Анна Бенешова: как уроки плетения из проволоки превратились в бар шармов, куда стоят очереди туристов

Анна Бенешова, основательница бренда Monsterance, превратила пражский ателье по плетению украшений из проволоки в «Charm Bar», где сегодня создают собственные украшения около 1 200 клиентов в месяц. Её концепция продаёт не просто украшение, а впечатление от самого процесса творчества.

Всё началось с плоскогубцев и проволоки: Анна занимается ручной работой с юности, с восемнадцати лет подрабатывала на этом и вела первые курсы. Во время учёбы за границей она перенесла занятия в интернет, а в пандемию вокруг них выросло сообщество в десятки тысяч человек из Чехии и других стран. Её «Клуб плетения» работает уже шестой год — каждый месяц участники вместе делают новое украшение.

Весной 2024 года Анна открыла в Праге, на улице Мысликовой, ателье, чтобы онлайн-сообщество могло встречаться вживую. Но быстро выяснилось, что плетение из проволоки — слишком узкая ниша, и содержать ателье на одних лишь курсах непросто. После поисков — от занятий для детей до тематики для фанатов фэнтези — она нашла формат, который открывает творчество широкой публике.

Летом 2025 года в центре Праги открылся Charm Bar: клиент выбирает из более чем 800 подвесок и бусин, берёт в руки плоскогубцы и колечками крепит их на цепочку или браслет. Изначально проект назывался «Charm Bar Tvůj šperk», сегодня он развивается под брендом Charmance. «Это первая встреча с проволокой, я просто убрала барьер входа, который для кого-то создаёт обычное плетение, требующее времени и точности», — объясняет Бенешова.

Проект она с самого начала финансирует из собственной выручки: заработанное возвращалось в закупку материалов и оборудование магазина. Рост посещаемости был небыстрым, пока прошлым летом в соцсетях не вышло видео о том, как работает бар, — его посмотрели более 350 тысяч раз. «Видео стало акселератором, но главное — показало, что мы попали в концепцию, которую люди интуитивно понимают и хотят испытать», — говорит Анна.

Такого наплыва команда не ожидала: не хватало материала, мощностей и персонала. Анне пришлось срочно нанимать и обучать людей, проводя в магазине по 12–14 часов в день. Сегодня основную клиентуру летом составляют туристы, а средний чек превышает тысячу крон.

Бусины для проекта поставляют стеклодувы из Яблонца, часть подвесок с логотипом бренда Анна проектирует сама, остальные — готовые модели из нержавеющей стали от поставщиков. Все украшения она проверяет на спектрометре, чтобы убедиться, что это именно нержавейка без вредных металлов и что материал соответствует европейским требованиям. По её словам, часть образцов, купленных вне её сети поставщиков, нормативам не отвечала. Самые популярные мотивы — пражские символы собственного дизайна, а также животные, сердечки, талисманы на удачу и еда.

Главная цель Анны — построить настолько устойчивую компанию, чтобы она работала без её ежедневного участия. «Это и есть переход от самозанятого к предпринимателю», — подчёркивает она. Вместе с магазином проект запустил и интернет-магазин с конфигуратором украшений.