Фанфляція: розваги дорожчають, а витрати на хобі зростають

Розваги дорожчають, але люди й далі на них витрачаються: аналітики називають це «фанфляцією» — зростанням цін на дозвілля за збереження попиту. За даними Bank of America (BoA), до цієї категорії тепер потрапляють і звичайні хобі.

Хобі стають дорожчими

Раніше фанфляцію пов’язували з поверненням людей на концерти, до театрів і на спортивні події після пандемії: інтерес до вражень підвищував готовність переплачувати. За серпневими даними BoA, витрати її клієнтів на хобі за рік зросли майже на 8 %. Враховувалися товари для творчості, магазини для хобі, туризм і кемпінг. Кількість транзакцій збільшилася на 3,4 %: клієнти купували частіше, ніж рік тому, і витрачали більше.

Найбільше витрачали старші міленіали, народжені в 1980-х, за ними йшли молодші бумери, найменше — покоління Z. Аналітики припускають, що в міленіалів до витрат входять і інтереси дітей.

У покоління Z зростання кількості покупок на хобі близьке до нуля, тоді як рік тому воно було двозначним. Банк наголошує, що менше покупок не означає меншого інтересу: люди могли раніше придбати спорядження, яке не потрібно часто міняти. Витрати цього покоління на відеоігри за рік зросли приблизно на 20 %.

Парадоксально, але зростання витрат на хобі може бути пов’язане з прагненням домогосподарств заощаджувати. Економіст Джон Гезергуд пояснив CNBC, що через зростання цін люди частіше готують удома замість походу в ресторан або залишаються вдома замість відпустки. Загальний бюджет майже не змінюється, просто гроші переливаються до іншої статті. BoA не враховувала в даних подорожі, зазначаючи, що різке подорожчання авіаквитків могло спрямувати гроші в інше русло. Утім, заможніші клієнти подорожувати не перестали.

Live Nation виграє від інтересу до концертів

Перехід до дешевших занять не означає масової відмови від живих вражень. Це підтверджують результати компанії Live Nation Entertainment, якій належить Ticketmaster. Її глобальна виручка у другому кварталі 2026 року зросла на 9 % до приблизно 7,7 млрд доларів. Концерти відвідали близько 49 мільйонів глядачів, на 10 % більше, ніж роком раніше. Зростання забезпечили не лише вищі ціни, а й більша відвідуваність.

Інтерес був сильним не тільки в США: поза їхніми межами відвідуваність зросла більш ніж на 20 % в усіх категоріях, що відстежуються. Відкладена виручка за події, які ще не відбулися, до кінця червня сягнула 6,4 млрд доларів, на чверть більше, ніж роком раніше. Витрати не закінчуються квитком: на їжу та напої відвідувачі витратили на 10 % більше, ніж у 2025 році. Заощадження, таким чином, не обов’язково означають відмову від концертів — скоріше люди віддають їм перевагу перед іншими витратами.

Чому враження важливіші за власне житло

Готовність платити за цікаве дозвілля пов’язують із пандемією, коли люди надовго залишилися вдома: після скасування обмежень вони стали активніше подорожувати, ходити на музичні та спортивні події, що позначилося на цінах. Економіст Алан Джін з Університету Сан-Дієго назвав у Yahoo Finance ще одну причину: власне житло для багатьох виглядає недосяжною метою, і вони воліють вкладати гроші в теперішній момент. Доки попит залишається високим, ціни на такі заняття можуть зростати й надалі, а разом із ними і фанфляція.

Покупці при цьому приймають далеко не будь-яке підвищення цін. За опитуванням Deloitte 2024 року серед 3 554 американців, майже 60 % відмовилися від улюбленого заходу через дорогий квиток. Лякають і щорічно дорожчі підписки на стримінгові платформи: наприклад, Netflix на американському ринку з 2024 року підвищив ціну стандартної підписки на 1–2 долари, а преміальної — до 4,5 долара на місяць.

Свіжіше березневе опитування Deloitte показує, чому для індустрії важливі лояльні фанати. Себе прихильниками принаймні однієї сфери — музики, спорту, відеоігор чи кіно — назвали 80 % респондентів, і ці люди приділяють розвагам на 51 хвилину на день більше за інших. Але більше часу на дозвілля не означає готовності платити дедалі більше: навіть відданий фанат може обрати концерт замість іншого заходу чи підписки.

Читайте також: 9 мішленівських ресторанів Чехії: де шукати високу кухню від Праги до Моравії

Around Prague за матеріалами prazskypatriot.cz