Чешская Ikea снижает цены. Но самой дешёвой в Европе ей всё равно не стать

Ikea позиционирует себя как доступный бренд для каждого. Но реальность такова: стоимость её мебели по Европе заметно различается. Чешские покупатели годами жаловались на высокие цены и массово ездили за покупками за границу. Редакция сравнила стоимость трёх популярных товаров в Чехии и соседних странах. Итог — цены действительно снизились, но до лидерства по выгоде ещё далеко.

Ещё пару лет назад поездка в Дрезден или Вроцлав окупалась чехам буквально сразу. Например, диван с шезлонгом Kivik в 2022 году стоил в Чехии около 50 тысяч крон, тогда как в Германии — на 16 тысяч дешевле, а в Польше — почти на 20 тысяч.

Сегодня ситуация улучшилась: цены сблизились, но различия всё же остаются.
«С сентября 2023 года мы снизили стоимость 70% ассортимента. И продолжаем — только с начала осени мы уменьшили цены более чем на 150 товаров», — сообщила представитель чешской Ikea Вероника Рихтерова.

Однако даже после снижения цен чешские магазины не могут конкурировать с соседями. Особенно с Польшей, где отдельные товары дешевле значительно.

Эксперт Петр Кимличка из Moore отмечает: «Естественно, одновременно снизить цены на весь ассортимент невозможно — это нарушило бы логистику и угрозило бы стабильности компании».

Тем временем Ikea переживает глобальные изменения в руководстве. В ноябре генеральным директором стал Хувенсио Маэсту — первый глава компании, который не родом из Швеции. Он сразу заявил, что одной из главных задач будет удержание цен.

Где дешевле: сравнение Чехии и соседей

Для анализа были выбраны три товара — два давно известные покупателям и одна новинка. Цены сравнивались по стандартной стоимости, без акций.

• Раздвижная кровать Hemnes
  В Чехии и Словакии она стоит 7 990 крон.
  В Германии и Польше — на несколько сотен дешевле.
  В Австрии — наоборот, немного дороже.

• Книжный шкаф Billy, легенда Ikea с 1979 года
  Более 140 млн проданных экземпляров.
  В Чехии, Польше, Словакии и Германии он стоит примерно 1200 крон.
  Дороже — только в Австрии.

• Потолочная лампа Narrkolv — новинка
  Цена около 1 250 крон в большинстве стран.
  Австрия снова выделяется — там она примерно на 250 крон дороже.

Интерес к Ikea растёт — даже несмотря на цены

Хотя у сети в ряде стран растут продажи, глобально за прошлый финансовый год выручка снизилась на 1,6%, до 39 млрд евро (около 940 млрд крон).
Зато количество покупателей выросло — на 9 млн, до 736 млн посетителей в год.

Чешские магазины посещают чуть больше 9 млн человек ежегодно.

Польша меняет модель бизнеса, делая ставку на онлайн-продажи, которые уже приносят более трети оборота. Ikea уходит от формата исключительно огромных гипермаркетов на окраинах и развивает небольшие магазины и шоурумы.

В Чехии подобный эксперимент — магазин Ikea Point на Вацлавской площади — просуществовал меньше года. Летом 2019 года его закрыли, назвав проект пилотным.

Текст: редакция Around Prague