15 марта 2024, 14:00 Общество

Агрессивный Тему оскорбляет чешские бренды. "Мы не сталкивались с подобным раньше".

Китайский онлайн-маркет Temu по-прежнему пользуется большой популярностью у чешских покупателей. Причина - заманчиво низкие цены, широкий ассортимент товаров или бесплатная доставка. А главное, Temu можно увидеть повсюду. С момента выхода на отечественный рынок он уже начал вкладывать огромные средства в рекламу. Причем так, что это уже выходит за рамки закона.

Temu - один из магазинов, предлагающих товары по одним из самых дешевых цен, подобно AliExpress или Shein, которые также являются крупнейшими конкурентами Temu. Ассортимент товаров Temu очень широк: от детских игрушек до косметики, от электроники до аксессуаров для дома. В Чешской Республике Temu доступен как онлайн, так и в виде мобильного приложения.

Несмотря на то, что компания вышла на Запад еще в 2022 году, серьезное расширение здесь произошло только в конце второй половины прошлого года, когда она начала работать здесь, а также в других европейских странах, следуя своему успеху в США. О популярности Temu свидетельствует тот факт, что с осени прошлого года оно является самым скачиваемым бесплатным приложением как в Google Play, так и в Apple Store. Как и на других китайских сайтах электронной коммерции, Temu приходится считаться с тем, что предлагаемые товары в основном являются подделками определенных продуктов, будь то электроника, сумки или декоративная косметика.

Однако, помимо того, что Temu во многих отношениях может быть дешевым конкурентом, чешские интернет-магазины обеспокоены поведением китайского интернет-магазина из-за мошеннических рекламных объявлений. Он запустил масштабную и довольно агрессивную рекламную кампанию PPC в Google. "Он заранее оплачивает PPC-рекламу на названиях интернет-магазинов, но даже на названиях компаний, у которых нет физических продуктов (это разработчики программного обеспечения или поставщики услуг, например). Разумеется, без согласия соответствующей компании. Как правило, речь идет о нарушении товарного знака, если в PPC-рекламе TEMU присутствует иностранный бренд, зарегистрированный в качестве товарного знака, - говорит Тереза Форманова, юрист Sedlakova Legal.

Если знак, используемый TEMU, не зарегистрирован, может иметь место нарушение прав на недобросовестную конкуренцию, в частности, создание вероятности смешения". "Однако проблема заключается в том, что при рассмотрении спора в суде необходимо будет доказать, что владелец знака действительно использовал его в коммерческой деятельности в течение длительного времени", - говорит Форманова.

Одной из чешских компаний, на которую негативно повлиял выход Temu на чешский рынок электронной коммерции, является Ovečkárna, предлагающая товары из овечьей шерсти. "Такое поведение не является обычным и наносит серьезный ущерб всем интернет-магазинам, независимо от их ассортимента и размера. Мы не сталкивались с подобным раньше, нацеливание рекламы Temu непосредственно на название нашего сайта Ovechkárna показалось нам перебором", - сказал редакции генеральный директор компании Ондржей Мачала.

Например, после ввода фразы "шерстяные тапочки" покупатели получали рекламу Temu на первой позиции в Google Ads со ссылкой на очень похожий товар в их ассортименте по нереально низким ценам. Когда покупатель переходил по ссылке на продвигаемый товар, ему предлагался совершенно другой продукт.

Ovečkárnа обратилась с жалобой на действия китайского магазина непосредственно к представителям Google, и в течение нескольких дней название "Ovečkárnаrnа" было удалено из рекламы Temu. "Но мы также видим негативные последствия в виде удорожания онлайн-рекламы", - добавляет Махала.

Руслан Скопал, основатель Trenýrkárna, например, недавно раскритиковал Temu. "Обычный человек даже не поймет, что покупает не в Чехии, а на товарах нет чешских инструкций или доказательств того, что товары безопасны для здоровья. Это создает разные условия для тех, кто ведет бизнес в Чехии, и для таких торговцев, как TEMU и другие компании из этого региона", - сказал он о китайском ритейлере.

Похожие новости

Вечер воскресенья, 7 июля, оказался намного бурнее, чем ожидалось. Несмотря на заблаговременное предупреждение синоптиков, бури на востоке Чехии оказались значительно сильнее прогнозов. Основной удар пришёлся на Моравию, где порывы ветра достигали
В ночь с субботы на воскресенье на юге Чехии произошли две трагедии с фатальным исходом — утонули два мужчины. Один из них, около 40 лет, пошёл поплавать ночью в водохранилище Йордан в городе Табор, но так и не вернулся. Его личные вещи остались
Смертельный несчастный случай произошёл в Высоких Татрах на севере Словакии — один из туристов из Польши сорвался с высоты около 100 метров и скончался на месте. Об этом сообщила в воскресенье словацкая Горная спасательная служба (HZS).
На борту самолёта авиакомпании Ryanair, готовившегося к вылету из аэропорта Пальма-де-Майорка в Манчестер, разразилась паника: приборы внезапно подали сигнал о пожаре. Пассажиры в страхе покидали лайнер через аварийные выходы и даже выпрыгивали
Скандальное дело в Западночешском университете в Пльзене выходит на новый уровень. На скамье подсудимых — бывший декан Факультета медицинских наук Лукаш Штих, который, по версии следствия, выплачивал завышенные стипендии студентам и сотрудникам
В Чехии в ближайшие дни погода будет меняться как на качелях. Уже в четверг после короткой, но интенсивной волны жары ожидается заметное похолодание и грозы. Однако к выходным в страну вновь вернётся летнее солнце и высокая температура.
В Чехии раскрыта тревожная и длительная схема эксплуатации уязвимых людей. В районе Йичина были задержаны двое мужчин — 48 и 25 лет — которых подозревают в систематической эксплуатации бездомных и лиц без стабильного дохода. По версии следствия
Европу захватила изнуряющая жара, и последствия не заставили себя ждать. В Италии сразу несколько городов столкнулись с масштабными отключениями электроэнергии. Температура на юге страны достигает 40 градусов Цельсия, и именно погодные аномалии
Утро вторника для тысяч водителей в Праге началось с серьёзных проблем: движение по Южной соединительной магистрали (Jižní spojka) от Беховиц в сторону центра оказалось практически парализовано. Причиной стал масштабный пожар грузовика
В понедельник днём линия пражского метрополитена B была частично парализована из-за трагического инцидента. На станции Hloubětín под поезд попал мужчина примерно 70 лет. Несмотря на оперативное прибытие медиков, его спасти не удалось — травмы
Предпринимателям и компаниям в Чехии необходимо до полуночи понедельника передать Чешскому телевидению и Чешскому радио информацию о количестве сотрудников. Именно на основе этих данных будет рассчитана сумма обязательных медиаплатежей.
С началом летних каникул в Чехии наступает сезон жары и высоких температур, которые приносят не только радость отдыха, но и множество рисков для здоровья. Врачи и спасатели предупреждают: в это время года особенно важно заботиться о себе и близких