12 августа 2024, 23:45 Экономика

Почему чешское пиво Pilsner Urquell самое дорогое на родине?

Чешское пиво Pilsner Urquell, знаменитое по всему миру и экспортируемое в десятки стран, стоит дороже всего именно в Чехии. Пока в Германии этот традиционный лагер можно купить по акции за 16 крон, в Чехии цена на него редко опускается ниже 26 крон, а обычно составляет от 31 до 38 крон за бутылку. При этом венгры и словаки также платят за это пиво меньше, чем сами чехи. Почему чешские потребители вынуждены переплачивать за свое национальное достояние?

Тайна завышенных цен: кто виноват?

Причина высоких цен на Pilsner Urquell в Чехии остаётся загадкой. Никто из участников процесса — ни производители, ни супермаркеты — не раскрывает деталей. Рената Майерл, представительница сети супермаркетов Kaufland, отметила, что ценовая политика и стратегии акций адаптируются под специфический рынок каждой страны. «В Чехии мы стараемся предложить наиболее выгодные цены для местных потребителей», — заявила она. Однако, в немецких магазинах Kaufland Pilsner Urquell можно было купить по акции за 16 крон всего неделю назад.

Экономист Петр Бартонь объясняет это тем, что каждая единица товара в супермаркете должна приносить прибыль, чтобы оправдать своё место на полке. В странах с высоким уровнем продаж, например, в Германии, супермаркеты могут снижать наценку на пиво. В Чехии, где потребление пива в основном сосредоточено в барах и ресторанах, а не в магазинах, наценка на пиво выше.

Платим за престиж бренда

Экономист Петр Беднарь считает, что высокие цены на Pilsner Urquell в Чехии обусловлены высоким спросом и статусом бренда. «В Чехии Pilsner Urquell считается лидером на рынке пива, что позволяет устанавливать на него более высокую наценку. Люди готовы платить больше за этот бренд», — пояснил Беднарь.

Согласен с ним и главный экономист инвестиционной группы CFG Владимир Пикора, который отметил, что Pilsner Urquell в Чехии воспринимается как премиальный продукт. «Элитные бренды всегда стоят дороже, и Pilsner Urquell не исключение», — добавил он.

Тем не менее, Пикора считает, что конечную цену определяют больше торговцы, чем сам производитель. «На сколько влияет завод, а на сколько сеть супермаркетов — остаётся загадкой. Я полагаю, что большее влияние на цену имеет именно торговая сеть», — отметил он. Экономист добавил, что это типичный случай, который стоило бы рассмотреть антимонопольным органам.

Пивная культура и доходы

Бартонь также связывает разницу в ценах с особенностями потребления пива в разных странах. В Чехии пиво чаще пьют в барах, а в Германии — покупают в супермаркетах. Это существенное различие влияет на ценообразование.

Plzeňský Prazdroj, крупнейший чешский производитель пива, подчёркивает, что не контролирует розничные цены. «Конечную цену всегда устанавливает торговец, как в Чехии, так и за рубежом. Это их стратегия продаж и ценообразования», — заявил представитель компании Зденек Коварж. Он также отметил, что пиво является основным продуктом как в Чехии, так и в Германии, поэтому немецкие торговые сети могут целенаправленно удерживать низкие цены, чтобы привлечь покупателей.

Эксперт по пивоварению Томаш Майер считает, что Plzeňský Prazdroj создал вокруг бренда Pilsner Urquell уникальную репутацию, что позволило компании получить значительные доходы от продажи этого пива. «Производство этого пива ничем не отличается от других, но сила бренда и ценовая политика компании позволили добиться почти безпрецедентной прибыли с каждого проданного литра», — отметил Майер.

Что дальше?

Пока чешские потребители продолжают платить за Pilsner Urquell больше, чем их соседи, остаётся открытым вопрос: должны ли они мириться с такой ситуацией, или стоит ждать изменений? Экономисты и эксперты призывают к более внимательному анализу этого рынка, чтобы выяснить, почему одно из самых популярных пив в мире стоит дороже всего на своей родине.

Похожие новости

Пока в Германии разворачивается настоящая ценовая революция — крупнейшие супермаркеты снижают цены на сотни товаров, — в Чехии ритейлеры предпочитают стоять в стороне, ссылаясь на «особенности местного рынка». Такое разительное отличие
Несмотря на растущие продажи электромобилей в Европейском союзе, Tesla переживает беспрецедентный спад. Пока китайские бренды, такие как BYD, а также европейские автопроизводители во главе с Škoda Auto стремительно наращивают свое присутствие
Чешские политики вновь заговорили о переходе на евро — теперь уже с конкретными сроками. Партии STAN и TOP 09 считают, что Чехия может ввести единую европейскую валюту уже в 2029 или 2030 году. Обе политсилы ориентируются на электорат
Уровень доверия немецких потребителей к экономике немного улучшился — уже третий месяц подряд. Согласно последним данным исследовательских институтов GfK и NIM, индекс на июнь вырос на 0,9 пункта и теперь составляет -19,9
Один из крупнейших дискаунтеров Европы — немецкая сеть Lidl — объявил о масштабном снижении цен более чем на 50 повседневных товаров. Эта инициатива уже вызвала волну изменений у конкурентов, включая Aldi, Kaufland и Rewe
Многие чехи надеялись, что к весне 2025 года снова наступит эпоха дешёвых ипотек и доступных кредитов. Но реальность оказалась совсем другой. Несмотря на то, что Чешский национальный банк (ČNB) за полтора года снизил ключевую
Аналитики предупреждают: в ближайшее время чехов может ожидать новая волна роста цен на продукты. В апреле сельскохозяйственные производители увеличили отпускные цены на 3,2% по сравнению с мартом, а в годовом выражении рост составил
Период относительной стабильности цен подходит к концу — чешские фермеры и производители продуктов питания сообщают о резком скачке цен. Экономисты предупреждают: этот рост скоро неизбежно отразится и на кошельках потребителей.
Немецкая экономика продемонстрировала в первом квартале 2025 года гораздо более уверенный рост, чем предполагалось ранее. Согласно окончательному отчёту Федерального статистического управления Германии, валовой внутренний продукт страны увеличился
Чешская банковская ассоциация (ČBA) ухудшила прогноз экономического роста на текущий год.
С июля в Чехии начнёт действовать повышение сборов за переработку упаковки — и это уже вызывает волну критики со стороны производителей и торговцев. Несмотря на попытки депутатов замедлить процесс, парламент не успел принять изменения вовремя.
Экономика Китая всё ощутимее испытывает на себе последствия обострившегося торгового конфликта с Соединёнными Штатами. Новые данные, опубликованные Национальным статистическим управлением Китая, ясно показывают: в апреле замедлились