14 сентября 2025, 23:00 В мире

McDonald’s возвращает дешевое меню в США, но в Чехии снова поднимает цены

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s пытается вернуть себе имидж доступного бренда. В США компания запускает новую серию бюджетных меню, тогда как в Чехии наоборот — с сентября подорожали бургеры и картофель фри.

Америка: ставка на дешевое комбо

После шести лет перерыва McDonald’s вновь ввёл на домашнем рынке в США предложения, ориентированные на клиентов, чувствительных к цене. В наборы входят знакомые позиции — Big Mac, Chicken McNuggets, Egg McMuffin, плюс напиток и гарнир.

Компания обещает, что такие меню обойдутся примерно на 15 % дешевле, чем при покупке каждого продукта отдельно. Акция продлится как минимум до конца года.

Причина возврата к низким ценам проста: после пандемии McDonald’s потерял репутацию «дешёвого фастфуда». Цены в сети приблизились к стоимости блюд в традиционных ресторанах, и часть клиентов перешла к конкурентам.

Издание Business Insider отмечает, что обновлённое завтраковое меню McDonald’s теперь стоит около 5 долларов (104 кроны) и стало вторым по дешевизне среди крупных американских сетей.

При этом предыдущие попытки привлечь покупателей скидками не дали ощутимого результата: в первом квартале продажи в США упали до худших показателей с времён ковида. Лишь во втором квартале наметился небольшой рост — во многом благодаря масштабной маркетинговой кампании, связанной с премьерой фильма по мотивам игры Minecraft.

Но низкодоходная аудитория продолжает уходить: её траты во втором квартале сократились двузначными темпами.

Чехия: вместо скидок — новые цены

На чешском рынке McDonald’s уже несколько лет предлагает собственную бюджетную линейку — NicePrice Combo, где цены стартуют от 69 крон. В набор входят малый бургер, малые картофель фри и малый напиток. Представители сети заявляют, что необходимости вводить новое «антикризисное меню» в Чехии нет.

Вместо этого компания снова повысила цены. По сравнению с июнем:

Таким образом, стоимость популярных позиций увеличилась на 4–10 крон, то есть примерно на 4–9 %.

Представители McDonald’s объясняют рост цен увеличением расходов на продукты, энергию, логистику и зарплаты. По словам маркетингового директора компании для Чехии, Словакии и Украины Мартина Троупа, сеть старается сохранить «справедливую и доступную ценовую политику».

Тренд на подорожание

McDonald’s в Чехии уже неоднократно прибегал к «поэтапному» повышению цен — несколько раз в год. Такая стратегия, судя по отчётам франчайзи, оказывается успешной.

При этом постепенно повышают цены и другие крупные сети быстрого питания. Среди ключевых причин называют рост стоимости говядины, составляющей основу большинства бургеров, а также повышение зарплат сотрудникам.

Похожие новости

Во Франции полиция расследует трагический и в то же время поразительно странный случай. В небольшом городке Гранд-Синт на севере страны 46-летний мужчина зашёл в ресторан быстрого питания, заказал еду и отправился в туалет. Обратно он уже не вышел.
Премьер-министр Венгрии Виктор Орбан заявил, что Будапешт выступает против вступления Украины в Европейский союз. Главная причина, по его словам, в том, что Украина «обречена жить рядом с Россией и постоянно находиться в войне с ней».
В сентябре мировые цены на продукты питания немного снизились по сравнению с августом. Главными факторами стали падение стоимости сахара и молочных продуктов, сообщает Организация ООН по продовольствию и сельскому хозяйству (FAO).
Вечером в четверг крупнейший баварский аэропорт Мюнхена был вынужден полностью остановить работу после того, как в его окрестностях заметили дроны. По данным агентств DPA и Reuters, было отменено 17 рейсов, ещё 15 перенаправили в другие города.
Илон Маск вошёл в историю: его состояние впервые превысило полтриллиона долларов (10,3 трлн крон). Об этом сообщил журнал Forbes. Теперь Маск богаче ближайшего конкурента, сооснователя Oracle Ларри Эллисона, на 150 миллиардов долларов и находится
Китай переживает настоящий бум в сфере электрического транспорта. Электрические грузовики здесь уже не редкость: они тише, экологичнее и дешевле в эксплуатации, а проблемы с долгой зарядкой и нехваткой станций постепенно уходят в прошлое.
Американский фондовый рынок пережил самое успешное сентябрьское ралли за последние десять лет: индекс S&P 500 вырос на 3,5 процента, доведя общий рост с начала года до 13,7 процента. Акции продолжают двигаться вблизи исторических максимумов
В Австрии трагически погиб член правления Erste Bank Ханс Унтердорфер. Его тело обнаружили в ущелье Арцберг в Тироле после масштабной поисковой операции. Банковская группа подтвердила, что речь идёт именно о нём.
Британские власти провели крупнейшую в истории страны конфискацию криптовалют. У 47-летней Чи-Минь Цянь, известной также под именем Цзя-ти Чжан, изъяли 61 тысячу биткоинов — это около 5 миллиардов фунтов стерлингов, или 143 миллиарда чешских крон.
Российские таможенники на Дальнем Востоке обнаружили в грузовиках с «игрушками» почти три тысячи дронов. Если суд примет решение о конфискации, беспилотники планируют передать армии — для использования в войне против Украины.
После недавнего скандала в немецком городе Фленсбург, где владелец антиквариата повесил на витрину табличку с надписью «Жидам вход запрещён», похожий инцидент произошёл в Баварии. В городе Фюрт возмущение вызвала вывеска на двери пиццерии Zulu
Венгрия в эпицентре громкого скандала, который может затронуть высшие эшелоны власти. В мае полиция задержала бывшего директора исправительного учреждения в Будапеште, которого обвинили в торговле людьми. Теперь в медиа появились разоблачения