Самая ценная марка в мире снова Apple, а Tesla стремительно теряет позиции

Технологический гигант Apple вновь признан самой ценной маркой в мире по версии международного рейтинга Best Global Brands 2025, подготовленного консалтинговой компанией Interbrand. Несмотря на сохранённое лидерство, стоимость бренда снизилась на 3,7% и составила 470,9 миллиарда долларов (около 9,8 триллиона крон).

На втором месте остался Microsoft, прибавивший 10,2% к своей стоимости — до 388,5 миллиарда долларов. Третью строчку рейтинга традиционно занял Amazon.

Американские бренды удерживают лидерство, Tesla теряет ценность

Первые три позиции рейтинга уже много лет занимают американские компании, но в этом году особенно заметным стало падение Tesla. Стоимость бренда Илона Маска упала более чем на 35%, что эксперты связывают с усилением конкуренции на рынке электромобилей.

На фоне ослабления Tesla впервые в список вошёл китайский производитель электромобилей BYD, занявший 90-е место.

Общая стоимость глобальных брендов растёт

Совокупная стоимость ста лучших мировых брендов в этом году достигла 3,6 триллиона долларов (более 75 триллионов крон) — это на 4,4% больше, чем в прошлом году.

«Развитие цифровых сервисов и стремительный рост искусственного интеллекта создают лидеров быстрее, чем когда-либо прежде. Сегодня выигрывают те бренды, которые способны инновировать, быть культурно значимыми и думать стратегически на десятилетия вперёд. Те же, кто полагается только на прошлые успехи, сталкиваются с проблемами роста», — отметил генеральный директор Interbrand Гонсало Брухо.

Кто растёт быстрее всех

В числе брендов, которые демонстрируют наибольший рост благодаря инновациям и цифровым технологиям, оказались Nvidia, Netflix, YouTube, Uber, Nintendo и Instagram.

В рейтинг впервые вошло рекордное число новых компаний, среди них — BlackRock, Booking.com, Qualcomm, GE Aerospace, Uniqlo, Schneider Electric, Monster, Nasdaq, BYD и Shopify.

Автомобили: Toyota уверенно растёт, Mercedes и BMW теряют позиции

Среди автопроизводителей японская Toyota продолжает укреплять позиции, в то время как Mercedes-Benz и BMW оцениваются ниже, чем годом ранее.

Tesla опустилась на 25-е место, а Hyundai поднялась до 30-й позиции — с рекордной оценкой 24,6 миллиарда долларов.

Новые границы рейтинга

Интересно, что предпоследнее место в рейтинге заняла музыкальная платформа Spotify, а замыкает сотню DHL — международный перевозчик грузов и посылок.

Что означает этот рейтинг

Компания Interbrand, основанная ещё в 1970-х годах, публикует рейтинг Best Global Brands с 2000 года. Его цель — показать, что бренд является стратегическим активом, который можно и нужно оценивать в финансовых показателях.

По данным Interbrand, компании, инвестирующие в развитие бренда, обеспечивают более высокую доходность для акционеров, чем фирмы с аналогичными рисками. А те, кто активно внедряет искусственный интеллект, цифровые сервисы и новые подходы к коммуникации, растут значительно быстрее, чем бренды, застрявшие в прошлом.

Рейтинг 2025 года ясно показывает: мир брендов переживает технологическую революцию. Пока Apple и Microsoft удерживают вершину, новые игроки — от Nvidia до BYD — быстро поднимаются, доказывая, что будущее принадлежит тем, кто способен меняться и идти вперед.