12 августа 2024, 23:45 Экономика

Почему чешское пиво Pilsner Urquell самое дорогое на родине?

Чешское пиво Pilsner Urquell, знаменитое по всему миру и экспортируемое в десятки стран, стоит дороже всего именно в Чехии. Пока в Германии этот традиционный лагер можно купить по акции за 16 крон, в Чехии цена на него редко опускается ниже 26 крон, а обычно составляет от 31 до 38 крон за бутылку. При этом венгры и словаки также платят за это пиво меньше, чем сами чехи. Почему чешские потребители вынуждены переплачивать за свое национальное достояние?

Тайна завышенных цен: кто виноват?

Причина высоких цен на Pilsner Urquell в Чехии остаётся загадкой. Никто из участников процесса — ни производители, ни супермаркеты — не раскрывает деталей. Рената Майерл, представительница сети супермаркетов Kaufland, отметила, что ценовая политика и стратегии акций адаптируются под специфический рынок каждой страны. «В Чехии мы стараемся предложить наиболее выгодные цены для местных потребителей», — заявила она. Однако, в немецких магазинах Kaufland Pilsner Urquell можно было купить по акции за 16 крон всего неделю назад.

Экономист Петр Бартонь объясняет это тем, что каждая единица товара в супермаркете должна приносить прибыль, чтобы оправдать своё место на полке. В странах с высоким уровнем продаж, например, в Германии, супермаркеты могут снижать наценку на пиво. В Чехии, где потребление пива в основном сосредоточено в барах и ресторанах, а не в магазинах, наценка на пиво выше.

Платим за престиж бренда

Экономист Петр Беднарь считает, что высокие цены на Pilsner Urquell в Чехии обусловлены высоким спросом и статусом бренда. «В Чехии Pilsner Urquell считается лидером на рынке пива, что позволяет устанавливать на него более высокую наценку. Люди готовы платить больше за этот бренд», — пояснил Беднарь.

Согласен с ним и главный экономист инвестиционной группы CFG Владимир Пикора, который отметил, что Pilsner Urquell в Чехии воспринимается как премиальный продукт. «Элитные бренды всегда стоят дороже, и Pilsner Urquell не исключение», — добавил он.

Тем не менее, Пикора считает, что конечную цену определяют больше торговцы, чем сам производитель. «На сколько влияет завод, а на сколько сеть супермаркетов — остаётся загадкой. Я полагаю, что большее влияние на цену имеет именно торговая сеть», — отметил он. Экономист добавил, что это типичный случай, который стоило бы рассмотреть антимонопольным органам.

Пивная культура и доходы

Бартонь также связывает разницу в ценах с особенностями потребления пива в разных странах. В Чехии пиво чаще пьют в барах, а в Германии — покупают в супермаркетах. Это существенное различие влияет на ценообразование.

Plzeňský Prazdroj, крупнейший чешский производитель пива, подчёркивает, что не контролирует розничные цены. «Конечную цену всегда устанавливает торговец, как в Чехии, так и за рубежом. Это их стратегия продаж и ценообразования», — заявил представитель компании Зденек Коварж. Он также отметил, что пиво является основным продуктом как в Чехии, так и в Германии, поэтому немецкие торговые сети могут целенаправленно удерживать низкие цены, чтобы привлечь покупателей.

Эксперт по пивоварению Томаш Майер считает, что Plzeňský Prazdroj создал вокруг бренда Pilsner Urquell уникальную репутацию, что позволило компании получить значительные доходы от продажи этого пива. «Производство этого пива ничем не отличается от других, но сила бренда и ценовая политика компании позволили добиться почти безпрецедентной прибыли с каждого проданного литра», — отметил Майер.

Что дальше?

Пока чешские потребители продолжают платить за Pilsner Urquell больше, чем их соседи, остаётся открытым вопрос: должны ли они мириться с такой ситуацией, или стоит ждать изменений? Экономисты и эксперты призывают к более внимательному анализу этого рынка, чтобы выяснить, почему одно из самых популярных пив в мире стоит дороже всего на своей родине.

Похожие новости

Чешские фирмы демонстрируют одну из самых высоких платёжных дисциплин в Европе. Согласно свежему исследованию компаний Dun & Bradstreet и Cribis, в 2023 году 61,8 % чешских предприятий оплачивают счета в срок.
Количество людей, решивших зарабатывать с помощью собственного бизнеса в Чехии, стремительно увеличивается. Согласно свежим данным аналитической компании Dun & Bradstreet, только за первое полугодие 2025 года предпринимательскую деятельность
Пенсионная реформа в Чехии вступает в силу: Конституционный суд подтвердил её законность, а значит, изменения будут реализованы, как минимум, до следующих выборов. Это — одна из самых масштабных трансформаций пенсионной системы за последние
Чехия в обозримом будущем вряд ли перейдёт на евро — и этому есть несколько весомых причин. Главная из них заключается в политике: если после предстоящих выборов правительство вновь сформирует движение ANO во главе с Андреем Бабишем
Чешская экономика стремительно приближается к демографическому тупику. Страна стареет, рабочей силы не хватает, а работодатели и государство продолжают игнорировать огромный потенциал старших работников. Об этом говорится в новом исследовании
Цена самой известной криптовалюты в мире — биткоина — в четверг вечером установила новый максимум. Как сообщает агентство Reuters, курс поднялся выше 116 000 долларов, что составляет приблизительно 2,4 миллиона чешских крон.
С января 2025 года средняя сумма старовой пенсии в Чехии увеличится примерно на 656–672 кроны. Таким образом, пенсия может достичь около 21 850 крон. Об этом сообщили в Министерстве труда и социальных дел, опираясь на данные об инфляции в пенсионных
Биткоин вновь переписал историю — в среду его стоимость превысила 112 000 долларов, что составляет около 2,36 миллиона чешских крон. Об этом сообщает агентство Bloomberg. Это абсолютный максимум для самой известной криптовалюты: предыдущий рекорд
Евросоюз официально утвердил вступление Болгарии в зону евро. С 1 января 2026 года страна начнёт использовать единую европейскую валюту. Об этом было объявлено в Брюсселе после заседания министров финансов стран ЕС.
Крупнейший химический завод Чехии — Spolana в городе Нератовице — в прошлом году оказался в глубоком минусе, завершив 2023 год с убытком почти 7,8 миллиарда чешских крон. Для сравнения: годом ранее предприятие зафиксировало
После более чем пяти лет сложностей, вызванных пандемией COVID-19, гостиничный сектор Праги уверенно выходит на доковидный уровень. Туристическая активность в чешской столице стремительно растёт, а вместе с ней — интерес операторов и крупных
Чешская крона заметно укрепилась: по отношению к доллару она сейчас самая сильная за последние четыре года, а к евро — за более чем год. Эксперты считают, что особенно против доллара у кроны есть ещё потенциал для роста, однако дальнейшая динамика