В Чехию хлынул поток туристов из Китая. Всё из-за популярного телешоу

Толпы китайских туристов наполнили улицы Праги и Крумлова — не из-за распродаж или случайной моды. Причина кроется в одном из самых популярных телевизионных шоу Китая — Divas Hit the Road. После выхода новых эпизодов с участием чешских локаций, число туристов из Китая за первый квартал года выросло на 39 %. Это яркий пример того, как телевидение и поп-культура формируют реальные потоки людей и влияют на туризм.

Чехия в кадре у сотен миллионов китайцев

Седьмой сезон шоу показал знаменитостей из Поднебесной, путешествующих по Чехии — от Карлова моста и Староместской площади до узких улочек Крумлова. Камера следовала за актёрами, певицами и ведущими, которые пробуют трдельник, прогуливаются по Граду и читают путеводители.

Передача вышла на втором крупнейшем государственном канале Китая — Hunan TV, а её аудитория — сотни миллионов человек.

«Масштабное медиапокрытие, как в этом случае, — бесценный вклад в продвижение чешского туризма», — отметил директор CzechTourism Франтишек Райсмюллер.

Почти 30 тысяч туристов за три месяца

Согласно статистике CzechTourism, в первом квартале 2025 года в Чехию прибыли почти 30 тысяч китайских туристов. Импульс дал не только успех телешоу, но и возобновление прямого авиасообщения с Китаем с июня прошлого года. Темпы возвращения азиатских путешественников растут, хотя пока и не дотягивают до допандемийного уровня (в первом квартале 2019 года страну посетили более 90 тысяч китайцев).

«Передачи вроде этой имеют в Китае колоссальное влияние и всерьёз определяют выбор страны для отдыха», — пояснил Лукаш Покорны, глава китайского офиса CzechTourism.

Предыдущие сезоны шоу снимались в Великобритании, Франции, Бразилии, ЮАР и Саудовской Аравии. Последняя, например, зафиксировала после эфира рост онлайн-поисков на 772 %.

Популярность — несмотря на политику

Интересно, что наплыв туристов происходит на фоне дипломатической напряжённости между Прагой и Пекином. Весной Чехия обвинила Китай в кибератаках на МИД, а разногласия по поводу российской агрессии в Украине только усугубили дистанцию между странами.

Однако путешественников это, похоже, не волнует. Интерес китайцев к Чехии остаётся высоким — во многом благодаря культурным поводам.

Телевидение, кино и книги меняют туризм

Это не первый случай, когда чешский туризм расцветает благодаря экрану. В 2005 году Южная Корея показала сериал Любовь в Праге, и поток туристов оттуда стремительно увеличился.
Фильм Jab Harry Met Sejal с индийской суперзвездой Шахруком Ханом привёл в Прагу тысячи поклонников из Индии.
Поклонники видеоигры Kingdom Come приезжают в Кутну Гору, Троски и другие локации, показанные в игре.

А совсем скоро Чехию ждёт новый импульс популярности: 9 сентября выходит роман "Тайна всех тайн" — новый бестселлер от Дэна Брауна, автора Кода да Винчи. События книги разворачиваются в Праге.

Текст: редакция Around Prague