15 марта 2024, 14:00 Общество

Агрессивный Тему оскорбляет чешские бренды. "Мы не сталкивались с подобным раньше".

Китайский онлайн-маркет Temu по-прежнему пользуется большой популярностью у чешских покупателей. Причина - заманчиво низкие цены, широкий ассортимент товаров или бесплатная доставка. А главное, Temu можно увидеть повсюду. С момента выхода на отечественный рынок он уже начал вкладывать огромные средства в рекламу. Причем так, что это уже выходит за рамки закона.

Temu - один из магазинов, предлагающих товары по одним из самых дешевых цен, подобно AliExpress или Shein, которые также являются крупнейшими конкурентами Temu. Ассортимент товаров Temu очень широк: от детских игрушек до косметики, от электроники до аксессуаров для дома. В Чешской Республике Temu доступен как онлайн, так и в виде мобильного приложения.

Несмотря на то, что компания вышла на Запад еще в 2022 году, серьезное расширение здесь произошло только в конце второй половины прошлого года, когда она начала работать здесь, а также в других европейских странах, следуя своему успеху в США. О популярности Temu свидетельствует тот факт, что с осени прошлого года оно является самым скачиваемым бесплатным приложением как в Google Play, так и в Apple Store. Как и на других китайских сайтах электронной коммерции, Temu приходится считаться с тем, что предлагаемые товары в основном являются подделками определенных продуктов, будь то электроника, сумки или декоративная косметика.

Однако, помимо того, что Temu во многих отношениях может быть дешевым конкурентом, чешские интернет-магазины обеспокоены поведением китайского интернет-магазина из-за мошеннических рекламных объявлений. Он запустил масштабную и довольно агрессивную рекламную кампанию PPC в Google. "Он заранее оплачивает PPC-рекламу на названиях интернет-магазинов, но даже на названиях компаний, у которых нет физических продуктов (это разработчики программного обеспечения или поставщики услуг, например). Разумеется, без согласия соответствующей компании. Как правило, речь идет о нарушении товарного знака, если в PPC-рекламе TEMU присутствует иностранный бренд, зарегистрированный в качестве товарного знака, - говорит Тереза Форманова, юрист Sedlakova Legal.

Если знак, используемый TEMU, не зарегистрирован, может иметь место нарушение прав на недобросовестную конкуренцию, в частности, создание вероятности смешения". "Однако проблема заключается в том, что при рассмотрении спора в суде необходимо будет доказать, что владелец знака действительно использовал его в коммерческой деятельности в течение длительного времени", - говорит Форманова.

Одной из чешских компаний, на которую негативно повлиял выход Temu на чешский рынок электронной коммерции, является Ovečkárna, предлагающая товары из овечьей шерсти. "Такое поведение не является обычным и наносит серьезный ущерб всем интернет-магазинам, независимо от их ассортимента и размера. Мы не сталкивались с подобным раньше, нацеливание рекламы Temu непосредственно на название нашего сайта Ovechkárna показалось нам перебором", - сказал редакции генеральный директор компании Ондржей Мачала.

Например, после ввода фразы "шерстяные тапочки" покупатели получали рекламу Temu на первой позиции в Google Ads со ссылкой на очень похожий товар в их ассортименте по нереально низким ценам. Когда покупатель переходил по ссылке на продвигаемый товар, ему предлагался совершенно другой продукт.

Ovečkárnа обратилась с жалобой на действия китайского магазина непосредственно к представителям Google, и в течение нескольких дней название "Ovečkárnаrnа" было удалено из рекламы Temu. "Но мы также видим негативные последствия в виде удорожания онлайн-рекламы", - добавляет Махала.

Руслан Скопал, основатель Trenýrkárna, например, недавно раскритиковал Temu. "Обычный человек даже не поймет, что покупает не в Чехии, а на товарах нет чешских инструкций или доказательств того, что товары безопасны для здоровья. Это создает разные условия для тех, кто ведет бизнес в Чехии, и для таких торговцев, как TEMU и другие компании из этого региона", - сказал он о китайском ритейлере.

Похожие новости

Дикие кабаны всё чаще появляются на улицах чешской столицы. Несмотря на то, что городская среда не подходит для их комфортной жизни, в пражских лесах этих животных становится всё больше. Недавно один из таких случаев закончился трагедией
Чехия вновь окажется во власти погодных контрастов. После холодного начала недели, когда ночные температуры опускались до заморозков, уже к выходным страну ждёт резкое потепление — столбики термометров могут подняться до +30°C и выше.
Чешские следователи из Национального центра по борьбе с организованной преступностью (NCOZ) раскрыли схему, по которой двое предпринимателей незаконно получили почти 15 миллионов крон из бюджета Европейского союза. Деньги были выделены на развитие
Четыре чешских военных, обвиняемых в жестоком обращении с афганским солдатом, который ранее убил одного из их товарищей, до сих пор не приняли решение, будут ли настаивать на продолжении судебного процесса.
Во Фридек-Мистке произошло чрезвычайное происшествие: три человека оказались в критическом состоянии после употребления неизвестного наркотика. Все трое были госпитализированы, их жизни висели на волоске. Полиция ведёт расследование
Не прикасайтесь к нему ни в коем случае — предупреждает выживший. В Чехии появилась новая смертельно опасная наркотическая субстанция, способная убить даже в микродозах.
«У вас есть наша карта или приложение?» — эта фраза стала почти обязательной в любом магазине. Вроде бы обычный вопрос — но всё больше чехов на него реагируют с раздражением. Бонусные программы супермаркетов, обещавшие выгодные цены
Ночной переполох в городе Тишнов на юге Чехии напугал местную жительницу. Проснувшись от странных звуков на своей террасе, она немедленно позвонила в полицию, решив, что в её дом пытается пробраться вор. Но всё оказалось совсем иначе: незнакомец
Пожар охватил бывшую столярную мастерскую в центре Пльзеня, где, по данным полиции, незаконно проживали бездомные. Огонь вспыхнул в ночь с воскресенья на понедельник и полностью уничтожил строение.
На севере Словакии произошло новое нападение медведя — 49-летний мужчина пострадал в результате столкновения с медведицей в окрестностях деревни Сучаны, в районе Мартин. Пострадавшего с травмами доставили в Университетскую больницу в Мартине.
Субботним утром юго-восток Франции остался без электричества на несколько часов. Мощный блэкаут лишил света порядка 160 тысяч домов, включая знаменитый курорт Канны, где как раз в этот день проходил завершающий этап престижного Каннского
Британское министерство внутренних дел сообщило о беспрецедентном росте числа заявок на гражданство или вид на жительство от граждан США. С марта 2024 по март 2025 года таких заявлений поступило 6618 — это самый высокий показатель с начала ведения