14 сентября 2025, 23:00 В мире

McDonald’s возвращает дешевое меню в США, но в Чехии снова поднимает цены

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s пытается вернуть себе имидж доступного бренда. В США компания запускает новую серию бюджетных меню, тогда как в Чехии наоборот — с сентября подорожали бургеры и картофель фри.

Америка: ставка на дешевое комбо

После шести лет перерыва McDonald’s вновь ввёл на домашнем рынке в США предложения, ориентированные на клиентов, чувствительных к цене. В наборы входят знакомые позиции — Big Mac, Chicken McNuggets, Egg McMuffin, плюс напиток и гарнир.

Компания обещает, что такие меню обойдутся примерно на 15 % дешевле, чем при покупке каждого продукта отдельно. Акция продлится как минимум до конца года.

Причина возврата к низким ценам проста: после пандемии McDonald’s потерял репутацию «дешёвого фастфуда». Цены в сети приблизились к стоимости блюд в традиционных ресторанах, и часть клиентов перешла к конкурентам.

Издание Business Insider отмечает, что обновлённое завтраковое меню McDonald’s теперь стоит около 5 долларов (104 кроны) и стало вторым по дешевизне среди крупных американских сетей.

При этом предыдущие попытки привлечь покупателей скидками не дали ощутимого результата: в первом квартале продажи в США упали до худших показателей с времён ковида. Лишь во втором квартале наметился небольшой рост — во многом благодаря масштабной маркетинговой кампании, связанной с премьерой фильма по мотивам игры Minecraft.

Но низкодоходная аудитория продолжает уходить: её траты во втором квартале сократились двузначными темпами.

Чехия: вместо скидок — новые цены

На чешском рынке McDonald’s уже несколько лет предлагает собственную бюджетную линейку — NicePrice Combo, где цены стартуют от 69 крон. В набор входят малый бургер, малые картофель фри и малый напиток. Представители сети заявляют, что необходимости вводить новое «антикризисное меню» в Чехии нет.

Вместо этого компания снова повысила цены. По сравнению с июнем:

Таким образом, стоимость популярных позиций увеличилась на 4–10 крон, то есть примерно на 4–9 %.

Представители McDonald’s объясняют рост цен увеличением расходов на продукты, энергию, логистику и зарплаты. По словам маркетингового директора компании для Чехии, Словакии и Украины Мартина Троупа, сеть старается сохранить «справедливую и доступную ценовую политику».

Тренд на подорожание

McDonald’s в Чехии уже неоднократно прибегал к «поэтапному» повышению цен — несколько раз в год. Такая стратегия, судя по отчётам франчайзи, оказывается успешной.

При этом постепенно повышают цены и другие крупные сети быстрого питания. Среди ключевых причин называют рост стоимости говядины, составляющей основу большинства бургеров, а также повышение зарплат сотрудникам.

Похожие новости

Мир уже не сможет сдержать рост средней глобальной температуры ниже отметки 1,5 °C по сравнению с доиндустриальной эпохой. Более того, ни одна страна на планете не застрахована от разрушительных последствий экстремальных погодных явлений.
В немецком городе Хайнсберг (земля Северный Рейн – Вестфалия) произошло жуткое преступление: пятеро мужчин изнасиловали 17-летнюю девушку. Инцидент случился в воскресенье днём в одной из квартир на улице Антон-Лёвених-штрассе.
Балкон на первом этаже восточного крыла знаменитой галереи Аполлона, через который злоумышленники пробрались в здание Лувра и украли исторические ювелирные украшения стоимостью более двух миллиардов крон, не находился под наблюдением
Американский президент Дональд Трамп заявил, что отменил запланированный саммит с Владимиром Путиным, потому что сейчас «это не кажется правильным моментом».
В Латвии правоохранители при поддержке Europol задержали членов крупной международной преступной группы, ответственной за тысячи кибератак по всей Европе. Потери жертв оцениваются в несколько миллионов евро.
Израильский премьер-министр Биньямин Нетаньяху в воскресенье распорядился провести «жесткую операцию против целей террористического движения в секторе Газа». Решение последовало после нападения боевиков, которые выпустили противотанковую ракету
В воскресенье утром тысячи посетителей Лувра были экстренно эвакуированы после дерзкого ограбления. По предварительным данным, четверо злоумышленников воспользовались ремонтными работами в здании и проникли в Галерею Аполлона через грузовой лифт.
На российской социальной сети «ВКонтакте» — аналоге Facebook — вдовы погибших солдат ищут способ пережить утрату. Им в этом помогает искусственный интеллект. Всего за 30–60 долларов ИИ «оживляет» умерших мужей на экране: мужчины
После того как Владимир Путин и Дональд Трамп в четверг предварительно договорились провести мирный саммит в Будапеште, возник логичный вопрос: каким образом российский президент, находящийся под международным ордером на арест
Россия не согласна на компромиссный мир с Украиной. Заместитель председателя Совета безопасности РФ Дмитрий Медведев резко раскритиковал идею президента США Дональда Трампа завершить войну по линии текущего фронта и объявить, что обе стороны
Среда стала счастливым днём для участника словацкой лотереи LOTO — он сорвал джекпот на сумму более 2,5 миллиона евро, что эквивалентно более чем 61 миллиону чешских крон.
Австрия объявила о продлении выборочных проверок на границе с Чехией — теперь они будут действовать как минимум до 15 декабря. Об этом сообщило посольство Чехии в Вене.