12 августа 2024, 23:45 Экономика

Почему чешское пиво Pilsner Urquell самое дорогое на родине?

Чешское пиво Pilsner Urquell, знаменитое по всему миру и экспортируемое в десятки стран, стоит дороже всего именно в Чехии. Пока в Германии этот традиционный лагер можно купить по акции за 16 крон, в Чехии цена на него редко опускается ниже 26 крон, а обычно составляет от 31 до 38 крон за бутылку. При этом венгры и словаки также платят за это пиво меньше, чем сами чехи. Почему чешские потребители вынуждены переплачивать за свое национальное достояние?

Тайна завышенных цен: кто виноват?

Причина высоких цен на Pilsner Urquell в Чехии остаётся загадкой. Никто из участников процесса — ни производители, ни супермаркеты — не раскрывает деталей. Рената Майерл, представительница сети супермаркетов Kaufland, отметила, что ценовая политика и стратегии акций адаптируются под специфический рынок каждой страны. «В Чехии мы стараемся предложить наиболее выгодные цены для местных потребителей», — заявила она. Однако, в немецких магазинах Kaufland Pilsner Urquell можно было купить по акции за 16 крон всего неделю назад.

Экономист Петр Бартонь объясняет это тем, что каждая единица товара в супермаркете должна приносить прибыль, чтобы оправдать своё место на полке. В странах с высоким уровнем продаж, например, в Германии, супермаркеты могут снижать наценку на пиво. В Чехии, где потребление пива в основном сосредоточено в барах и ресторанах, а не в магазинах, наценка на пиво выше.

Платим за престиж бренда

Экономист Петр Беднарь считает, что высокие цены на Pilsner Urquell в Чехии обусловлены высоким спросом и статусом бренда. «В Чехии Pilsner Urquell считается лидером на рынке пива, что позволяет устанавливать на него более высокую наценку. Люди готовы платить больше за этот бренд», — пояснил Беднарь.

Согласен с ним и главный экономист инвестиционной группы CFG Владимир Пикора, который отметил, что Pilsner Urquell в Чехии воспринимается как премиальный продукт. «Элитные бренды всегда стоят дороже, и Pilsner Urquell не исключение», — добавил он.

Тем не менее, Пикора считает, что конечную цену определяют больше торговцы, чем сам производитель. «На сколько влияет завод, а на сколько сеть супермаркетов — остаётся загадкой. Я полагаю, что большее влияние на цену имеет именно торговая сеть», — отметил он. Экономист добавил, что это типичный случай, который стоило бы рассмотреть антимонопольным органам.

Пивная культура и доходы

Бартонь также связывает разницу в ценах с особенностями потребления пива в разных странах. В Чехии пиво чаще пьют в барах, а в Германии — покупают в супермаркетах. Это существенное различие влияет на ценообразование.

Plzeňský Prazdroj, крупнейший чешский производитель пива, подчёркивает, что не контролирует розничные цены. «Конечную цену всегда устанавливает торговец, как в Чехии, так и за рубежом. Это их стратегия продаж и ценообразования», — заявил представитель компании Зденек Коварж. Он также отметил, что пиво является основным продуктом как в Чехии, так и в Германии, поэтому немецкие торговые сети могут целенаправленно удерживать низкие цены, чтобы привлечь покупателей.

Эксперт по пивоварению Томаш Майер считает, что Plzeňský Prazdroj создал вокруг бренда Pilsner Urquell уникальную репутацию, что позволило компании получить значительные доходы от продажи этого пива. «Производство этого пива ничем не отличается от других, но сила бренда и ценовая политика компании позволили добиться почти безпрецедентной прибыли с каждого проданного литра», — отметил Майер.

Что дальше?

Пока чешские потребители продолжают платить за Pilsner Urquell больше, чем их соседи, остаётся открытым вопрос: должны ли они мириться с такой ситуацией, или стоит ждать изменений? Экономисты и эксперты призывают к более внимательному анализу этого рынка, чтобы выяснить, почему одно из самых популярных пив в мире стоит дороже всего на своей родине.

Похожие новости

Чехия ежегодно недополучает десятки миллиардов крон из-за нелегального трудоустройства. Работодатели, которые нанимают людей «в чёрную», не платят налоги, социальные и медицинские взносы, а работники получают зарплату без официального учёта.
Большинство чехов понимают, что их деньги в банках защищены законом, но четверть населения до сих пор не уверена или считает, что страхование нужно оформлять отдельно.
Чехам, отдыхающим на Балтийском побережье Польши, в немецких Альпах или в Словацком раю, вовсе не обязательно везти с собой еду. Сравнение цен десяти базовых продуктов показало: в Польше покупки обходятся на треть дешевле, в Словакии
Общественные консультационные центры сообщают о резком росте обращений граждан, которые не справляются с выплатой долгов и даже с основными расходами на жилье и питание.
Правительство Канады выразило разочарование решением президента США Дональда Трампа повысить с 1 августа тарифы на часть канадского импорта с 25 % до 35 %. Об этом заявил премьер-министр страны Марк Карни, подчеркнув, что Канада остаётся приверженной
В Чехии заметно вырос интерес к подержанным автомобилям — за первые полгода 2025 года продано более 480 тысяч авто, что на 53 тысячи больше, чем годом ранее. Но вместе с растущим спросом дорожают и сами машины, а их средний возраст увеличивается.
Британский нефтегазовый гигант Shell отчитался о падении скорректированной прибыли во втором квартале 2025 года на 30 % – до 4,26 млрд долларов (около 91,5 млрд Kč). Несмотря на это, итог оказался лучше прогнозов аналитиков, которые ожидали 3,74 млрд
Заключённое в воскресенье соглашение между Европейским союзом и Соединёнными Штатами принесло облегчение европейским и чешским политикам, несмотря на то что оно предусматривает единые импортные пошлины в размере 15 % на большинство товаров
Франция, мировой центр высокой моды, делает решительный шаг против ультрабыстрой моды. Цель — остановить лавину дешёвых товаров, разрушающих традиционную индустрию и наносящих ущерб экологии. В первую очередь это касается таких гигантов
Чешский автопроизводитель Škoda Auto подводит итоги первого полугодия 2025 года и называет их историческими: компания вошла в топ-3 самых продаваемых автомобильных брендов Европы, уступив только Volkswagen и Toyota.
Беспокойство о возможной потере работы в Чехии достигло максимума за последние шесть лет. Согласно исследованию агентства STEM, 42 % людей трудоспособного возраста опасаются остаться без работы, тогда как год назад этот показатель составлял 39 %.
В 2024 году разрыв в доходах между топ-менеджерами и рядовыми сотрудниками в США достиг новых рекордов. Как сообщает CNN, генеральный директор Starbucks Брайан Никкол, возглавивший компанию в сентябре, за год получил почти 98 миллионов долларов