28 октября 2024, 10:10 Экономика

Одинаковый продукт, разная упаковка и цена: как собственные марки супермаркетов влияют на ценообразование

В супермаркетах все чаще можно встретить товары, которые выглядят как совершенно разные продукты, но имеют идентичный состав и изготовлены теми же производителями. Однако цена на такие товары может отличаться в разы. Потенциальная выгода для покупателей, которую предлагают собственные бренды супермаркетов, создает дополнительную путаницу и непредсказуемость в формировании цен. По мнению производителей и представителей отрасли, такая практика может сказаться не только на ценах, но и на качестве продуктов, представленных на полках.

Эксперты отмечают, что одна и та же продукция может продаваться под различными брендами и в разных упаковках, что создает иллюзию выбора. Например, ряд молочных продуктов, выпускаемых под собственными брендами супермаркетов, по составу полностью идентичен аналогичным фирменным товарам, но стоит значительно дешевле. При этом упаковка и позиционирование на полках искусственно подчеркивают их различие.

«Эта практика далеко не нова и встречается все чаще, особенно у молочных продуктов, кондитерских изделий и напитков. Многие из них отличаются только этикеткой», — рассказывает экономист Чешского сельскохозяйственного университета Томаш Майер.

Сокрытие производителя и регулирование цен

Супермаркеты зачастую не указывают производителя на упаковке, ограничиваясь фразой «Произведено для:», что позволяет быстро менять поставщиков при необходимости. Представители молочной отрасли утверждают, что подобное «маскирование» становится нормой, ведь это позволяет магазинам диктовать условия сотрудничества. По словам коммерческого директора молочного завода Валашске-Мезиржичи Зденека Буковьяна, такие изделия чаще всего идентичны фирменным товарам, а разница в цене определяется исключительно стратегией сети.

Представители Минсельхоза подчеркивают, что подобная практика не нарушает закон. Задача покупателя — сделать выбор в пользу фирменного продукта или более дешевого аналога под маркой супермаркета. Однако, по словам эксперта потребительской организации dTest Мартина Питрона, проблема может возникнуть, если ритейлеры начнут злоупотреблять своим положением, создавая условия для монополизации рынка, что приведет к ограничению конкуренции и росту цен.

Опасения производителей: риски для брендов и качества

Продовольственная палата Чехии обеспокоена, что сетевые супермаркеты намеренно ограничивают доступ к продукции известных брендов, чтобы продвигать собственные марки. «Имея возможность продавать брендовые продукты по завышенным ценам, сети часто делают выбор в пользу своих марок, а их товары размещают на полках в более выгодных позициях», — отмечает представитель палаты Марек Земанек. Это создает угрозу для производителей, которые вынуждены либо соответствовать требованиям сети, либо рисковать потерей заказов.

Супермаркеты диктуют условия вплоть до деталей состава и дизайна упаковки, влияя таким образом на качество продуктов. Производители вынуждены подстраиваться, чтобы избежать потерь на фоне того, что супермаркеты контролируют ценообразование.

Будет ли снижение качества неизбежным?

Специалисты полагают, что такой подход может снизить качество продукции. Сети, настаивая на выгодных ценах, оказывают давление на поставщиков, что ставит производителей в жесткие рамки. В некоторых случаях это может привести к ухудшению состава продуктов, чтобы соответствовать требуемой цене.

Похожие новости

С приближением срока уплаты налога на недвижимость — до 2 июня — чешская Финансовая служба начала массовую рассылку уведомлений для почти четырёх миллионов владельцев недвижимости.
Между Карловыми Варами и Прагой всего 113 километров, но по уровню доходов это будто два разных мира. Пока жители столицы зарабатывают в среднем 63 106 крон в месяц, в Карловарском крае эта сумма составляет лишь 40 464 кроны.
Разговор о зарплатах остаётся в Чехии табуированной темой. Несмотря на то, что новая директива ЕС требует большей прозрачности в вопросах оплаты труда, общество пока не пришло к единому мнению: стоит ли знать, сколько зарабатывают коллеги?
Энергия остаётся одной из самых ощутимых статей расходов для чешских семей. Свежий опрос, проведённый по заказу энергетической компании epet, показывает: более 70 % домохозяйств продолжают экономить на электроэнергии и отоплении
Более ста тысяч работников из так называемых «рисковых профессий» ждут судьбоносного решения: смогут ли они уйти на пенсию раньше, и если да — на каких условиях? На этой неделе Палата депутатов Чехии вновь рассмотрит спорную часть правительственной
С начала прошлого года чехи получили новую возможность откладывать средства на старость — через долгосрочный инвестиционный продукт, или DIP. Согласно данным Ассоциации рынка капитала (AKAT), более 150 000 человек уже вложили в него свои деньги.
Несмотря на глобальные экономические трудности и последствия торговой войны с США, китайская экономика в первом квартале 2025 года продемонстрировала внушительный рост. Внутренний валовой продукт (ВВП) страны увеличился на 5,4% по сравнению
Европейский союз всерьёз задумался о том, как освободиться от последних энергетических уз, связывающих его с Россией. Брюссель изучает юридические механизмы, которые позволят европейским энергетическим компаниям прекратить долгосрочные контракты
Минимальная заработная плата в Чехии — 20 800 крон в месяц. Для сравнения: в Германии — 54 418 крон, а в Люксембурге — целых 66 430 крон. Эти цифры — часть свежей статистики от Eurostat, в которой Чехия, увы, снова оказалась в числе отстающих.
Цены на топливо в Чехии начали заметно снижаться, и на некоторых АЗС литр дизельного топлива уже стоит менее 30 крон — такого не было с 2020 года. Это стало возможным благодаря удешевлению нефти на мировом рынке и укреплению чешской кроны.
Несмотря на беспрецедентные вложения в модернизацию железных дорог, Чехия всё ещё не достигла уровня пассажиропотока, зафиксированного до пандемии. В 2024 году поезда перевезли 190,8 миллиона человек — это на 3 миллиона меньше, чем в рекордном 2019-м
В марте жители Чехии взяли у банков и строительных сберегательных касс ипотечных кредитов на сумму 32,8 млрд чешских крон. Это на 29% больше по сравнению с февралем. Объём новых ипотек без учёта рефинансирования также существенно вырос — до 27,2 млрд