Это снова началось. Рождественские коллекции в Чехии снова продаются по заоблачным ценам

До Сочельника остаётся два месяца — время, когда в чешских домах запахнет жареным карпом, котлетами и картофельным салатом. Но, как ни странно, самое дорогое «угощение» этого Рождества вовсе не на тарелке, а в блестящих упаковках с изображениями снежинок, ёлочек и Санта-Клаусов. В магазины уже поступили традиционные рождественские шоколадные наборы, и покупатели снова поражены ценами — некоторые из них стоят более 3200 крон за килограмм.

Покупатели возмущены: шоколад дороже праздничного ужина

Каждый год чехи недоумевают, почему рождественские сладости стоят как золото. В прошлом году килограмм подобных коллекций обходился примерно в 900 крон, и критике тогда не было конца. Эксперты объясняли, что высокие стартовые цены — это маркетинговый трюк: продавцы сначала завышают стоимость, чтобы потом эффектно объявить «скидку».

«Это проверенная схема, — говорит маркетолог Роберт Ле Венёр. — Пока никто не покупает, цену поднимают и убирают товар на неприметную полку. А потом резко снижают — и формально всё по закону, ведь скидка считается от самой высокой цены за последние 30 дней. А покупатели, увидев “-50 %”, тут же бегут к кассе».

Цены 2025 года ничуть не ниже

Жалобы покупателей, похоже, на ритейлеров не подействовали. Например, в конце октября в интернет-магазине Billa рождественская коллекция Orion весом 351 грамм стоила 440 крон — почти столько же, сколько обойдётся ужин из куриных котлет и картофельного салата для семьи из четырёх человек. В пересчёте — 1253 кроны за килограмм шоколада.

Немного истории: как появились сладкие рождественские украшения

Шоколадные фигурки и конфеты для ёлок появились в Чехии ещё в конце XIX века. Массовое производство наладил предприниматель Франтишек Маршнер на Виноградах, а первый подобный набор сделал в 1892 году Адольф Гласер, владелец фабрики во Велиме. С тех пор коллекции стали неотъемлемой частью чешского Рождества — но, как видно, и его самой дорогой традицией.

Эксперты советуют подождать — цены упадут ближе к праздникам

«Сети начинают рекламировать рождественские наборы уже с середины октября, но самые большие скидки появляются в ноябре и декабре,» говорит аналитик сайта Kupi.cz Моника Копчилова.

Разница между магазинами уже заметна: в Albert та же коллекция стоит почти на треть дешевле, чем в Billa.

За килограмм сладостей — больше трёх тысяч крон

Если хочется чего-то «элитного», придётся раскошелиться. В той же Billa адвент-календарь Lindt с молочными и белыми пралине стоит 370 крон. В пересчёте — 3216 крон за килограмм.

Для сравнения, средняя цена такого календаря по данным Kupi.cz — 229 крон, в акциях — около 180. В Globus он стоит 190, в Tesco с картой лояльности — 200, а на официальном сайте Lindt — 260 крон.

Почему так дорого: маркетинг или дорогое какао?

На запрос журналистов Novinky сеть Billa не ответила, почему продаёт сладости по столь высоким ценам.

Экономист Томаш Майер объясняет, что торговые сети действуют по одной и той же схеме каждый год: «Это называется “снятие сливок” — пока спрос высокий, цена максимальная».

Аграрный аналитик Петр Хавел добавляет, что свою роль сыграла и исторически высокая цена на какао. Несмотря на то что на биржах стоимость уже снижается, фабрики ещё используют старые, дорогие запасы. Кроме того, швейцарская компания Lindt & Sprüngli известна тем, что придерживается принципов экологичного и этичного производства, что также повышает себестоимость.

Производители оправдываются, но экономисты не верят

В чешском представительстве Lindt признали: «Цены на какао постоянно колеблются, и это напрямую влияет на стоимость продукции».

Однако экономист Майер считает это отговоркой:
«Какао в таких коллекциях занимает не более одного процента себестоимости. Основные расходы — это упаковка и маркетинг. А вот маржа ритейлеров запредельная, именно она и раздувает цену».

Лучший совет — не спешить

Эксперты единодушны: если хотите сэкономить — ждите.
«Два дня до Рождества — и все эти коллекции будут продаваться со скидками вдвое, а то и больше», — напоминает Майер.

Многие наборы уже в прошлом году оказались на распродажах по 20 крон, и, судя по тенденции, история вполне может повториться.