Фанфляция: развлечения дорожают, а траты на хобби растут

Развлечения дорожают, но люди продолжают на них тратить: аналитики называют это «фанфляцией» — ростом цен на досуг при сохраняющемся спросе. По данным Bank of America (BoA), в эту категорию теперь попадают и обычные хобби.

Хобби становятся дороже

Раньше фанфляцию связывали с возвращением людей на концерты, в театры и на спортивные события после пандемии: интерес к впечатлениям повышал готовность переплачивать. По августовским данным BoA, расходы её клиентов на хобби за год выросли почти на 8 %. Учитывались товары для творчества, магазины для хобби, туризм и кемпинг. Число транзакций увеличилось на 3,4 %: клиенты покупали чаще, чем год назад, и тратили больше.

Больше всех тратили старшие миллениалы, рождённые в 1980-е, за ними следовали младшие бумеры, меньше всех — поколение Z. Аналитики полагают, что у миллениалов в расходы входят и интересы детей.

У поколения Z рост числа покупок на хобби близок к нулю, тогда как год назад он был двузначным. Банк подчёркивает, что меньше покупок не значит меньше интереса: люди могли раньше купить снаряжение, которое не нужно часто менять. Расходы этого поколения на видеоигры за год выросли примерно на 20 %.

Парадоксально, но рост трат на хобби может быть связан со стремлением домохозяйств экономить. Экономист Джон Гэтергуд объяснил CNBC, что из-за роста цен люди чаще готовят дома вместо похода в ресторан или остаются дома вместо отпуска. Общий бюджет почти не меняется, просто деньги перетекают в другую статью. BoA не учитывала в данных путешествия, отмечая, что резкое подорожание авиабилетов могло перенаправить деньги в другое русло. Впрочем, более состоятельные клиенты путешествовать не перестали.

Live Nation выигрывает от интереса к концертам

Переход к более дешёвым занятиям не означает массового отказа от живых впечатлений. Это подтверждают результаты компании Live Nation Entertainment, которой принадлежит Ticketmaster. Её глобальная выручка во втором квартале 2026 года выросла на 9 % до примерно 7,7 млрд долларов. Концерты посетили около 49 миллионов зрителей, на 10 % больше, чем годом ранее. Рост обеспечили не только более высокие цены, но и большая посещаемость.

Интерес был сильным не только в США: за их пределами посещаемость выросла более чем на 20 % во всех отслеживаемых категориях. Отложенная выручка за события, которые ещё не состоялись, к концу июня достигла 6,4 млрд долларов, на четверть больше, чем годом ранее. Траты не заканчиваются билетом: на еду и напитки посетители потратили на 10 % больше, чем в 2025 году. Экономия, таким образом, не обязательно означает отказ от концертов — скорее люди отдают им предпочтение перед другими расходами.

Почему впечатления важнее собственного жилья

Готовность платить за интересный досуг связывают с пандемией, когда люди надолго остались дома: после снятия ограничений они стали активнее ездить, ходить на музыкальные и спортивные события, что отразилось на ценах. Экономист Алан Джин из Университета Сан-Диего назвал в Yahoo Finance ещё одну причину: собственное жильё для многих выглядит недостижимой целью, и они предпочитают вкладывать деньги в настоящий момент. Пока спрос остаётся высоким, цены на такие занятия могут расти и дальше, а вместе с ними и фанфляция.

Покупатели при этом принимают далеко не любое повышение цен. По опросу Deloitte 2024 года среди 3 554 американцев, почти 60 % отказались от любимого мероприятия из-за дорогого билета. Пугают и ежегодно дорожающие подписки на стриминговые платформы: например, Netflix на американском рынке с 2024 года поднял цену стандартной подписки на 1–2 доллара, а премиальной — до 4,5 доллара в месяц.

Более свежий мартовский опрос Deloitte показывает, почему для индустрии важны лояльные фанаты. Себя поклонниками хотя бы одной сферы — музыки, спорта, видеоигр или кино — назвали 80 % респондентов, и эти люди уделяют развлечениям на 51 минуту в день больше остальных. Но больше времени на досуг не значит готовность платить всё больше: даже преданный фанат может выбрать концерт вместо другого мероприятия или подписки.

Читайте также: 9 мишленовских ресторанов Чехии: где искать высокую кухню от Праги до Моравии

Around Prague по материалам prazskypatriot.cz