бы покупать лучше и ответственнее, но в корзине побеждают другие приоритеты». Хотя условия производства, экологическое воздействие и личная ответственность за судьбу одежды признаются людьми важными, на практике решают цена и ассортимент модных сетей.

Как часто и где чехи покупают одежду

Согласно опросу, 53% респондентов покупают одежду не чаще раза в полгода, ещё около пятой части — ещё реже или никогда. Ежемесячно или дважды в месяц одеваются 25% опрошенных, чаще всего это молодёжь 18–29 лет (40%). Люди из малообеспеченных семей делают покупки реже, чем те, кто оценивает достаток своей семьи как хороший или средний.

Половина населения (52%) покупает только новую одежду, около 40% сочетают новые вещи и секонд-хенд, и лишь 4% приобретают исключительно одежду из вторых рук. По сравнению с исследованием четырёхлетней давности доля тех, кто покупает только новое, немного выросла — эксперты связывают это с распространением ультрабыстрой моды и изменением ассортимента в секонд-хендах.

Главным местом покупок остаются модные сети — туда ходит 51% чехов, а среди молодёжи 18–29 лет эта доля достигает 75%. На рынки за одеждой ходит 23% населения, чаще люди старше 60 лет и малообеспеченные семьи. Секонд-хендами в офлайне пользуются 20%, онлайн-барахолками — 17%, причём обе опции популярнее среди женщин и молодёжи.

Среди тех, кто не покупает одежду из вторых рук, половина объясняет это тем, что считает такую практику негигиеничной, а почти треть — прежде всего мужчины — заявляют, что «не настолько бедны», чтобы так экономить.

Цена решает всё

Главным поводом для покупки одежды 78% чехов называют конкретную потребность, ещё 43% — стремление сэкономить на сезонных распродажах, что чаще характерно для женщин и молодёжи. При выборе конкретной вещи цену как ключевой фактор указали 81% опрошенных, внешний вид и качество важны для 59%, а вот экологичность производства значима лишь для 3%, а этичность условий труда — для 2% респондентов.

При этом на декларативном уровне чехи демонстрируют более осознанную позицию: большинство согласны, что человек несёт ответственность не только за покупку вещи, но и за то, как он от неё избавляется — правда, чаще всего это сводится к сдаче в контейнер для текстиля, а не к продаже, обмену или дарению. Многие также считают правильным доплачивать за одежду, произведённую в честных условиях труда, без использования детского труда.

«Мы давно наблюдаем, что декларируемые проэкологические взгляды часто расходятся с реальным поведением. Устойчивые практики требуют усилий и ресурсов, а не каждый готов или способен встроить их в свою жизнь», — поясняет аналитик Петти. По её словам, даже те, кто хотел бы учитывать экологичность, часто просто не имеют для этого достаточно информации и инструментов — понятия вроде циркулярной экономики или европейского цифрового паспорта товара остаются малоизвестными большинству населения.

Опрос STEM проводился методом онлайн-анкетирования 22–30 апреля 2026 года среди репрезентативной выборки жителей Чехии старше 18 лет, в нём приняли участие 1315 респондентов.

Источник: ekolist.cz