Temu отправило на дно ещё один чешский магазин. Продавец музыкальной одежды Musicwear закрывается

Ещё один известный чешский интернет-магазин объявил о завершении работы. Причина — ситуация на рынке, связанная с практиками китайского онлайн-гиганта Temu. Речь идёт о компании Musicwear из Виткова в Моравскосилезском крае, которая более десяти лет продавала лицензированную музыкальную одежду и сувениры. Магазин объявил полную распродажу и закрытие e-shop.

«Эти строки даются нам очень тяжело. После тринадцати лет работы мы вынуждены закрыть наш интернет-магазин», — сообщил Musicwear своим клиентам и сразу запустил тотальный распродажный режим со скидкой 25%.

По словам владельца e-shop Витезслава Томеша, ситуация стала невыносимой.
«Мы стали жертвой недобросовестной конкуренции. На Temu можно купить футболки по 130 крон с бесплатной доставкой. Это, конечно, некачественные подделки, но люди их покупают. Если бы я продавал такое, меня бы закрыли за две недели», говорит он.

Решение о закрытии обсуждалось ещё в прошлом году, окончательно оно было принято в начале января. В официальном заявлении компании подчёркивается, что рынок музыкального мерча за последние годы радикально изменился.
Выход крупных международных онлайн-площадок в Чехию и Европу привёл к массовому наплыву неофициального товара, с которым специализированный магазин, торгующий только лицензированной продукцией, не может конкурировать по цене.

Musicwear был сравнительно небольшой компанией, но при этом считался третьим по величине специализированным e-shop в своём сегменте и пользовался популярностью у поклонников музыки.
В ассортименте магазина была продукция с официальными лицензиями около 400 мировых исполнителей.

Почему официальная продукция дороже
В Musicwear продавались исключительно лицензированные товары, и именно поэтому их цена выше, чем у обычных футболок из тех же материалов.
Однако, как подчёркивает Томеш, любой, кто посещает концерты, знает: официальный мерч групп и исполнителей стоит ещё дороже.
Например, на концерте Брюса Спрингстина футболки продавались от 1200 крон, тогда как Musicwear предлагал такие же за 650 крон.

Несмотря на это, многие покупатели всё равно выбирают дешёвые подделки. Дополнительным ударом стала агрессивная реклама Temu в цифровом пространстве.
«Нас просто вытеснили из поисковых систем. Мы исчезли с первых позиций, трафик резко упал. Мы пытались больше инвестировать в рекламу, но наш бюджет несопоставим с возможностями Temu», — объясняет Томеш.

Падение оборота началось сразу после выхода Temu на чешский рынок. С начала 2024 года спад стал постоянным и не ослабевает.
Musicwear закупал исключительно легальный лицензионный товар, в основном в Великобритании и Западной Европе, где находятся владельцы прав. Такой импорт облагается таможенными пошлинами.

Товары с Temu, несмотря на то что поступают из Китая, не обременены пошлинами, но, по словам Томеша, это не главная проблема.
«Это фальшивый, нелицензированный товар. Это подтверждают все наши поставщики. Возможно, часть вещей и неплохого качества, но они производятся и продаются нелегально — не только в Чехии, а по всему европейскому рынку», подчёркивает он.

Последний шанс купить официальный мерч
В связи с закрытием магазина покупатели могут приобрести оставшиеся складские запасы со скидкой 25%.
«Если ты хочешь пополнить коллекцию мерча любимых групп или купить подарки по выгодной цене — сейчас самое время. Запасы ограничены и пополняться уже не будут. Твоя покупка сейчас очень поможет нам, а ты при этом сможешь хорошо сэкономить», — обращается магазин к своим клиентам.

Как уже сообщалось ранее, Temu работает как онлайн-маркетплейс, где товары предлагают различные продавцы. Платформа принадлежит китайской компании PDD Holdings, была запущена в 2022 году и стремительно вышла на рынки США и Европейского союза.
Ставка делается на массовую рекламу в соцсетях и продажу электроники, одежды, обуви и косметики по ценам в разы ниже рыночных.

История Musicwear — ещё один тревожный сигнал для чешского малого бизнеса. И вопрос о том, сколько таких магазинов закроется следующим, остаётся открытым.

Текст: редакция Around Prague